企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略安全研究.pdf

1、作為營(yíng)銷(xiāo)安全問(wèn)題的重要組成部分之一的營(yíng)銷(xiāo)策略安全這門(mén)新興的學(xué)科,是學(xué)術(shù)界最關(guān)心的話(huà)題之一。根據(jù)麥卡錫的4P理論,可以把營(yíng)銷(xiāo)策略安全界定為品牌策略安全、產(chǎn)品策略安全、價(jià)格策略安全、渠道策略安全和促銷(xiāo)策略安全五大部分。其中品牌策略安全包括品牌生命周期策略安全,品牌延伸策略安全,品牌擴(kuò)張策略安全,品牌意識(shí)策略安全,品牌形象策略安全;產(chǎn)品策略安全包括產(chǎn)品定位安全,產(chǎn)品質(zhì)量安全,產(chǎn)品數(shù)量安全,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)安全,產(chǎn)品價(jià)格安全,產(chǎn)品儲(chǔ)運(yùn)安全,產(chǎn)品服務(wù)安全

2、,產(chǎn)品擴(kuò)展安全,產(chǎn)品技術(shù)安全;價(jià)格策略安全包括價(jià)格目標(biāo)安全,定價(jià)成本安全,價(jià)格結(jié)構(gòu)安全,價(jià)位安全,價(jià)質(zhì)比安全,商值安全,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)安全,價(jià)格變動(dòng)安全;渠道策略安全包括渠道節(jié)點(diǎn)安全,節(jié)點(diǎn)鏈接安全,節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)換安全,渠道長(zhǎng)度安全,渠道寬度安全,渠道結(jié)構(gòu)安全,渠道選擇安全,渠道控制安全,渠道管理安全,渠道竄貨安全,渠道沖突安全;促銷(xiāo)策略安全包括促銷(xiāo)對(duì)象安全,促銷(xiāo)內(nèi)容安全,促銷(xiāo)方式安全,促銷(xiāo)時(shí)間安全,促銷(xiāo)空間安全,銷(xiāo)售促進(jìn)安全。在對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略安全的結(jié)構(gòu)