兩種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的范疇研究.pdf

1、哈佛大學(xué)商學(xué)院首席教授邁克爾·波特于1980 年首次提出了競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的概念，總成本領(lǐng)先和標(biāo)歧立異是競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中最為基本的兩種。自競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略提出以來(lái)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者就沒有停止過對(duì)該理論的發(fā)掘，并取得了較為豐富的理論成果和良好的實(shí)踐應(yīng)用效果。波特也因此被譽(yù)為管理學(xué)發(fā)展史上最杰出的代表人物之一。然而，無(wú)論是波特還是后來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的研究者，對(duì)于企業(yè)實(shí)施競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的背景——產(chǎn)業(yè)的界定，都沒有明確的定義和說(shuō)明。這樣，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的分析基礎(chǔ)并不是很完善，這就對(duì)界定兩

2、種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的內(nèi)涵造成一定的困難。而且國(guó)內(nèi)外的研究者對(duì)究竟什么是總成本領(lǐng)先和標(biāo)歧立異并沒有很明確的闡述，沒有清晰的定義，這樣不便于理論研究工作的開展。本文試圖對(duì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)——產(chǎn)業(yè)的界定，提出較為全面詳盡的理論，為更為全面、清晰地界定兩種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略提供了完備的分析基礎(chǔ)。并且借鑒“顧客感知價(jià)值”等理論，提出兩種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的戰(zhàn)略基點(diǎn)，并對(duì)兩種戰(zhàn)略的基本范疇進(jìn)行詳盡的闡述，試圖重建這兩種基本戰(zhàn)略的戰(zhàn)略原則。并依據(jù)一定的原則對(duì)兩種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略進(jìn)