電子商務(wù)的價格水平與價格離差實證研究——以網(wǎng)上訂房為例.pdf

1、普遍認(rèn)為，電子商務(wù)市場能夠有效地降低搜索成本，提升信息傳遞效率和透明度，從而使市場效率得以提升，甚至有論者進(jìn)而提出了“電子商務(wù)市場將導(dǎo)致無摩擦交易”的理論假說以及由此假說可以得到的可檢驗的一個推論——電子商務(wù)將導(dǎo)致市場價格水平的降低和不同銷售商之間價格離差的消失。針對正在蓬勃發(fā)展中的中國旅游預(yù)定電子商務(wù)市場，收集市場價格數(shù)據(jù)對前述推論進(jìn)行檢驗，考察無摩擦交易這一理論假說是否成立，成為一個具有相當(dāng)理論價值和實際意義的研究問題。 本

2、文以旅游預(yù)定產(chǎn)品中的網(wǎng)上酒店預(yù)定產(chǎn)品為例，收集只經(jīng)營線上的純網(wǎng)絡(luò)銷售商(Dotcoms)和兼營線上和線下的混合型銷售商(MCRs)銷售的線上價格的Panel Data數(shù)據(jù)，運用參數(shù)和非參數(shù)統(tǒng)計檢驗、計量建模等分析方法對中國的B2C旅游預(yù)定電子商務(wù)市場的價格和價格離差現(xiàn)象進(jìn)行實證分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：中國的B2C旅游預(yù)定電子商務(wù)市場的效率并沒有提高，具體如下： 1．Dotcoms銷售商與MCRs銷售商的價格水平和價格離差水平?jīng)]有顯著差異

3、； 2．在整個研究期間，兩類銷售商的價格水平與價格離差均隨時間呈緩慢下降的趨勢；價格離差普遍且持續(xù)存在； 3．不同銷售商的所有產(chǎn)品均存在明顯的節(jié)日效應(yīng)，表現(xiàn)在節(jié)假日的價格水平與價格離差均低于工作日，但是這一效應(yīng)對兩類銷售商的影響沒有顯著的差異； 4．網(wǎng)絡(luò)銷售商自身的特征影響產(chǎn)品的定價。不同銷售商的價格均值不同： 在證實網(wǎng)絡(luò)銷售并沒有導(dǎo)致無摩擦交易的基礎(chǔ)上，從消費者購買決策行為角度分析消費者的需求，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站