基于生態(tài)游紅色游的網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)查分析 【文獻綜述】

1、0畢業(yè)論文（設(shè)計）文獻綜述電子商務(wù)基于生態(tài)游紅色游的網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)查分析20世紀90年代中期以來，互聯(lián)網(wǎng)的普及和大眾化，網(wǎng)民數(shù)越來越多根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）[1]在《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示截至2011年6月底中國的網(wǎng)民規(guī)模達到了4.85億。人們?nèi)粘Ｉ罴肮ぷ髦械墨@取信息的渠道趨于網(wǎng)絡(luò)化。且隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及電子商務(wù)的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷扮演的角色越來越重要。網(wǎng)絡(luò)營銷在各大領(lǐng)域中的應(yīng)用也在不斷的加強。網(wǎng)

2、絡(luò)化及信息來源的多元化的發(fā)展，人們的旅游習(xí)慣法也逐漸的在發(fā)生轉(zhuǎn)變。單一的走馬觀花式的旅游方式逐漸向生態(tài)旅游紅色旅游等有意義的方式轉(zhuǎn)變。生態(tài)旅游紅色旅游在政府的大力支持下，近年來也是發(fā)展迅猛。但是隨著網(wǎng)絡(luò)化的普及傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)不能滿足推廣需求了，因此在生態(tài)旅游紅色旅游方面應(yīng)加強網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣。1網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的一部分，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生于20世紀90年代，發(fā)展與20世紀世紀末至今。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普

3、及，網(wǎng)絡(luò)信息層出不窮，網(wǎng)絡(luò)營銷無疑具有很多優(yōu)勢發(fā)展廣闊。國外對于網(wǎng)絡(luò)營銷的理解有多種，如CyberMarketing，InterMarketing，wkMarketing，EMarketing等[2]。國內(nèi)許多學(xué)者對于網(wǎng)絡(luò)營銷有著不同的理解：馮英健(2007)[3]認為：網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。吳瑕(2011.6)[4]指出網(wǎng)絡(luò)營銷是指以互聯(lián)

4、網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念，通過一系列魅力網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，制定和實施營銷活動，更有效的促成個人和組織交易活動實現(xiàn)的新型營銷模式。田野[5](2011.6)認為：網(wǎng)絡(luò)營銷是指通過Inter網(wǎng)絡(luò)，充分利用電腦手機等數(shù)字媒體工具來進行營銷活動，可以是目標性的，直接式的，分散性的，顧2趙夢(2010.2)[13]指出生態(tài)游具有生態(tài)性、高品位性、二重性、保護性與可持續(xù)性、教育性的特點。其本質(zhì)就是創(chuàng)造回歸大自然的氛圍，追求人和地球的和諧。李麗

5、娟(2011.6)[14]等提出在旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展原則的影響，生態(tài)旅游已成為國際旅游新時尚。目前紅色旅游發(fā)展進入全面市場化階段[15]，但是對于紅色旅游的內(nèi)涵許多學(xué)者有著不同的理解。喻彩霞(2008.2)[16]指出紅色旅游是指以中國共產(chǎn)黨在革命戰(zhàn)爭時期形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動。廖軍華(2010.1)[17]認為]紅色旅游市場相對狹窄

6、，為了持續(xù)發(fā)展下去，客觀上要求紅色旅游拓寬市場范圍，擴大產(chǎn)品內(nèi)涵。廖蘇莉(2010)[18]提出“紅色”是內(nèi)涵，“旅游”是形式。它是革命傳統(tǒng)教育觀念和旅游產(chǎn)品觀念與時俱進的結(jié)果，是旅游經(jīng)濟的新生兒，是革命精神教育與現(xiàn)代旅游經(jīng)濟的結(jié)晶，是實現(xiàn)物質(zhì)文明和精神文明相結(jié)合的有效方式。秦美玉(2005)[19]認為:紅色旅游是開展愛國主義教育、培育民族精神的有力工具有利于促進旅游產(chǎn)品多元化的發(fā)展趨勢，對發(fā)展紅色旅游的區(qū)域經(jīng)濟意義重大。王慧娟(20

7、09)[20]提出紅色旅游給革命老區(qū)人民帶來了十分可觀的經(jīng)濟效益，全國紅色旅游成為許多革命老區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的“切入口”和“催化劑”。紅色旅游不但有力地弘揚了時代精神的主旋律、配合了黨和國家的重大政治活動、產(chǎn)生了良好的社會效應(yīng)，同時也極大的促進了紅色旅游自身的發(fā)展。綜上所述，生態(tài)旅游是以生態(tài)文明為基礎(chǔ)，集學(xué)習(xí)或教育、游玩、體驗生活等為一體的旅游方式，實現(xiàn)其回歸大自然，追求和諧文化的目的，簡稱為生態(tài)游。紅色旅游是以革命歷史、革命事跡和革命精神為