廣告產(chǎn)品陳述與陳述性間接勸服.pdf

1、本文以電視廣告語(yǔ)言為語(yǔ)料，集中研究廣告產(chǎn)品的陳述話語(yǔ)的語(yǔ)用效果與機(jī)制。 本文共包括四章。第一章，引言。定義陳述的基本概念，界定研究范圍，明確本文的研究任務(wù)和意義，語(yǔ)料搜集與研究方法，概括論文的總體框架。第二章，研究背景。對(duì)言語(yǔ)行為以及陳述言語(yǔ)行為各類(lèi)研究成果與方法的總結(jié)，為本文的研究提供了理論基礎(chǔ)與榜樣。第三章是本文的核心部分。對(duì)廣告產(chǎn)品陳述的各類(lèi)特點(diǎn)與影響因素進(jìn)行了分析，并總結(jié)了主要的語(yǔ)用策略。第四章，研究的結(jié)語(yǔ)。歸納本文的主

2、要內(nèi)容和觀點(diǎn)，研究的局限與展望。 本文是對(duì)廣告產(chǎn)品陳述語(yǔ)料進(jìn)行的定性研究。“陳述”指的是有條有理地?cái)⑹稣f(shuō)明。作為一類(lèi)行事行為，它在三個(gè)方面與其他的行事行為相區(qū)別：以事實(shí)表述為言外之的；適從向由話語(yǔ)適從客觀世界；心理狀態(tài)是相信。本研究參照Searle對(duì)間接言語(yǔ)行為的定義，將廣告產(chǎn)品陳述話語(yǔ)定位為陳述性間接勸服，即通過(guò)實(shí)施陳述的次要行事行為實(shí)施勸服的首要行事行為。它以廣告產(chǎn)品作為話題，展開(kāi)話語(yǔ)，進(jìn)行產(chǎn)品信息的傳達(dá)。借助Searle對(duì)

3、間接話語(yǔ)理解進(jìn)行的分析，以廣告原文為例復(fù)原了整個(gè)語(yǔ)用推理、分析過(guò)程。陳述性間接勸服能被人們迅速理解，文章從兩方面來(lái)解釋了其中的聯(lián)系：首先，陳述性話語(yǔ)在各語(yǔ)言類(lèi)型的廣告中運(yùn)用頻繁，用于多種內(nèi)容的表述。其次，從話語(yǔ)結(jié)構(gòu)來(lái)看，陳述話語(yǔ)在廣告勸服話語(yǔ)中與勸服話語(yǔ)之間形成了看似固定搭配，也由于在語(yǔ)言的使用習(xí)慣中委婉語(yǔ)言頗高的接受度，所以陳述性間接勸服能被迅速理解與接受。 按照產(chǎn)品陳述在廣告語(yǔ)中表現(xiàn)的直接程度，文章將陳述話語(yǔ)劃分為直接陳述和

4、間接陳述兩大類(lèi)，并將直接陳述、間接陳述分別與廣告語(yǔ)言類(lèi)型形成對(duì)應(yīng)，明確了產(chǎn)品陳述在整個(gè)廣告話語(yǔ)中出現(xiàn)的基本形式。根據(jù)廣告語(yǔ)的特點(diǎn)，陳述話輪的話語(yǔ)被歸納為兩個(gè)主要部分，即輔助語(yǔ)和核心行為語(yǔ)。輔助語(yǔ)是輔助核心行為語(yǔ)，讓聽(tīng)話人順利地理解與相信的策略話語(yǔ)。核心行為語(yǔ)以陳述句為主要的句式，將產(chǎn)品功能與特點(diǎn)，使用情況，產(chǎn)品殊榮等方面作為廣告勸服理由，表述產(chǎn)品信息。 社會(huì)角色和話語(yǔ)角色也被用來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品陳述的信服度。其中社會(huì)角色多是受到社會(huì)文化

5、、制度的影響。不同的立足點(diǎn)使產(chǎn)品價(jià)值的表述收效不同。而話語(yǔ)角色則取決于參與交際的任何一方與話語(yǔ)信息之間的相互關(guān)系，包括發(fā)出信息與接受信息兩個(gè)層面。廣告會(huì)依據(jù)需要選取適合的發(fā)話人角色，或者利用產(chǎn)生型話語(yǔ)角色靈活地在各個(gè)角色之間周旋，實(shí)現(xiàn)從“傳聲筒”或者“代言者”向“說(shuō)話者”轉(zhuǎn)換，以及與之相反的逆向轉(zhuǎn)換。由“傳聲筒”或者“代言者”向“說(shuō)話者”的角色轉(zhuǎn)換能夠拉進(jìn)與信息接受者之間的距離，增強(qiáng)親和力，爭(zhēng)取信任；而逆向的角色轉(zhuǎn)換則能體現(xiàn)一種客觀的態(tài)

6、度，增加話語(yǔ)的可信度，從而更好地為廣告的勸服目的服務(wù)。同時(shí)，不同的信息接收方式也會(huì)對(duì)信息的可信度產(chǎn)生影響。廣告巧妙地設(shè)置潛在的和表面的話語(yǔ)作用對(duì)象，豐富了信息傳遞以及廣告產(chǎn)品陳述的方式，也從一定程度上左右了信息的可信程度。 在廣告的各個(gè)組成部分中，廣告正文是其中最重要的部分，但其他部分也同樣取足輕重。警示語(yǔ)的使用，已大大突破了警示語(yǔ)本來(lái)的“警示”作用，利用語(yǔ)用預(yù)設(shè)，進(jìn)一步加大了廣告產(chǎn)品陳述的信息量。文章就其作用機(jī)制、具體的推導(dǎo)過(guò)