哈爾濱啤酒集團營銷戰(zhàn)略.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本論文首先借助啤酒行業(yè)的基本數(shù)據(jù)，對我國啤酒行業(yè)概況、市場特征、競爭格局進行了詳細的分析，主要得出了啤酒市場供過于求、行業(yè)分散和競爭激烈等三大結論。其次，通過對全國啤酒行業(yè)的競爭格局分析以及黑龍江省啤酒行業(yè)經營狀況的診斷，詳細地闡述了該公司的優(yōu)勢、劣勢，及其面臨的機遇與挑戰(zhàn)。然后，在綜合分析的基礎上，結合國內外成熟的市場營銷理論，從新產品和新品牌的整體營銷方面出發(fā)，對哈爾濱啤酒的產品定位進行了詳細的分析；同時，對EFE，IFE矩陣的權重

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