攜程營(yíng)銷分析

1、攜程攜程“說(shuō)走就走說(shuō)走就走”營(yíng)銷研究報(bào)告營(yíng)銷研究報(bào)告內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，正以變革隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，正以變革的力量改變著人們的生活方式。在線旅游市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊的力量改變著人們的生活方式。在線旅游市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊——攜程，以其強(qiáng)大的商業(yè)手?jǐn)y程，以其強(qiáng)大的商業(yè)手段和營(yíng)銷戰(zhàn)略面對(duì)著一個(gè)個(gè)挑戰(zhàn)者，并始終不敗。在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，攜程段和營(yíng)銷戰(zhàn)略面

2、對(duì)著一個(gè)個(gè)挑戰(zhàn)者，并始終不敗。在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，攜程的“說(shuō)走就走說(shuō)走就走”營(yíng)銷戰(zhàn)略通過(guò)全渠道廣告深入人心，得以贏得消費(fèi)者青睞。仔細(xì)研究營(yíng)銷戰(zhàn)略通過(guò)全渠道廣告深入人心，得以贏得消費(fèi)者青睞。仔細(xì)研究其“互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)””的營(yíng)銷戰(zhàn)略，得出結(jié)論：選擇適合企業(yè)特色和產(chǎn)品功能的廣告語(yǔ)，更要的營(yíng)銷戰(zhàn)略，得出結(jié)論：選擇適合企業(yè)特色和產(chǎn)品功能的廣告語(yǔ)，更要在線上線下全渠道覆蓋，加深消費(fèi)者印象，促使消費(fèi)者在繁忙的都市生活中偶爾解脫在線上線下全渠道覆蓋

3、，加深消費(fèi)者印象，促使消費(fèi)者在繁忙的都市生活中偶爾解脫出來(lái)，完成出來(lái)，完成“說(shuō)走就走說(shuō)走就走”的一次旅行。的一次旅行。關(guān)鍵詞：攜程；說(shuō)走就走；互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵詞：攜程；說(shuō)走就走；互聯(lián)網(wǎng)；營(yíng)銷戰(zhàn)略。；營(yíng)銷戰(zhàn)略。引言引言攜程“攜程在手，說(shuō)走就走”朗朗上口的廣告不僅家喻戶曉，更關(guān)鍵的是深入人心，攜程已然成為了中國(guó)國(guó)民出行參考與解決方案的首選——中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《20152022年中國(guó)連鎖酒店市場(chǎng)評(píng)估及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，攜程及其控股的去

4、哪兒和藝龍三大OTA平臺(tái)合計(jì)占據(jù)2015年在線酒店交易市場(chǎng)份額超過(guò)70%，在機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)總交易規(guī)模的占比高達(dá)51.7%。攜程這句灑脫的“說(shuō)走就走”所呈現(xiàn)的，不僅僅是其想為顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、讓旅行在中國(guó)社會(huì)變得更簡(jiǎn)單的愿望，更多的，是攜程圍繞這句話所展開(kāi)的一系列的營(yíng)銷活動(dòng)，從產(chǎn)品的一站式打造、渠道的設(shè)置再到價(jià)格的處理，無(wú)一不體現(xiàn)著攜程為了這句“說(shuō)走就走”所付出的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。正文正文一、攜程公司簡(jiǎn)介（2）T（technology）——技術(shù)影響

5、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善、利好政策的持續(xù)出臺(tái)，以及互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于各個(gè)行業(yè)的滲透，共同促進(jìn)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.10億，互聯(lián)網(wǎng)作為信息社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施，將進(jìn)一步對(duì)中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等領(lǐng)域發(fā)展產(chǎn)生深刻影響。而在旅游行業(yè)，上網(wǎng)完成查詢、預(yù)訂服務(wù)的網(wǎng)民數(shù)量也將會(huì)會(huì)進(jìn)一步增多。（3）E（Economy）——經(jīng)濟(jì)影響近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持高速增長(zhǎng)，保持活力，僅以2015年為例，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值676708億元