消費者個性和品牌個性相關(guān)關(guān)系研究【任務(wù)書】

1、本科畢業(yè)論文任務(wù)書市場營銷消費者個性和品牌個性相關(guān)關(guān)系研究——以移動通信品牌動感地帶為例一、研究目的和意義隨著時代的進步和發(fā)展，消費者的觀念也在發(fā)生著變化，對于商品有了更高層次的需求，消費者自身個性所產(chǎn)生情感訴求和品牌個性的凸顯就成為品牌營銷中的兩大重要課題，對購買產(chǎn)品的導(dǎo)向性上有一定的影響。因此，研究消費者個性與品牌個性的相關(guān)關(guān)系，有助于企業(yè)進行準確的市場定位，從而采取有效的目標市場策略，為企業(yè)營銷決策提供依據(jù)。通過本研究，預(yù)期要達到

2、的目標是：得出動感地帶品牌個性與其購買者的個性的相關(guān)關(guān)系，進一步了解品牌個性和消費者個性的相關(guān)關(guān)系對品牌選購的影響，從而更好的進行品牌營銷。結(jié)合分析結(jié)果，進一步認識品牌個性和消費者個性的相關(guān)性，從而深入理解購買行為的變化，為企業(yè)實施品牌營銷提供理論依據(jù)和借鑒。二、主要研究內(nèi)容在本論文中要研究的問題是：品牌個性與消費者個性的相關(guān)關(guān)系—以動感地帶為例。具體所包含的內(nèi)容有：第一，品牌個性和消費者個性的相關(guān)理論文獻；第二，動感地帶品牌個性和消費

3、者個性分析；動感地帶消費者個性與品牌個性相關(guān)關(guān)系模型和問卷設(shè)計，對動感地帶品牌個性和消費者個性進行問卷調(diào)查；第三，動感地帶品牌個性與消費者個性相關(guān)關(guān)系分析；第四，從品牌個性與消費者個性的相關(guān)關(guān)系出發(fā)為企業(yè)進行準確的市場定位、實施營銷決策提供可借鑒的一些方法。三、實施方案（調(diào)研、實習(xí)方案，進度安排等）實施方案：研究的重點是品牌個性與消費者個性的相關(guān)關(guān)系，通過問卷的調(diào)查和SPSS軟件的分析，得出兩者的相關(guān)關(guān)系，為企業(yè)實施品牌營銷提供理論依據(jù)

4、和借鑒。主要將通過中國營銷傳播網(wǎng)、智庫在線、中國期刊網(wǎng)等查找相關(guān)的文獻；關(guān)于品牌個性與消費者個性的相關(guān)關(guān)系的一些數(shù)據(jù)資料主要通過現(xiàn)場調(diào)查獲得。進度安排：1第6學(xué)期第1920周至第7學(xué)期第15周：完成畢業(yè)論文選題。第7學(xué)期第614周：完成外文翻譯、文獻綜述和開題；完成詳細提綱。第7學(xué)期第1520周：寫作畢業(yè)論文，完成初稿。第7學(xué)期寒假：結(jié)合畢業(yè)論文選題開展調(diào)查研究。第8學(xué)期第12周：修改、完善畢業(yè)論文。第8學(xué)期第36周：參加畢業(yè)實習(xí)；開展

5、調(diào)查研究；修改完善畢業(yè)論文。第8學(xué)期第7周：進一步修改畢業(yè)論文；畢業(yè)論文定稿、上交。第8學(xué)期第911周：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻[1]余可發(fā)品牌個性及其結(jié)構(gòu)維度理論研究[J]上海市經(jīng)濟管理干部學(xué)院報，2007（02）[2]黃勝兵，盧泰宏品牌個性維度的本土化研究[J]南開管理評論，2003（01）[3]菲利普科特勒營銷管理[M]上海：上海人民出版社，1999.[4]趙艷輝基于消費者的品牌個性塑造[D]長春：吉林大學(xué)，2004[5]梁