錦州鐵合金商貿公司市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、在全球經濟一體化進程不斷加快的新形勢下，一個企業(yè)是否具有明確而又切實可行的市場營銷戰(zhàn)略是關系到企業(yè)生死存亡的大問題。在中國政府宏觀調控政策和激烈的國際競爭環(huán)境影響下，鐵合金企業(yè)在整合的浪潮中，必然要經歷一番新的調整。錦州鐵合金商貿公司(以下簡稱錦鐵商貿公司)處于復雜多變的內外部環(huán)境中，企業(yè)的生存和發(fā)展面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。本文研究目的在于促進錦鐵商貿公司不斷適應新形勢，制定和實施一套科學可行的市場營銷戰(zhàn)略。這個戰(zhàn)略對企業(yè)明確方向，擺脫各種不利

2、因素，保持市場競爭優(yōu)勢，實現健康持續(xù)發(fā)展具有重大現實意義。 企業(yè)市場營銷的戰(zhàn)略管理一般應包括營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃、營銷戰(zhàn)略的實施、營銷戰(zhàn)略的控制、營銷戰(zhàn)略的修正四個環(huán)節(jié)。本文以現代營銷戰(zhàn)略管理理論為指導思想，對錦鐵商貿公司的市場營銷戰(zhàn)略進行研究與探討。 本文共分四部分：首先，簡要介紹了錦州鐵合金股份公司和錦鐵商貿公司的基本情況；其次，對企業(yè)內外部環(huán)境進行分析，在此基礎上得到企業(yè)內外部環(huán)境SWOT分析矩陣，根據企業(yè)內外部環(huán)境條件