網(wǎng)絡媒體沖擊下的報紙分類廣告經(jīng)營研究.pdf

1、A T h e s i sS u b m i t t e d t oZ h e n g z h o u U n i v e r s i t yF o rt h eD e g r e eo f M a s t e r- i8 9 7 2 5 4 IT h e m a n a g e m e n t r e s e a r c ho fn e w s p a p e r c l a s s i f i e da d su n d e rt

2、h ei m p a c to fn e t w o r k m e d i aB y N a n n a nS u nS u p e r v i s o r ：P r o f ．J i n g y i Y a nM a j o r ：C o m m u n i c a t i o nS c h 0 0 1o f J o u r n a l i s ma n d C o m m u n i c a t i o nM a y 2 0 1

3、0摘要摘要在媒體競爭白熱化的今天，分類廣告在報紙廣告經(jīng)營管理中的重要性越來越凸顯出來。但是，分類廣告的發(fā)展遇到了瓶頸。近年來，網(wǎng)絡媒體參與到媒體競爭中，涌現(xiàn)出一批分類廣告網(wǎng)站。在線分類廣告依托于網(wǎng)絡技術，相對于報紙分類廣告有其獨特優(yōu)勢，不斷搶占報紙分類廣告市場份額，報紙分類廣告的生存受到威脅。網(wǎng)絡媒體環(huán)境下，報紙分類廣告經(jīng)營如何殺出重圍，收復失地，成為報業(yè)經(jīng)營者關注的主要問題。西方發(fā)達國家在報紙分類廣告經(jīng)營方面早已形成一套成熟的模式，在