ST冷飲公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.pdf

1、石家莊天冰冷飲公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)ST冷飲公司)是一家中型冷飲公司。隸屬于河南天冰冷飲公司。天冰冷飲公司創(chuàng)建于1986年，公司下屬河南天冰，江蘇天冰、石家莊天冰、洛陽(yáng)天冰、武漢天冰、長(zhǎng)沙天冰、北京天冰、南昌天冰8個(gè)分廠，是目前我國(guó)冷飲行業(yè)中經(jīng)濟(jì)技術(shù)實(shí)力和規(guī)模較大的生產(chǎn)企業(yè)之一。產(chǎn)品覆蓋全國(guó)30多個(gè)省市自治區(qū)，部分產(chǎn)品供應(yīng)俄羅斯，香港及其他海外市場(chǎng)。公司目前處于激烈競(jìng)爭(zhēng)的冷飲行業(yè)中，一方面冷飲需求總量不斷增大，另一方面冷飲公司的利潤(rùn)不斷變薄。在

2、這種情況下，公司的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)該有一個(gè)調(diào)整和改變。本文就是對(duì)此進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析。
　　 本文運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論系統(tǒng)地研究了ST冷飲公司的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略問(wèn)題。本文首先從供應(yīng)者、用戶(hù)、競(jìng)爭(zhēng)者、政治法律因素、技術(shù)因素、經(jīng)濟(jì)因素等方面對(duì)該企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)面臨的外部環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)、全面地分析，找出了可以使該企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)受益的機(jī)會(huì)和應(yīng)當(dāng)避免的威脅。接著對(duì)ST冷飲公司的背景資料和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)作了簡(jiǎn)要介紹，以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的4P理論為主線，對(duì)公司營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的產(chǎn)品定