新媒體新聞報(bào)道的娛樂(lè)化傾向探析

1、<p><b>　　密 級(jí) </b></p><p><b>　　公 開(kāi) </b></p><p>　　本科生畢業(yè)（學(xué)位）論文</p><p>　　新媒體新聞報(bào)道的娛樂(lè)化傾向探析</p><p>　　——以“雙微”官方公眾號(hào)新聞推送為例</p><p>

2、<b>　　彭 小 芳</b></p><p>　　(1201045104)</p><p><b>　　答辯委員會(huì)主席:</b></p><p>　　論 文 評(píng) 閱 人:</p><p>　　2015年 月 日</p><p><b>　　目 錄</b

3、></p><p><b>　　中文摘要1</b></p><p>　　ABSTRACT1</p><p>　　一、新媒體新聞報(bào)道的娛樂(lè)化表現(xiàn)1</p><p>　　1.標(biāo)題制作的娛樂(lè)化1</p><p>　　2.報(bào)道內(nèi)容的娛樂(lè)化2</p><p>　　3.

4、內(nèi)容編排形式的娛樂(lè)化2</p><p>　　二、新媒體新聞報(bào)道娛樂(lè)化產(chǎn)生的原因3</p><p>　　1.市場(chǎng)化發(fā)展下媒體的商業(yè)需求3</p><p>　　2.受眾娛樂(lè)化心理的需求3</p><p>　　3.大眾文化發(fā)展的推動(dòng)3</p><p>　　4.媒體新生勢(shì)力的注入4</p><p

5、>　　三、對(duì)新媒體新聞報(bào)道娛樂(lè)化現(xiàn)象的思考4</p><p>　　1.端正媒體的經(jīng)營(yíng)態(tài)度4</p><p>　　2.提高新媒體工作者的業(yè)務(wù)素質(zhì)4</p><p>　　3.加強(qiáng)新媒體監(jiān)管力度，健全新聞法制5</p><p>　　4.堅(jiān)持新聞報(bào)道適度娛樂(lè)化原則5</p><p><b>　　參考文

6、獻(xiàn)6</b></p><p>　　新媒體新聞報(bào)道的娛樂(lè)化傾向探析</p><p>　　——以“雙微”官方公眾號(hào)新聞推送為例</p><p><b>　　彭小芳</b></p><p>　?。?201045104）</p><p>　　（黔南民族師范學(xué)院中文系，貴州 都勻 558000

7、）</p><p>　　摘要：近年來(lái)，以微博和微信為代表的新媒體得到了快速發(fā)展和普及，成為人們獲取外部信息和溝通交流的重要渠道。面對(duì)新媒體時(shí)代鋪天蓋地而來(lái)的新聞?dòng)嵪?，其?bào)道逐漸呈現(xiàn)的娛樂(lè)化傾向，應(yīng)當(dāng)引起人們的關(guān)注與思考。</p><p>　　關(guān)鍵詞：新媒體；新聞報(bào)道；娛樂(lè)化；公眾號(hào)</p><p>　　The Study on the Entertainment-o

8、riented Coverage of New Media</p><p>　　—— On the News Feed Released by Official Account of “Double Micro”</p><p>　　Peng Xiao-fang</p><p>　　(1201045104)</p><p>　　(Depart

9、ment of Chinese,Qiannan Normal College for Nationalities, Duyun 558000, Guizhou)</p><p>　　Abstract:In the past few years,the new media such as microblog and wechat have developed dramatically and applied inc

10、reasingly,and it becomes an important channel for people to acquire the external informarion and communtime.In new media era,with flooding news coming around,people should pay attention to it.</p><p>　　Keywo

11、rds: new media; news; entertainment; public official account</p><p>　　何為“雙微”？即微博和微信的簡(jiǎn)稱。在新媒體時(shí)代，跨媒體和跨平臺(tái)傳播已成為主流的傳播模式。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、專業(yè)媒體與自媒體的傳播邊界進(jìn)一步融合。媒體微博迅速發(fā)展，截止2014年底，新浪和騰訊微博有4.6萬(wàn)個(gè)媒體機(jī)構(gòu)賬號(hào)，媒體微信公眾賬號(hào)達(dá)到1.4萬(wàn)個(gè)。2015年11月1日

12、，央視新聞微博上線三周年，其新媒體總用戶數(shù)量突破了1.83億，總閱讀量數(shù)以十億計(jì)①。這些數(shù)字足以表明使用“雙微”看新聞的人在日漸增多。不僅如此，每一個(gè)公眾號(hào)每天都會(huì)更新推送多條新聞報(bào)道，豐富的內(nèi)容信息足以讓人們足不出戶也能知天下事。在新語(yǔ)境下，娛樂(lè)化潮流正在蔓延，“雙微”官方公眾號(hào)推送的新聞也逐漸呈現(xiàn)娛樂(lè)化的傾向。</p><p>　　新媒體新聞報(bào)道的娛樂(lè)化表現(xiàn)</p><p>　　1.標(biāo)

13、題制作的娛樂(lè)化</p><p>　　所謂“題好一半文”，毋庸置疑，這句話很好地詮釋了標(biāo)題在一篇文章中的重要地位。同樣，在新聞報(bào)道中亦是如此，制作出一個(gè)奪人眼球的新聞標(biāo)題，這篇報(bào)道也算是成功了一大半。在近年來(lái)“雙微”公眾號(hào)推送的新聞?dòng)嵪⒅?，大多?shù)的新聞標(biāo)題看起來(lái)就都很有意思，吸引著讀者閱讀興趣，在新媒體領(lǐng)域取得了較高的關(guān)注度。如，2015年9月有關(guān)習(xí)近平訪美的新聞就掀起了一陣熱潮，微博上，“跟著習(xí)大大去美國(guó)”以3.

14、7億次閱讀持續(xù)占據(jù)最熱話題之一。新京報(bào)公眾號(hào)直接以“隨習(xí)近平出訪，彭麗媛要干點(diǎn)兒啥？”為標(biāo)題推送訪美圖文報(bào)道。9月27日，彭麗媛剛在聯(lián)合國(guó)用英文演講完，《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)就發(fā)了篇推送——《霸氣全英文！彭麻麻聯(lián)合國(guó)講述她的“中國(guó)夢(mèng)”》，第二天閱讀量就達(dá)60多萬(wàn)人次。僅27日一天，公眾號(hào)對(duì)于此類話題的推送就有105篇②，標(biāo)題無(wú)不凸顯“全英文”概念，均受到了熱烈的關(guān)注度。這只是“雙微”公眾號(hào)推送成功的冰山一角，從中可以看出，原本很政治的新

15、聞，公眾號(hào)給予其趣味性和娛樂(lè)化的標(biāo)題之后，在受眾中引起了如此大的熱議，這一切無(wú)疑都是拜新媒體所賜。</p><p>　　2.報(bào)道內(nèi)容的娛樂(lè)化</p><p>　　一篇新聞報(bào)道的題目固然是關(guān)鍵，但是其內(nèi)容也不容忽視。從各公眾號(hào)每天推送的新聞消息中不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)一些政治性的新聞報(bào)道內(nèi)容也趨于娛樂(lè)化。就拿這次“雙微”公眾號(hào)對(duì)習(xí)近平訪美的報(bào)道內(nèi)容來(lái)看，如果擱兩年前，國(guó)人只能從央視的《新聞聯(lián)播》和新華

16、社通稿里捕捉到領(lǐng)導(dǎo)人出訪的一言一行。但是現(xiàn)在，習(xí)近平出訪的照片，彭麗媛演講的視頻，卻可以在第一時(shí)間不經(jīng)任何修飾地在新媒體上曝光。新媒體編輯也很大膽地將習(xí)近平總書(shū)記稱為“習(xí)大大”，將其妻子彭麗媛稱為“彭麻麻”，都是網(wǎng)絡(luò)上對(duì)爸爸和媽媽很通俗的叫法，這在某種程度上拉近了國(guó)家元首與普通市民之間的距離，在閱讀相關(guān)內(nèi)容時(shí)就不會(huì)像以往覺(jué)得遙不可及。甚至訪問(wèn)期間白宮晚宴的菜單、比爾·蓋茨的豪宅以及隨行的互聯(lián)網(wǎng)大佬都成為全民熱議的話題。再如，2

17、015年5月關(guān)于在俄羅斯紅場(chǎng)大閱兵的報(bào)道，各公眾號(hào)除了及時(shí)更新現(xiàn)場(chǎng)閱兵情況報(bào)道外，不忘從中國(guó)人民解放軍齊聲唱著蘇聯(lián)歌曲《喀秋莎》、習(xí)近平與普京的座位安排，甚至中國(guó)儀仗隊(duì)與俄羅斯方陣的高顏值等細(xì)節(jié)來(lái)做文章，一改常規(guī)，實(shí)屬難得。諸如此類，原本有板有眼的政治新聞經(jīng)微博和微信等新媒體的傳播，吸引著不同階層的讀者。這在某種程度上折射了新媒體對(duì)時(shí)政新</p><p>　　3.內(nèi)容編排形式的娛樂(lè)化</p><

18、;p>　　當(dāng)打開(kāi)所關(guān)注的微信公眾號(hào)或者官方微博時(shí)，首先吸引我們的除了新聞標(biāo)題外，就屬其內(nèi)容編排的形式是否靈活多樣了。在微信的公眾平臺(tái)推送中，系統(tǒng)有單條和多條信息推送功能，其特有的編輯模式為內(nèi)容排版提供了便利。如在推送同一個(gè)專題的不同內(nèi)容時(shí)，可采用多條信息推送模式，將最具代表性的且符合新聞事實(shí)的圖片展示在最顯眼的位置?；蛘吒鶕?jù)新聞內(nèi)容進(jìn)行漫畫(huà)創(chuàng)作，并在圖畫(huà)上添加形象生動(dòng)的文字說(shuō)明，使新聞報(bào)道達(dá)到了可視化效果。如，南方日?qǐng)?bào)的微信公眾號(hào)

19、在發(fā)表關(guān)于辨別真假新版100元人民幣的消息中，文章的開(kāi)頭就插入了一張圖片，圖上是一只撒嬌的流氓兔正在求另一只拿著新版人民幣面露喜色的土豆君，旁邊用卡通字體寫(xiě)著：“土豪我們做朋友好不嘛”，該圖下面才是正文報(bào)道。這樣的編排形式無(wú)疑會(huì)在第一時(shí)間吸引讀者，使人眼前一亮。另外，在編排不同感情色彩的新聞時(shí)還可以適當(dāng)加入logo表情符號(hào)，豐富的符號(hào)語(yǔ)言表明傳播態(tài)度。正確地運(yùn)用這些logo表情符號(hào)不僅能使新聞內(nèi)容生動(dòng)形象，也能增添報(bào)道的娛樂(lè)性。<

20、/p><p>　　新媒體新聞報(bào)道娛樂(lè)化產(chǎn)生的原因</p><p>　　從微信或微博官方公眾號(hào)等新媒體每天推送的新聞信息可以看出，不管是在標(biāo)題的制作、內(nèi)容和圖片的選擇或版面的編排效果上都有娛樂(lè)化的傾向，這反映了我國(guó)新聞媒體在發(fā)展和進(jìn)步時(shí)，其結(jié)構(gòu)和形式也在變化。這些變化既是讀者娛樂(lè)化心理的驅(qū)動(dòng)，也是新媒體主動(dòng)迎合受眾口味的表現(xiàn)；既滿足了受眾的娛樂(lè)化心理，也達(dá)到了新聞信息的傳播目的，還促進(jìn)了媒體的商

21、業(yè)利益追求。</p><p>　　1.市場(chǎng)化發(fā)展下媒體的商業(yè)需求</p><p>　　“優(yōu)勝劣汰”是從古至今不變的道理，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中亦是如此。市場(chǎng)化的發(fā)展促使各個(gè)行業(yè)都在思考增強(qiáng)市場(chǎng)地位的有效途徑。在市場(chǎng)化環(huán)境下，媒體成為市場(chǎng)獨(dú)立的主體，參與市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。然而新媒體的發(fā)展之迅速，無(wú)論新浪微博或者騰訊微信，它們面臨的新舊媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之多，想要躋身于市場(chǎng)有利地位，提高市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益，在競(jìng)爭(zhēng)中贏得生

22、存，就必須根據(jù)市場(chǎng)需求組織生產(chǎn)和運(yùn)行。微博和微信分別只是新浪和騰訊公司的一部分，是靠整個(gè)企業(yè)來(lái)支撐和運(yùn)營(yíng)。而各大新聞媒體如人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、新華網(wǎng)等公眾號(hào)在其平臺(tái)推送新聞信息時(shí)，也是在維持自身的市場(chǎng)地位。因此，新媒體新聞報(bào)道的娛樂(lè)化傾向背后實(shí)則是經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)，有出于商業(yè)的考慮，只是以文化符號(hào)的形式表現(xiàn)出來(lái)，是媒體在實(shí)現(xiàn)其商業(yè)利益時(shí)主動(dòng)而為之。這些娛樂(lè)化的報(bào)道已成為一種新聞產(chǎn)品，而關(guān)注瀏覽和互動(dòng)的讀者就是其消費(fèi)者。</p>&

23、lt;p>　　2.受眾娛樂(lè)化心理的需求</p><p>　　受眾的需求狀況直接影響著新媒體的發(fā)展?fàn)顩r。隨著人民生活水平的提高，工作壓力的增大，生活節(jié)奏的加快，人們的消遣欲望和娛樂(lè)心理需求空前膨脹。上班空閑時(shí)對(duì)著電腦，無(wú)聊時(shí)刷微博、逛朋友圈等，甚至和朋友一起吃飯時(shí)、在公交車(chē)上都在埋頭看手機(jī)。在看些什么呢？當(dāng)然是釋放精神壓力的東西了。所以，相比以往嚴(yán)肅而正式的新聞報(bào)道，大多數(shù)讀者還是會(huì)更喜歡與時(shí)下熱點(diǎn)相關(guān)并帶有

24、娛樂(lè)化的報(bào)道。而新媒體就是抓住了受眾的這一心理需求，從以往以傳者為中心的僵化模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐躁P(guān)注受眾需求、增強(qiáng)娛樂(lè)性來(lái)吸引讀者閱讀興趣的傳播模式。大眾媒體將受眾定位為消費(fèi)者，意味著媒體新聞的采集、制作及表達(dá)需要結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)欲求?！半p微”官方公眾號(hào)的推送就是結(jié)合了受傳者的心理需求，其娛樂(lè)化的表達(dá)更加受到大眾的喜愛(ài)，這一喜愛(ài)也推動(dòng)著新媒體新聞報(bào)道的娛樂(lè)化傾向。</p><p>　　3.大眾文化發(fā)展的推動(dòng)</p

25、><p>　　大眾文化興起于當(dāng)代都市，是以全球化的現(xiàn)代傳媒為介質(zhì)的當(dāng)代文化形態(tài)，具有商品性、流行性、娛樂(lè)性、大眾傳媒的依賴性、普及性等特點(diǎn)，常常通過(guò)大眾文化媒體來(lái)傳播和表現(xiàn)。在媒介技術(shù)和市場(chǎng)力量的驅(qū)動(dòng)下，大眾文化借助新媒體平臺(tái)傳播著娛樂(lè)化、休閑化的精神產(chǎn)品。個(gè)性化、平民化的語(yǔ)言受到了人們的追捧，漸漸滲透和感染著資訊內(nèi)容和方式的傳播。新聞傳播必須緊跟新媒體技術(shù)進(jìn)步，適應(yīng)大眾文化傳播的模式，通過(guò)微博、微信等途徑監(jiān)測(cè)社會(huì)關(guān)

26、注風(fēng)向、發(fā)現(xiàn)新聞線索，運(yùn)用微博等與受眾加強(qiáng)互動(dòng)、建立反饋渠道，增強(qiáng)反應(yīng)力和發(fā)布力，提升新聞報(bào)道在受眾中的傳播力度。因此，新媒體對(duì)新聞報(bào)道的娛樂(lè)化傾向既是大眾文化發(fā)展的推動(dòng)所造成，也是其主動(dòng)迎合大眾文化而為之。</p><p>　　4.媒體新生勢(shì)力的注入</p><p>　　何為媒體新生勢(shì)力？簡(jiǎn)而言之，就是逐漸走進(jìn)新媒體工作單位進(jìn)行采寫(xiě)編播的80后、90后。隨著時(shí)間的推移，媒體技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步

27、，新一代的勢(shì)力漸漸接替著老一輩的工作，在前輩們的指導(dǎo)下開(kāi)展起屬于新媒體時(shí)代的新聞傳播模式。這些流淌著新時(shí)代血液的年輕們，不管是接受的教育，還是接觸的文化氛圍都和當(dāng)今社會(huì)娛樂(lè)流行密切相關(guān)，他們樂(lè)觀積極、對(duì)工作充滿熱情，由他們采寫(xiě)制作出來(lái)的新聞報(bào)道，更能夠體現(xiàn)大眾化需求。而今無(wú)論是微博還是微信，社交媒體上最活躍的群體也呈現(xiàn)愈發(fā)的年輕化趨勢(shì)，同樣的是80后、90后居多。都說(shuō)同齡人更容易交流互動(dòng)，媒體新生勢(shì)力的注入，無(wú)疑增進(jìn)了新媒體對(duì)新聞報(bào)道的

28、娛樂(lè)化傾向。</p><p>　　三、對(duì)新媒體新聞報(bào)道娛樂(lè)化現(xiàn)象的思考</p><p>　　有價(jià)值的新聞作品常以見(jiàn)微知著來(lái)反映事物本質(zhì)為特色，對(duì)于當(dāng)下公眾號(hào)推送新聞報(bào)道呈現(xiàn)的娛樂(lè)化傾向，應(yīng)該理性看待。在保證新聞?wù)鎸?shí)性原則的前提下，對(duì)用戶特征和喜好進(jìn)行分析，進(jìn)而為受眾提供更準(zhǔn)確的新聞服務(wù)，在娛樂(lè)化報(bào)道傾向中達(dá)到一個(gè)平衡，這樣既能有效傳播有價(jià)值的新聞，又能滿足媒體和受眾各方面的需求。正視新聞報(bào)

29、道中娛樂(lè)化現(xiàn)象帶來(lái)的影響，對(duì)該現(xiàn)象進(jìn)行思考，有利于新媒體新聞報(bào)道的傳播與發(fā)展。</p><p><b>　　端正媒體的經(jīng)營(yíng)態(tài)度</b></p><p>　　作為向受眾提供新聞的主體，理應(yīng)承擔(dān)起提供真實(shí)信息的責(zé)任，正確地引導(dǎo)輿情。切忌只顧個(gè)人或小團(tuán)體的利益而濫用職權(quán)不負(fù)責(zé)任地編撰，一味地追求商業(yè)利益，不顧職業(yè)道德和專業(yè)素養(yǎng)。更不能利用網(wǎng)絡(luò)的便利和新媒體間的互聯(lián)方式，將“

30、雙微”公眾號(hào)當(dāng)成純粹的營(yíng)銷平臺(tái)，來(lái)推銷自己的產(chǎn)品或者放棄高雅的內(nèi)容而尋求媚俗，從而提高點(diǎn)擊率、瀏覽量，從中賺取高額收益。人類創(chuàng)造了新媒體傳播技術(shù)，就應(yīng)該好好地去經(jīng)營(yíng)和發(fā)展它，防止為物所役。而態(tài)度就是決定其發(fā)展方向的關(guān)鍵。端正媒體的經(jīng)營(yíng)態(tài)度，樹(shù)立權(quán)威性和公信力，既有利于為新聞信息提供健康的傳播渠道，也有利于媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。</p><p>　　提高新媒體工作者的業(yè)務(wù)素質(zhì)</p><p

31、>　　新媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)很大程度上決定了一篇新聞報(bào)道的質(zhì)量。如果編者業(yè)務(wù)素質(zhì)不高，缺乏創(chuàng)新立意和正確行動(dòng)力，會(huì)使新聞失去準(zhǔn)確性和深度性。亦或不顧新聞事實(shí)，胡編亂造、東拼西湊，將一些花邊小道消息作為傳播主體，再插入一些與題文不符、低俗的圖片作為襯托，這樣失實(shí)的信息在媒體上傳播定會(huì)造成負(fù)面影響。從另一個(gè)側(cè)面也反映著媒體工作者的業(yè)務(wù)素質(zhì)不夠高，曲解著大眾娛樂(lè)化精神。如果讀者長(zhǎng)期接收著這類庸俗而膚淺的圖文信息，必然會(huì)導(dǎo)致思想行為上受

32、到影響，以至于不能完成規(guī)范化的文字寫(xiě)作和語(yǔ)言表達(dá)。另外，為圖省事一成不變地轉(zhuǎn)發(fā)，或者稍做修改就進(jìn)行推送的新聞易造成信息傳播的同質(zhì)化。因此，新媒體工作者必須具備過(guò)硬的采寫(xiě)編評(píng)能力和專業(yè)素養(yǎng)，深入一線，走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，寫(xiě)出真實(shí)生動(dòng)、具有新聞價(jià)值的原創(chuàng)作品。要有態(tài)度、負(fù)責(zé)任地對(duì)待娛樂(lè)，有情懷、趣味盎然地提供獨(dú)家新聞。新媒體把關(guān)人也應(yīng)當(dāng)對(duì)其在職領(lǐng)域的工作性質(zhì)深入了解和掌握，隨時(shí)學(xué)習(xí)和把握時(shí)下網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)態(tài)，加強(qiáng)自身圖文編輯能力，特別是制圖編輯。受眾也不能靜

33、觀其變，要培養(yǎng)起在信息時(shí)代對(duì)媒介傳播的信息的辨識(shí)與評(píng)判性解讀，不能再是以前的給你看什么就是什么，要學(xué)會(huì)思考與辨別真?zhèn)?，不能被娛?lè)以愚</p><p>　　加強(qiáng)新媒體監(jiān)管力度，健全新聞法制</p><p>　　新媒體在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的帶動(dòng)下掀起了新浪潮，其覆蓋面之廣、普及率之高令人驚嘆，但隨之也出現(xiàn)了新的問(wèn)題。新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的管理不夠完善，導(dǎo)致像微博和微信公眾號(hào)在通過(guò)用戶注冊(cè)和發(fā)布信息時(shí)把

34、關(guān)難度加大。比如普通用戶的微信公眾號(hào)也可以向關(guān)注他的用戶發(fā)布信息，其內(nèi)容的審核和參雜廣告信息的鏈接并無(wú)嚴(yán)格要求，頂多就是對(duì)一些敏感詞匯的屏蔽。隨著網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模越來(lái)越大，接觸它的人越來(lái)越多而雜，管理難度也在不斷加大，海量的信息如何進(jìn)行篩選整合，是未來(lái)信息發(fā)展的一大難題。只有加強(qiáng)新媒體監(jiān)管力度，對(duì)過(guò)度娛樂(lè)化等不良行為實(shí)行有效改善措施，才能夠使新聞?dòng)嵪⒃诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代安全有效地進(jìn)行傳播。</p><p>　　當(dāng)然，媒體本身也應(yīng)

35、該建立起有效的內(nèi)外監(jiān)督機(jī)制，健全編審制度。在新聞傳媒領(lǐng)域，我國(guó)至今沒(méi)有對(duì)傳媒從業(yè)人員完整的規(guī)范管理體系，新聞傳播也沒(méi)有一套完整的法律體系，這也算是我國(guó)新聞傳媒領(lǐng)域的一大管理缺失，早日彌補(bǔ)有助于新聞事業(yè)的發(fā)展前進(jìn)。</p><p>　　4.堅(jiān)持新聞報(bào)道適度娛樂(lè)化原則</p><p>　　新聞界有一句名言“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”，這句話是美國(guó)《紐約太陽(yáng)報(bào)》19世紀(jì)70年代的編輯主任約

36、翰·博加特給新聞的解釋。毫無(wú)疑問(wèn)，這句新聞術(shù)語(yǔ)闡釋了新聞的核心問(wèn)題——“奇”，而人們總是對(duì)未知的、罕見(jiàn)的事物存在著獵奇心理。如果新媒體工作者能夠充分發(fā)揮其聰明才智，去發(fā)現(xiàn)和挖掘新奇的事件來(lái)報(bào)道，或者同一新聞事件采取多角度報(bào)道，善于創(chuàng)新，抓住細(xì)節(jié)特點(diǎn)，發(fā)表與眾不同的觀點(diǎn)，用適度的娛樂(lè)化去引導(dǎo)受眾關(guān)注國(guó)計(jì)民生。在“雙微”的官方公眾號(hào)新聞推送中，這一點(diǎn)就做得特別好。平易近人的口吻中迅速地傳遞著新聞?dòng)嵪?，增?qiáng)了可讀性、趣味性和人情味。

37、如人民日?qǐng)?bào)的“雙微”公眾號(hào)還提供了“夜讀”訊息，每日一則，內(nèi)容貼近生活實(shí)際，適度評(píng)論引導(dǎo)人們閱讀學(xué)習(xí)。既然是新媒體時(shí)代就應(yīng)該有新的標(biāo)志性的東西存在，不管是人性化的文字內(nèi)容還是帶著個(gè)性化的表情符號(hào)與圖片，它們都是這個(gè)時(shí)代的象征。娛樂(lè)已然成為大眾傳播的一種文化精神，只要懷著社會(huì)責(zé)任感和使命感去為受眾服務(wù)，在選材、報(bào)道等方面堅(jiān)持適度原則，就可以利用娛樂(lè)化提高新聞報(bào)道的傳播效率。</p><p>　　綜上所述，無(wú)論是傳統(tǒng)

38、新聞媒介還是迅速崛起的新媒體傳播渠道，對(duì)新聞事實(shí)的報(bào)道不僅要遵循受眾娛樂(lè)化口味，更應(yīng)該尊重客觀事實(shí)，注重其帶來(lái)的社會(huì)影響。著名傳播學(xué)者麥克盧漢曾說(shuō)過(guò)：“真正有意義、有價(jià)值的‘訊息’，不是各個(gè)時(shí)代的傳播內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)及其所開(kāi)創(chuàng)的可能性以及帶來(lái)的社會(huì)變革。”因此，新媒體給新聞界帶來(lái)的這場(chǎng)變革及未來(lái)發(fā)展的無(wú)限可能性應(yīng)被重視，與時(shí)俱進(jìn)地給新聞報(bào)道加入娛樂(lè)化元素的同時(shí)，也要尋求一個(gè)合適的平衡點(diǎn)。多元化時(shí)代就要多方面共同進(jìn)

39、步，只有這樣新媒體才能夠在未來(lái)更好更快更有利地發(fā)展下去。</p><p><b>　　注釋：</b></p><p>　?、倩ヂ?lián)網(wǎng).央視新聞微博上線三周年小編有話說(shuō).2015.11.1</p><p>　　②來(lái)源于新榜.中國(guó)新媒體第一站</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)：</b></p&g

40、t;<p>　　[1]艾媒咨詢.2014中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告[R].2014</p><p>　　[2]蔡媛媛，王書(shū)超.論新聞報(bào)道的娛樂(lè)化傾向[J].現(xiàn)代視聽(tīng).2010（S1）</p><p>　　[3]嚴(yán)三九.新媒體概論[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社.2011.8（2015.6重?。?lt;/p><p>　　[4]鞠健夫.我們?cè)趭蕵?lè)什么——關(guān)于娛樂(lè)化新聞

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