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文檔簡介
1、目前競爭日趨激烈的市場競爭逼得企業(yè)由傳統(tǒng)的“產品運營”向“品牌運營”轉型。在我國學術界和企業(yè)對品牌的研究與實施基本上處于起步階段,理論的研究與具體的企業(yè)運作聯(lián)系不緊密,其不多的案例絕大部分集中在易操作、短期效果明顯的消費品領域,高科技企業(yè)的品牌研究與消費品品牌研究相比是一塊“處女地”,而全球經濟一體化則表明國與國之間的競爭越來越多的體現(xiàn)在高科技企業(yè)之間的競爭,高科技行業(yè)中的品牌多少可從側面說明一個國家的經濟實力和國際競爭力。中科海洋科技
2、有限公司是一家在中國廣播電視設備行業(yè)內做出過巨大貢獻的高科技企業(yè),其傳統(tǒng)的產品運營方式已不能適應新的競爭形勢。本文結合國內最新的對品牌管理研究理論,緊密的聯(lián)系該企業(yè)的行業(yè)特點和實際情況,對該公司的品牌管理狀況進行了研究并設計了該公司的品牌管理模式。 文章共分五個部分。第一章緒論,內容包括問題的提出、品牌理論文獻綜述及研究內容;第二章中科海洋公司品牌現(xiàn)狀進行診斷,提出該公司在品牌管理中存在的問題;第三章對中科海洋公司的品牌設定了其
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