戛納評(píng)委看戛納

1、<p><b>　　戛納評(píng)委看戛納</b></p><p>　　應(yīng)2011年戛納廣告節(jié)的邀請(qǐng)，北京壹捌零整合營(yíng)銷傳播公司總裁雷少東先生擔(dān)任2011年戛納廣告節(jié)“創(chuàng)意組”的評(píng)委。本欄目得知這個(gè)消息后，特赴壹捌零采訪了雷少東先生，希望可以把這位中國(guó)評(píng)委在戛納的見聞感受分享給讀者。 </p><p>　　每年6月，法國(guó)南部這個(gè)藍(lán)天碧海的小城―戛納，匯聚了世界上最好

2、看的電影和最棒的創(chuàng)意。雷少東說，來到戛納，第一個(gè)強(qiáng)烈的體會(huì)是“中國(guó)人的身影多了起來”,繼而更強(qiáng)烈的體會(huì)是“渴望更多中國(guó)人的身影”。這無疑是一個(gè)中國(guó)創(chuàng)意人來到世界舞臺(tái)的真實(shí)心情。 </p><p>　　沙灘、碧波、美女、香檳，當(dāng)然還有大把大把讓人，尤其是創(chuàng)意人“High”起來的“Idea”！“每件角逐戛納的作品都很有創(chuàng)意，但是獲獎(jiǎng)名額有限。所以每淘汰一件作品對(duì)于我們這些評(píng)委來說都是一個(gè)艱難的心理過程?！崩咨贃|如是說

3、。 </p><p><b>　　評(píng)審過程 </b></p><p>　　雷少東向記者詳細(xì)介紹了戛納廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品的評(píng)審過程： </p><p>　　“整個(gè)評(píng)審共花費(fèi)了5天時(shí)間。前3天是小組評(píng)審，互相之間討論較少。到了第4天和第5天的時(shí)候，大家開始進(jìn)行討論，交換想法。在討論過程中每個(gè)人有不同的看法、不同的觀點(diǎn)，我也深刻感受到西方人和東方人有不同

4、的理解。這是一個(gè)很痛苦的過程。我們?cè)诘?天的時(shí)候，前3天會(huì)產(chǎn)生一個(gè)入圍作品的名單，其中不乏優(yōu)秀的點(diǎn)子。但是我們必須要砍下來一部分，你會(huì)看到很多好的創(chuàng)意就這樣被砍下來。這對(duì)我來說也是一個(gè)很痛苦的過程。創(chuàng)意沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，很多時(shí)候一個(gè)很好的點(diǎn)子、很好的方案，都像是一個(gè)系統(tǒng)的工程。你會(huì)看到有那么多好的作品被拿掉了，心里很是震撼的?！?</p><p>　　“在評(píng)審的最后一天，進(jìn)行金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、等級(jí)獎(jiǎng)作品的篩選和挑選。在那個(gè)

5、過程里面更加殘酷。戛納每年會(huì)有上萬件作品，最后得獎(jiǎng)的卻是極少數(shù)。不過，在這個(gè)過程中，我們也可以從中看到很多發(fā)展的趨勢(shì)。它的確是全球最頂級(jí)的一個(gè)賽事。我作為評(píng)委，能夠代表中國(guó)去做評(píng)審，以中國(guó)人的眼光看待全球的作品，也是非常榮幸的一件事。但是我也是抱著一個(gè)心態(tài)，在這里我也是在學(xué)習(xí)。我們要明白，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里面，不一定站在評(píng)委席上的人就是最優(yōu)秀的人。有很多人也非常優(yōu)秀，他們產(chǎn)生了大量的點(diǎn)子，這些點(diǎn)子在全球都會(huì)得到執(zhí)行。有時(shí)候評(píng)審是一個(gè)做出評(píng)判的人

6、，但在這個(gè)過程中更是在學(xué)習(xí)。在評(píng)審最后結(jié)束的時(shí)候跟評(píng)審團(tuán)的朋友進(jìn)行分享，他們也都說到，每個(gè)來到這里的人都一樣，不僅僅是中國(guó)，全球人都有這個(gè)看法，大家前評(píng)審來無一例外都是邊學(xué)習(xí)邊評(píng)審的?！?</p><p><b>　　評(píng)審標(biāo)準(zhǔn) </b></p><p>　　談及評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，雷少東說：“為了避免對(duì)作品的評(píng)分過于主觀，戛納設(shè)定了一個(gè)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，由4個(gè)原則組成。第一個(gè)就是創(chuàng)意點(diǎn)

7、子本身是不是夠聰明，夠好。第二個(gè)是它的原創(chuàng)性。第三個(gè)是它的執(zhí)行怎么樣。有很多時(shí)候可能中國(guó)人在這方面比較吃虧。點(diǎn)子很好但是執(zhí)行很粗糙。第四個(gè)我認(rèn)為是個(gè)新的，我不知道以前有沒有，但是以前我知道是沒有的，叫consumer engagement，簡(jiǎn)單翻譯就是消費(fèi)者的融入度。這四個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)子占40%，剩下的各占20%。它是一個(gè)很科學(xué)的劃分。我覺得從最后一點(diǎn)也可以看出它的趨勢(shì)，他們對(duì)這個(gè)還是很關(guān)注的?！?</p><p>&

8、lt;b>　　巴黎之行 </b></p><p>　　“我今年參加完戛納廣告節(jié)之后，正好有一點(diǎn)時(shí)間，我在巴黎就呆了幾天。巴黎有三個(gè)很大、很著名的美術(shù)館―盧浮宮，文藝復(fù)興前的；奧賽羅美術(shù)館，文藝復(fù)興后到二十世紀(jì)的這兩百年期間的；最后一個(gè)蓬皮杜藝術(shù)中心，是屬于現(xiàn)代派當(dāng)代藝術(shù)。我在里面參觀學(xué)習(xí)。” </p><p>　　談到此次巴黎之行，雷少東解釋了“商業(yè)藝術(shù)”與“純藝術(shù)”的關(guān)

9、系：“我既然是幫助客戶打造品牌的，為什么還要花那么多時(shí)間去研究藝術(shù)的表現(xiàn)形式，去研究西方大師的作品呢。這就是一種跨界的概念。創(chuàng)意是一種藝術(shù)的表現(xiàn)手段。創(chuàng)意里面既有視覺的創(chuàng)意，還有文字的創(chuàng)意。從另外一個(gè)角度來講，我們的廣告創(chuàng)意是一個(gè)商業(yè)藝術(shù)。在當(dāng)代藝術(shù)大師那里看到的作品，他也在傳達(dá)一個(gè)理念，但是這個(gè)理念是基于他自己對(duì)社會(huì)的看法、對(duì)社會(huì)的關(guān)注所形成的自己的理解。但是對(duì)于我們來講，我們這個(gè)行業(yè)流行一個(gè)說法―戴著鐐銬的舞蹈。你是在跳舞，但是你做

10、的事情是在幫助客戶傳播他的信息。這些品牌的價(jià)值是你要去傳達(dá)的，無論你的藝術(shù)形式是多么漂亮、多么好玩。你沒有完整的傳達(dá)品牌的價(jià)值，你就是失敗的。所以對(duì)于我們來講，他是在做商業(yè)價(jià)值的達(dá)成，只不過這個(gè)商業(yè)價(jià)值不是通過赤裸裸的直接叫賣式的方式，而是用一些讓我們的客戶、我們的觀眾更喜歡的方式，能夠打動(dòng)他們的方式表現(xiàn)出來。所以，是藝術(shù)還是營(yíng)銷手段，兩者之間我自己的看法是不矛盾，只是創(chuàng)意這個(gè)行業(yè)的兩面性。從這個(gè)角度來講，我們希望在藝術(shù)上他是很棒的作品