企業(yè)app營銷策略研究

1、企業(yè)APP營銷策略研究摘要：隨著信息技術的發(fā)展人們不僅可以通過手機實現(xiàn)溝通交流而且可以工作、娛樂可以通過手機的方寸屏幕了解天下大事。人們的工作和生活越來越離不開手機手機成為人類感官的延伸。隨著手機功能的日新月異原本作為通訊工具的手機其未來發(fā)展趨勢也越來越成為人們關注的對象。利用手機媒體進行營銷是未來新媒體營銷的一種發(fā)展趨勢，而作為手機媒體中更為高級的信息載體——APP，已經(jīng)進入我們是視野，如何利用者這一載體進行產(chǎn)品和品牌營銷是一個值得探

2、析的問題，本文通過對消費者特征分析、市場預測、APP營銷特點分析以及APP營銷案例研究，提出了一些可行的營銷策略，通過這些營銷策略，相信企業(yè)能夠很好的進去APP營銷。關鍵詞：APP營銷新媒體手機媒體營銷策略企業(yè)APP營銷策略研究一、引言2010年11月8日晚，經(jīng)過12個小時的激烈競標，中央電視臺2011年黃金資源廣告招標的現(xiàn)場競購在北京梅地亞中心圓滿結束。中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明宣布了本屆招標結果：2011年中央電視臺黃金

3、資源廣告招標預售總額是126.687億元，比去年109.6645億增長了17.0225億元，增長率為15.52%。這個數(shù)字創(chuàng)造了中央電視臺十七年招標預售總額的又一個新高度。電視、報紙以及互聯(lián)網(wǎng)廣告費用的飛漲，已經(jīng)讓廣告費用成為企業(yè)成本中的一項重要的支出，這是企業(yè)品牌傳播的需要，但是不是所有的企業(yè)都具有這個實力來進行廣告投標。我們需要尋找新的出路，利用較少的成本來達到較大的傳播效果。隨著科學技術和經(jīng)濟的飛速發(fā)展，手機已經(jīng)不僅僅是一個打電話

4、發(fā)短信的工具了，智能手機以及一些應用平臺的出現(xiàn)，使手機成為一個很好的廣告載體，而APP這種應用程序的出現(xiàn)，是企業(yè)信息產(chǎn)品信息能夠很好的植于手機媒體內(nèi)，企業(yè)如果能夠利用好這個媒體將會達到意想不到的傳播效果。二、基本定義1、APPAPP是應用程序applicationprogram的簡稱，由于iPhone智能手機的流行，現(xiàn)在的APP多指第三方智能手機的應用程序。目前比較著名的移動應用平臺有蘋果公司的ios系統(tǒng)，Google公司的riod系統(tǒng)