特豐藥業(yè)佳加鈣新形象上市云南執(zhí)行案

1、特豐藥業(yè)佳加鈣新形象上市執(zhí)行方案(云南)第1頁共21頁愛心滿春城——特豐藥業(yè)佳加鈣新形象上市云南執(zhí)行案特豐藥業(yè)佳加鈣新形象上市云南執(zhí)行案特豐藥業(yè)佳加鈣新形象上市執(zhí)行方案(云南)第3頁共21頁一、一、上市背景上市背景11佳加鈣產(chǎn)品在云南基礎(chǔ)較好，有一定的品牌知名度和銷量，但目前云南補鈣市場競爭非常激烈亟須突圍；12強勢競爭對手太陽神多補鈣在云南各主要終端上圍追攔截，對佳加鈣零售造成較大影響，情勢嚴峻；13消費者長期被各種補鈣產(chǎn)品廣告和推廣

2、活動包圍，一般推廣形式較難達到預(yù)期效果；14云南辦事處各層級人員需要銷售培訓與實踐，加強戰(zhàn)斗力；15特豐自身的云南渠道整理和價格調(diào)整以及終端重新建設(shè)亟須完成；16國家衛(wèi)生部將“藥健”字號產(chǎn)品統(tǒng)一歸并為“食健”字號，特豐自身渠道需要拓寬；二、上市目的二、上市目的21借助佳加鈣新形象全新上市，塑造特豐“誠信誠信”的企業(yè)理念和“專業(yè)、愛心專業(yè)、愛心”的品牌精髓。22以品牌形象塑造傳播和市場推廣活動，實現(xiàn)佳加鈣新包裝的全新亮相，拉升市場份額。2