我國網(wǎng)絡(luò)分類廣告營銷策略研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，近年來網(wǎng)絡(luò)廣告也得到了快速發(fā)展。盡管自1997年起，我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展剛剛十年，但隨著網(wǎng)站的不斷增多、信息量的不斷增大以及電子商務(wù)活動的日益頻繁，加之獨(dú)具之特點(diǎn)，其已成為主要的廣告形式之一。對傳播媒介、社會企業(yè)、個(gè)人商戶、廣告人及受眾也都已經(jīng)是一個(gè)不可忽視的資源。 而網(wǎng)絡(luò)分類廣告作為網(wǎng)絡(luò)廣告中一種較新的形式，是近5、6年才剛剛興起，因其重要的商業(yè)價(jià)值而受到包括各大門戶網(wǎng)站在內(nèi)的若干網(wǎng)站的青睞，近

2、年來經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)分類廣告的網(wǎng)站如雨后春筍般發(fā)展，不僅有新浪、搜狐、網(wǎng)易這樣的門戶網(wǎng)站設(shè)立了分類頻道，更有若干如58同城、站臺、分類哥哥、客齊集等專門分類信息網(wǎng)站的開通和運(yùn)營。 雖然網(wǎng)絡(luò)分類廣告的前景被普遍看好，許多網(wǎng)站都在摸索著去開發(fā)和經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)分類廣告，但很多專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷人員以及廣告公司并不很了解如何有效的圍繞顧客(受眾)來開展網(wǎng)絡(luò)分類廣告營銷，關(guān)于這個(gè)方面的研究也還處在初級階段，這方面的專著和論文也很少見，由于網(wǎng)絡(luò)分類廣告存在著巨

3、大價(jià)值空間，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)分類廣告資源有待進(jìn)一步開發(fā)，因此對網(wǎng)絡(luò)分類廣告的研究是現(xiàn)實(shí)之需。 本文將試從分析網(wǎng)絡(luò)分類廣告的產(chǎn)生、現(xiàn)狀、前景、優(yōu)勢以及存在問題入手，在以顧客導(dǎo)向的現(xiàn)代營銷理念指導(dǎo)下，緊緊圍繞受眾為中心和廣告主的需要，在詳細(xì)分析受眾行為及其特征和廣告主的傳播行為和特征的基礎(chǔ)上，盡力系統(tǒng)地研究包括網(wǎng)絡(luò)分類廣告的目標(biāo)市場、與傳統(tǒng)媒體的整合(線上線下聯(lián)動)、心理營銷、價(jià)格決策、渠道決策、內(nèi)容決策以及傳播決策等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)分類廣告營銷