廣告娛樂化趨向探析.pdf

1、作為以幫助廣告主實現(xiàn)利潤為最終目的的經(jīng)濟活動，勸服目標受眾接受廣告中所傳遞的觀念，最終導致其消費行為的轉(zhuǎn)變，始終是廣告最根本的任務，可以說，如何實現(xiàn)廣告對目標受眾的有效說服一直是業(yè)界，學界孜孜以求的核心問題。然而當廣告數(shù)量隨著物質(zhì)豐盛時代市場競爭的白熱化不斷攀升，消費者的理智成熟，加上各種新媒體和數(shù)字技術(shù)對注意力的不斷稀釋，傳統(tǒng)的廣告形式在吸引消費者并實現(xiàn)說服方面江河日下，已經(jīng)無法滿足廣告客戶的需求，各行各業(yè)的公司都開始意識到，他們需要

2、與消費者進行更直接，更深入的接觸和交流。 因此在這個娛樂經(jīng)濟和娛樂文化全面鼎盛，娛樂以其無所不在的影響力和直指人心的感染力，逐漸滲透到經(jīng)濟增長、文化進程和社會生活的各個層面的時代，廣告逐漸開始利用這個前所未有的時代所提供的豐富娛樂資源，實現(xiàn)了娛樂與廣告的有效融合，以有別于傳統(tǒng)廣告的娛樂化形式呈現(xiàn)，取得了良好的效果。本文就以這種廣告娛樂化趨向為對象展開研究。 本文以現(xiàn)代意義中的“娛樂”概念的重新認識，和對娛樂營銷現(xiàn)狀的大致

3、了解為基礎，對廣告娛樂化進行了界定，明確了廣告娛樂化這個概念所應包含的幾個要點，有效地將其與其他廣告形式區(qū)隔開來，并且解決了以往研究中存在的將具有娛樂性的廣告與廣告娛樂化混淆不清的現(xiàn)象，使研究更具有針對性。接下來本文從社會背景，媒介環(huán)境，以及人類的娛樂天性三個大的方面討論了廣告娛樂化趨向產(chǎn)生的原因，闡明了廣告娛樂化是順應社會經(jīng)濟文化變遷，媒介發(fā)展變化和受眾娛樂天性的必然趨勢。同時以廣告與娛樂結(jié)合的緊密程度以及對現(xiàn)代意義上的娛樂概念貫徹的