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文檔簡介
1、我國是世界第二大涂料生產(chǎn)國和消費國，以PU不黃變固化劑為原材料之一的聚氨酯涂料是其重要的組成部分，且市場需求增長迅速，使得PU不黃變固化劑行業(yè)有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?B公司在中國一直是PU不黃變固化劑行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，但最近二年來，雖然銷售絕對量在不斷增加，但B公司的市場份額卻不斷縮小，同時市場增長率逐年呈下降趨勢，與中國涂料行業(yè)和聚氨酯涂料高速增長事實想背離。如何盡快提高市場占有率，同時在更長的時期內(nèi)建立自己的競爭優(yōu)勢是B公司涂料部
2、目前的主要任務(wù)，因此有必要盡快制定出科學(xué)的、行之有效且適合公司特點的市場營銷策略。 本文運用PEST分析、五種競爭力分析模型等研究方法對B公司的內(nèi)外部環(huán)境進行了詳細的分析，同時結(jié)合SWOT分析，進一步對B公司PU不黃變固化劑業(yè)務(wù)的市場營銷環(huán)節(jié)，包括公司的市場細分、目標市場的選擇、市場定位以及針對目標市場的產(chǎn)品、定價、渠道和促銷等策略進行了探討。希望通過對公司內(nèi)外部環(huán)境的分析，挖掘出適合B公司PU不黃變固化劑產(chǎn)品的市場營銷策略，幫
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