美國(guó)總統(tǒng)輪船天津分公司的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。國(guó)與國(guó)之間的貿(mào)易往來(lái)越來(lái)越頻繁。與國(guó)際貿(mào)易緊密相連的集裝箱航運(yùn)業(yè)，藉著貿(mào)易繁榮的重要契機(jī)，在近幾年來(lái)，不斷脫胎換骨，發(fā)展壯大。然而，集裝箱航運(yùn)業(yè)在成長(zhǎng)的同時(shí)也承受著快速增長(zhǎng)帶來(lái)的陣痛。運(yùn)力過(guò)剩、惡性競(jìng)爭(zhēng)、不斷變化著的市場(chǎng)與不斷提出新要求的客戶，都使集裝箱航運(yùn)企業(yè)正經(jīng)受著一次又一次的嚴(yán)峻考驗(yàn)。沒(méi)有合格的資質(zhì)與足夠能力的集裝箱航運(yùn)企業(yè)必將被殘酷的競(jìng)爭(zhēng)所淘汰。
　　 美國(guó)總統(tǒng)輪船天津分公司作為老牌集裝箱航運(yùn)企業(yè)

2、，在多年的經(jīng)營(yíng)中積累了大量的經(jīng)驗(yàn)與客戶。然而，飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得美國(guó)總統(tǒng)輪船天津分公司認(rèn)識(shí)到，繼續(xù)滿足于現(xiàn)有的市場(chǎng)和執(zhí)拗于傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略，將使美國(guó)總統(tǒng)輪船天津分公司逐漸落后于競(jìng)爭(zhēng)者，并被摒除于一流集裝箱航運(yùn)企業(yè)之外。近年來(lái)逐漸下滑的市場(chǎng)占有率就十分清楚的說(shuō)明了美國(guó)總統(tǒng)輪船天津分公司所存在的問(wèn)題與所面臨的危機(jī)。
　　 本文以翔實(shí)的市場(chǎng)調(diào)查與詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，在美國(guó)總統(tǒng)輪船天津公司經(jīng)營(yíng)的大背景下，通過(guò)全面的環(huán)境分