上海制皂洗滌用品事業(yè)部重振雄風(fēng)戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁
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1、上海海事大學(xué)碩士學(xué)位論文上海制皂洗滌用品事業(yè)部重振雄風(fēng)戰(zhàn)略研究姓名：陳政申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：孟玉紅20050501ABSTRACTShanghaiSoap(Group)Co，Ltd(SSG)isamarketleaderofdetergentproductindomeSticdetergentindustryAsasoapmakingcompany，ShanghaiSoaphastheIargestmanufact

2、urescaleinfareastAsiaSincethedrasticcompetitionthedetergentdivisionofSSGfacednotonlydevelopingopportunitiesbutalsoseverechallengesAttackedbyforeigncompelitomsuchasP&G，Unilever，Henkel，‘Colgate—Palmoliveanddomesticcompetit

3、orssuchasZhejiangNice，GuangdongMingchen，theperformanceofthedetergentdivisionofSSGisworsenits，Competencyisgettingweaken，itsmarketshareshrinks，anditsprofitsdecreaseThecompanywishestoturnaroundandthispaperistodevelopthetuma

4、reundstrategiesforthiscompanyFirstIyIthispaperconductsmacro—environmentanalysisandtheindustrysituationanalysisforthedetergentdivisionofSSGusingPESTmodeIandPort’sfiveforcesmodelSecondly，thispaperdevelopsturnaroundstrategi

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