B2C電子商務(wù)市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)影響因素研究.pdf

1、隨著我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展，線上商家數(shù)量不斷增加，這就使得線上和線下兩類銷售商競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，價(jià)格作為一種重要的競(jìng)爭(zhēng)手段，它直接關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接受程度，因此，線上和線下兩類銷售商需要制定合適的價(jià)格策略以保證自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在這一要求下，對(duì)兩類銷售商價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的影響因素進(jìn)行研究就顯的格外重要。
　　 本文首先對(duì)國(guó)內(nèi)外兩類銷售商價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題的文獻(xiàn)進(jìn)行回顧和梳理，提出了線上和線下商家價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中主要影響因素。然后，在此基礎(chǔ)上，建立兩類銷售

2、商價(jià)格博弈模型，探討了消費(fèi)者類型（基于搜尋能力）、商品性質(zhì)（價(jià)格高低）、網(wǎng)絡(luò)普及率等因素在兩類銷售商價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的影響作用；最后在分析我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的狀況基礎(chǔ)上，選取電子類產(chǎn)品做為研究對(duì)象，對(duì)網(wǎng)絡(luò)普及率和商品性質(zhì)在兩類銷售商價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的影響進(jìn)行了實(shí)證研究。
　　 研究結(jié)果表明，隨著搜尋能力強(qiáng)的消費(fèi)者比例增加，對(duì)于高值產(chǎn)品線上價(jià)格會(huì)越來(lái)越接近線下價(jià)格，但會(huì)低于線下價(jià)格，而對(duì)于低值產(chǎn)品，線上價(jià)格會(huì)先高于線下價(jià)格而后低于線下價(jià)格；產(chǎn)品