畢業(yè)論文寶潔公司在中國市場上的營銷策略

1、揚州大學(xué)本科生畢業(yè)論文1寶潔公司在中國市場上的營銷策略摘要：隨著中國老百姓收入和生活水平的不斷提高，使得其對日用消費品的需求也越來越大，日用消費品行業(yè)的前景也越加的廣闊，一大批國際日用消費品品牌也占據(jù)了這一行業(yè)的很大的市場份額。其中，寶潔作為一家在中國市場上取得了成功的跨國日用消費品生產(chǎn)商，其營銷策略成功之處在于其根據(jù)中國顧客的特點、企業(yè)自身的特色、競爭對手的狀況等，制定出合理的產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略、渠道策略。例如多品牌策略、階

2、段營銷策略、廣告營銷策略等。關(guān)鍵字：寶潔營銷策略日用消費品Abstract:WiththecontinuousimprovementofincomelivingstardsofChinesepeoplethedemfdailyconsumergoodsisalsogrowingtheprospectsfdailyconsumergoodsindustryisalsoincreasinglyvastalargenumberofintern

3、ationalconsumergoodsbrsalsooccupiedalargemarketshareintheindustry.AmongthemP&GastheoneintheChinesemarkethasmadethesuccessofmultinationaldailyconsumergoodscompaniesitsmarketingstrategyfsuccessisthataccdingtotheacteristics

4、ofChinesecustomerstheenterprisesownacteristicscompetitsetc.todevelopareasonableproductstrategypricingstrategymarketingstrategychannelstrategy.Suchasmultibrstrategythestageofmarketingstrategyadvertisingmarketingstrategies

5、.Keywds:P&GMarketingstrategyDailyconsumergoods揚州大學(xué)本科生畢業(yè)論文3一、寶潔在中國的發(fā)展歷程1988年寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業(yè)——廣州寶潔有限公司，這是寶潔公司在這個世界上最大的消費市場(中國）建立的第一家公司。從此開始了其中國業(yè)務(wù)發(fā)展的歷程。寶潔的大中華區(qū)總部位于廣州，目前在廣州、北京、上海、成都、天津、東莞及南平等地設(shè)有多家分公司及工廠，員工總數(shù)超過七千人，在華投資總

6、額超過十七億美元。在過去的20多年中寶潔推出了一系列的產(chǎn)品，1988年8月18日，第一批海飛絲洗發(fā)水走下生產(chǎn)線，讓中國消費者第一次感到，除了清潔，頭發(fā)也可以成為美的標志；1989年，寶潔推出玉蘭油以及飄柔二合一洗發(fā)水；1992年，寶潔推出舒膚佳；……這些產(chǎn)品成為了中國消費者對寶潔公司的最初印象。在歷經(jīng)了20多年的發(fā)展之后，更多的寶潔產(chǎn)品包括舒膚佳、玉蘭油、幫寶適、佳潔士等，已滲透到了許多中國消費者的生活中，成為他們?nèi)粘Ｉ罾锉夭豢缮俚倪x

7、擇。從清潔的基本訴求到除菌、美麗、環(huán)保等需求的滿足，寶潔產(chǎn)品力求讓消費者每天的生活變得更美好：玉蘭油滋潤美白肌膚、佳潔士讓您自信地微笑、舒膚佳呵護全家健康、汰漬洗衣粉不費勁，更干凈……同時，二十多年來，寶潔在中國的業(yè)務(wù)也發(fā)展取得了飛速的發(fā)展，主要表現(xiàn)在：1、建立了領(lǐng)先的大品牌。寶潔公司是中國最大的日用消費品公司。飄柔、舒膚佳、玉蘭油、幫寶適、汰漬及吉列等品牌在各自的產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)都處于領(lǐng)先的市場地位。2、業(yè)務(wù)保持了強勁的增長。中國寶潔是寶潔

8、全球業(yè)務(wù)增長速度最快的區(qū)域市場之一。目前，寶潔大中華區(qū)的銷售量已位居寶潔全球區(qū)域市場中的第二位，銷售額也已位居第四位。3、建立了出色的組織結(jié)。伴隨著公司的業(yè)務(wù)發(fā)展，寶潔的中國員工得到了迅速的成長。如今，在寶潔大中華區(qū)，越來越多的中國籍員工擔(dān)任起重要的管理職位，中國籍的員工占員工總數(shù)的98%以上，寶潔大中華區(qū)已成為向?qū)殱嵠渌袌龅娜瞬泡敵龅亍?、承諾做模范企業(yè)公民。做模范企業(yè)公民，令寶潔的員工、股東及其生活和工作所處的社會共同繁榮是寶潔公