保險(xiǎn)需求及消費(fèi)分析——一種跨學(xué)科綜合分析的理論視角.pdf

1、該研究在對(duì)相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析和社會(huì)學(xué)、心理學(xué)分析理論的梳理的基礎(chǔ)上,綜合有相關(guān)學(xué)科的理論和方法,對(duì)保險(xiǎn)的需求與消費(fèi)規(guī)律進(jìn)行探討.以往中國(guó)對(duì)保險(xiǎn)的研究偏重于對(duì)保險(xiǎn)市場(chǎng)的主體之一的保險(xiǎn)公司進(jìn)行研究,包括保險(xiǎn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、公司管理、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、市場(chǎng)監(jiān)管、資金運(yùn)用等方面,而忽略了對(duì)保險(xiǎn)市場(chǎng)的另一主體消費(fèi)者的研究.一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家、社會(huì)學(xué)家和社會(huì)心理學(xué)家分別從各自的理論出發(fā),對(duì)市場(chǎng)上普通消費(fèi)者的需求與消費(fèi)進(jìn)行了一些探討,但是作為保險(xiǎn)這一種特殊的商品,消

2、費(fèi)者對(duì)其有著不同于一般物品的需求動(dòng)機(jī)與消費(fèi)心理.由于經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等各學(xué)科各自的學(xué)科發(fā)展邏輯,決定了各學(xué)科之間相互割裂、相互漠視的現(xiàn)實(shí),這種現(xiàn)實(shí)也限制了對(duì)需求與消費(fèi)理論的深入研究,對(duì)現(xiàn)實(shí)存在的問題也缺乏科學(xué)的解釋力.比如,消費(fèi)心理學(xué)注重消費(fèi)者個(gè)體因素對(duì)消費(fèi)的需求動(dòng)機(jī)和實(shí)際消費(fèi)行為的影響,并且置自身于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究框架之內(nèi);經(jīng)濟(jì)學(xué)則始終把保險(xiǎn)的需求及消費(fèi)作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象來分析,強(qiáng)調(diào)"工具理性"和充分信息;社會(huì)學(xué)突出制度、階層、文