我國網(wǎng)絡(luò)店鋪的發(fā)展與營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、網(wǎng)絡(luò)店鋪是本文界定的一個新的概念,是指基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、借助商品交易平臺發(fā)布商品信息,進(jìn)行商務(wù)洽談、商品銷售、支付和客戶服務(wù)的非獨(dú)立域名的數(shù)字空間。 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,電子商務(wù)出現(xiàn)并得到迅速發(fā)展,新交易模式也不斷產(chǎn)生。商品交易平臺的出現(xiàn)與發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)店鋪也日漸增多,逐漸成為一種新的商業(yè)模式。目前我國的網(wǎng)絡(luò)店鋪主要集中在三個商品交易平臺上,這三個商品交易平臺分別是淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)、拍拍網(wǎng)。 本文通過對零售業(yè)態(tài)發(fā)展理論、消費(fèi)者需求和行

2、為理論和相關(guān)現(xiàn)狀的研究,分析總結(jié)了影響網(wǎng)絡(luò)店鋪發(fā)展的因素,再通過對這些因素的分析構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)店鋪發(fā)展模型,從而預(yù)測網(wǎng)絡(luò)店鋪的發(fā)展方向,給出相應(yīng)的營銷策略。其中影響網(wǎng)絡(luò)店鋪發(fā)展和變革的因素主要由推動因素、拉動因素和基本條件構(gòu)成,通過構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)店鋪發(fā)展模型,推導(dǎo)出的網(wǎng)絡(luò)店鋪發(fā)展的三個方向分別是渠道化、獨(dú)立化和實(shí)體化。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷、管理學(xué)、電子商務(wù)等理論知識以及筆者的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn),分別給出了這三種發(fā)展方向的營銷策略。最后,本文選取了作者經(jīng)營了一

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