新媒體節(jié)目主持人品牌塑造研究——以《牛人說》為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術以及數(shù)字媒體技術的不斷進步，基于信息技術的新媒體節(jié)目，因具有交互性、參與性、及時性的特點在近年得到了快速發(fā)展，但隨著傳媒市場化的推進，傳媒之間的競爭也日益激烈。媒體節(jié)目中的主持人，能提高媒介界面的友好性，增強受眾與媒體節(jié)目的粘性，因此在實踐中打造新媒體節(jié)目主持人的品牌形象，提高受眾在媒體節(jié)目中的體驗，可以使媒體節(jié)目在市場競爭中脫穎而出。
　　本文結合互聯(lián)網(wǎng)時代的社會背景與新媒體的發(fā)展趨勢，討論研究新媒體節(jié)目主持人品牌

2、塑造的相關信息。通過對新媒體、節(jié)目主持人、品牌塑造概念的界定，推理出新媒體節(jié)目主持人品牌塑造是一個持續(xù)的動態(tài)過程，這是一個通過主持人個人形象標識、形成受眾反饋機制、創(chuàng)造節(jié)目共享經(jīng)濟的過程。文章通過對互聯(lián)網(wǎng)時代背景的分析，從媒體業(yè)態(tài)的轉型、節(jié)目形態(tài)多樣化和主持人的生存壓力三個方面討論新媒體節(jié)目主持人品牌塑造的動因。結合主持人品牌塑造的過程，討論個人形象標識、受眾反饋機制、節(jié)目共享經(jīng)濟的內(nèi)容和策略。
　　同時，全文對新媒體訪談節(jié)目《牛