我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目主持人品牌化塑造探析.pdf

1、隨著電視娛樂(lè)節(jié)目的快速發(fā)展，媒體行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，電視媒體走進(jìn)了品牌時(shí)代，品牌的競(jìng)爭(zhēng)就是市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。各大電視媒體都來(lái)塑造自己的品牌以達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。電視媒體進(jìn)行品牌塑造是增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的有力手段，是提高收視率，獲取收視率的有力法寶。對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目主持人進(jìn)行品牌化塑造是各大媒體進(jìn)行品牌塑造的戰(zhàn)略之一。電視娛樂(lè)節(jié)目主持人不僅是電視節(jié)目的參與者，更是節(jié)目的創(chuàng)造者，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的導(dǎo)演。對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目主持人進(jìn)行品牌化的塑造是提高節(jié)目收視率，延

2、長(zhǎng)節(jié)目生存周期的有力措施之一，是提高主持人知名度和奪取市場(chǎng)的成功策略。目前，各大電視媒體都在積極培養(yǎng)自己的品牌節(jié)目主持人來(lái)為自己的媒體代言。
　　本論文主要研究我國(guó)娛樂(lè)節(jié)目主持人的品牌化塑造，首先分析了我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展歷程以及我國(guó)娛樂(lè)節(jié)目主持人品牌化的現(xiàn)狀，并且對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目主持人品牌化塑造的必要性進(jìn)行了詳細(xì)的理論分析。其次是對(duì)娛樂(lè)節(jié)目主持人的內(nèi)在形象和外在形象的塑造進(jìn)行理論探討，內(nèi)在形象主要是從加強(qiáng)主持人聲音形象的塑造，主