成都戛納印象酒吧街開街儀式及慶典活動

1、酒吧最初源于歐洲大陸，但bar一詞也還是到16世紀(jì)才有“賣飲料的柜臺”這個義項，后又經(jīng)美洲進(jìn)一步的變異、拓展，才于大約十年前進(jìn)入我國，“泡吧”一詞還是近年的事。酒吧進(jìn)入我國后，得到了迅猛的發(fā)展，尤其在北京、上海、廣州等地，更是得到了淋漓的顯現(xiàn)：北京的酒吧粗獷開闊，上海的酒吧細(xì)膩傷感，廣州的酒吧熱鬧繁雜, 深圳的酒吧最不乏激情……總的來說。都市的夜空已離不開酒吧，都市人更離不開酒吧，人們需要在繁忙遺忘，沉醉。酒吧當(dāng)年的確是以一種很“文

2、化”、很反叛的姿態(tài)出現(xiàn)的，是我們這個城市對深夜不歸的一種默許，它悄悄地卻是越來越多地出現(xiàn)在中國大都市的一個個角落，成為青年人的天下，亞文化的發(fā)生地。隨著都市文化的迅猛發(fā)展，曾經(jīng)占盡風(fēng)光的電影院在酒吧、迪廳、電子游戲室的崛起中顯得有些被冷落的感覺。以新新人類自居的酷男辣妹，對于“泡吧”更是情有獨鐘，因為酒吧里欣賞歌舞、聽音樂、扎堆聊天、喝酒品茶甚至蹦迪，無所不包，隨你玩到盡興，又顯出時尚派頭，自然成了流行的消閑娛樂方式。酒吧文化在中國不過

3、十幾年的歷史，但是它發(fā)展迅速，可以稱得上是適時而生。多年前在茶館和酒樓聽傳統(tǒng)戲曲是當(dāng)時大眾最為重要的文化生活，隨著時代的變遷，大眾對音樂取向的變換和選擇也是必然。由于八十年代外資與合資的酒店在大陸大規(guī)模的發(fā)展，相當(dāng)一部分富有開拓精神的人們對酒店內(nèi)的酒吧發(fā)生了興趣；追求發(fā)展和變化的心態(tài)促使一部分原來開餐廳和酒館的人們做起了酒吧生意，將酒吧這一形式從酒店復(fù)制到城市的繁華街區(qū)和外國人聚集的使館、文化商業(yè)區(qū)。,關(guān)于酒吧,要了解一個城市的氣質(zhì)，就

4、應(yīng)該到酒吧去。捕捉老板的表情和泡吧人的姿態(tài)，就能感受到在白天的工作裝遮掩下看不到的最真實生動的激情與活力。酒吧，城市最敏感的時尚末梢，在簡單、實惠、風(fēng)情、激奮、小資……各色妖嬈中，提供城市玩家各樣的快意。  成都酒吧始于８０年代末，９０年代進(jìn)入一個迅速發(fā)展階段。散落在巷陌中的上千家酒吧，因為這個城市才有的突兀個性和不斷翻新著的欣欣向榮，激發(fā)出城市過客和原住民生生不息的愛戀。  相比別的城市，成都酒吧也許未必

5、更加時尚新潮，但其“文氣勝過酒氣”的儒雅氣質(zhì)卻獨樹一幟，因此有人評價說“成都酒吧藝術(shù)氣息彌漫，是白領(lǐng)人士交往融匯的最佳場所。”當(dāng)夜色在柔和的音樂中緩慢流淌，讓我們走進(jìn)霓虹，走進(jìn)成都的酒吧，一起品嚼這座“休閑之都”溫柔嫵媚的又一面，同時靠近那些“酒吧人”，聆聽他們跟音樂與霓彩一起脈動的的渴望與夢想。,關(guān)于成都酒吧文化,成都酒吧分布較為零散，主要集中在市中區(qū)、城南和城 西片區(qū)，依附成都部分中高檔的成熟社區(qū)，形成了一些比較有 規(guī)模的酒吧街。目

6、前，已形成九眼橋、玉林、芳鄰路、羅馬假日、耍都幾大酒吧集中區(qū)。在成都現(xiàn)有的酒吧中， 大部分在形勢上表現(xiàn)得比較前衛(wèi)和現(xiàn)代，通過室內(nèi)的裝飾 和燈光來營造氛圍，突出自己的主題。但大部分的酒吧在裝修檔次上還是以中低檔居多，有個性特色和格調(diào)的酒吧較少。許多酒吧的主題不明確，沒有特色、經(jīng)營范圍過雜 ，因為賣酒而賣酒，而顧客也只能為喝酒而喝酒。,關(guān)于成都酒吧現(xiàn)狀,提高社會對戛納印象發(fā)展的關(guān)注度，提升項目的品牌知名度和美譽(yù)度 充分利用已

7、經(jīng)打造好的商業(yè)環(huán)境、休閑環(huán)境、江水環(huán)境，展示戛納印象的良好形象，一個新城南時尚生活的人文地標(biāo)，一個釋放激情魅力的不夜城，一個全新的投資創(chuàng)富核心口岸的品牌理念，并展示企業(yè)的強(qiáng)大實力及背景。通過對此次活動的廣泛宣傳，提高社會對戛納印象項目的關(guān)注度和美譽(yù)度。宣傳戛納印象商業(yè)氛圍，促進(jìn)戛納印象的銷售與招商 通過系列活動的開展，打造城南盛夏休閑新生活的氛圍，用人氣聚集商氣，用商氣拉動人氣，將戛納印象商業(yè)氛圍淋漓盡致的展示在大眾面前

8、，刺激其中的潛在商家和投資者，產(chǎn)生良好的口碑效應(yīng)。,活動時間：2009年11月——12月25日活動地點：戛納印象項目現(xiàn)場活動主題： 主題詞 —— 戛納印象新天地 主題口號 —— 時尚戛納年 · 暢飲地中海參與對象：成都市民朋友，重點包括城南及華陽中高 端消費群,酒吧街開街儀式及慶典活動,活動目的,◆提高媒體曝光度及關(guān)注度。 制

9、造事件營銷，擴(kuò)大項目的影響范圍，傳遞更生動、積極的項目相關(guān)信息，樹立品牌形象，營造良好的口碑。,◆向潛在客戶傳達(dá)項目信息。 通過開街慶典公關(guān)活動策劃，向項目潛在客戶傳達(dá)項目信息，擴(kuò)大項目品牌的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而提升銷售機(jī)會。,◆提升戛納印象準(zhǔn)業(yè)主的購買信心。 通過開街儀式及慶典活動的精心策劃，邀請準(zhǔn)業(yè)主親身感受灣居人的品質(zhì)生活，提升準(zhǔn)業(yè)主的購買信心，實現(xiàn)項目在銷售上的公關(guān)活動效果。,1,2,3,活動要素活動時間：2

10、009年12月25日活動地點：戛納·克拉碼頭項目現(xiàn)場活動主題：參與對象：相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 相關(guān)媒體 項目客戶 成都市及華陽市民活動調(diào)性：喜慶、熱鬧、時尚、品質(zhì),,嘉賓及媒體簽到,停車指引/金星簽到/酒吧文化展覽參觀,激情開場,電聲小提琴開場,酒吧

11、街開街儀式,領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓致辭/開街慶典儀式,趣味互動活動,酒文化沙龍,酒品促銷活動,風(fēng)情文藝表演/地中海風(fēng)情冷餐PARTY / 互動抽獎/ 戛納之星魅力秀/壩壩電影/,克拉碼頭嘉年華,克拉碼頭璀璨之夜,,,,,,,,活 動 架 構(gòu),開街儀式 通過盛大的開幕式舉辦，擴(kuò)大戛納·克拉碼頭酒吧街在成都市民特別是華陽和成都城南區(qū)域市民的影響力，從而吸引市民的積極參與，拉動消費熱潮，促進(jìn)項目樓盤的銷售。風(fēng)情文藝表演 豐富的慶典

12、活動：海量王啤酒爭霸賽 、生日PARTY、啤酒歡樂匯(飛鏢比賽、大球星、沙弧球等)、節(jié)目演出、戛納酒娘show、風(fēng)情PARTY、壩壩電影節(jié)等活動，讓到達(dá)現(xiàn)場的市民能根據(jù)自己的喜好熱情積極的參與，從而打造城南魅力不夜城的盛況。,活動概述,酒吧街開街儀式:特邀搖滾樂隊做暖場演出，音樂間隙，主持人宣布酒吧街正式開街的時候，由戛納印象相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及特邀嘉賓以木錘敲開啤酒桶，啤酒花四溢，啤酒噴涌而出，同時漫天禮花紛紛飄落，各種舞臺效果啟動。搖滾樂隊開

13、始激情演奏，場面頓時熱鬧非凡。在樂隊演奏的高潮階段，精心布設(shè)的冷煙花隨著音樂的節(jié)奏此起彼伏，配合臺下來賓的桄椆交錯。整個現(xiàn)場的狂歡氣氛顯露無疑！開幕式文藝演出：邀請成都專業(yè)的演出團(tuán)隊，進(jìn)行精彩的表演。高空煙火表演：為烘托開幕式的熱鬧氣氛，擴(kuò)大活動的影響力，在開幕式當(dāng)天晚上舉行高空煙火表演。,啤酒節(jié)開幕式,通過設(shè)置一系列參與性和娛樂性極強(qiáng)的主題活動，其中酒吧主題比賽穿插整個啤酒節(jié)過程中，營造濃厚的酒吧氛圍、休閑氛圍，充分體現(xiàn)項目休閑、

14、娛樂的各方優(yōu)勢；目的：通過活動營造濃厚的商業(yè)氛圍，展示開發(fā)商的實力和先進(jìn)的經(jīng)營理念，從而突顯戛納印象項目的商機(jī)，最終達(dá)到項目銷售的目的；活動形式：在河岸布置休閑桌椅，臨河飲酒、吃燒烤、鹵菜等，免費看壩壩電影、欣賞街舞比賽、歌舞表演，參加互動游戲贏取獎品等；通過豐富的活動內(nèi)容，提升戛納印象的品質(zhì)，并聚集人氣。,啤酒節(jié)主題活動,互動性活動,海量王啤酒爭霸賽 圍繞啤酒的主題，開展喝啤酒的比賽，使啤酒愛好者能更積極的參予到此

15、次活動中來，讓大家喝的盡興，玩的開心。比賽一：將軍肚（定時） 比賽規(guī)則：邀請現(xiàn)場來賓參加喝啤酒大賽，在固定時間內(nèi)比賽誰喝的啤酒最多，該選手將贏得本輪比賽的冠軍。現(xiàn)場報名參予，冠軍獲得者將免費送上小吃套餐2份，并且贏得本次活動過程中免費暢飲啤酒的獎勵。比賽二：情侶交杯啤酒大賽 比賽規(guī)則：在規(guī)定時間情侶喝交杯啤酒，要求男女雙方交杯，雙方喝完后，才能加酒，規(guī)定時間喝的最多的勝利，每輪勝出者將免費送上小吃套餐2

16、份，并且贏得本次活動過程中免費暢飲啤酒的獎勵。,戛納印象新天地歡樂向前沖湖南衛(wèi)視備受關(guān)注的《智勇大沖關(guān)》，平民自娛自樂的快樂，普通人的挑戰(zhàn)精神讓人敬佩和感動。以《智勇大沖關(guān)》為模板，在會場平整位置搭建一個專用游戲場地，中間設(shè)置很多挑戰(zhàn)項目，如過獨木橋等項目，所人參與者在規(guī)定時間內(nèi)挑戰(zhàn)過所有項目后，視為挑戰(zhàn)成功，獲得精美的獎品。此活動為可持續(xù)進(jìn)行，每場時間最短的選手可爭奪月冠軍，獎品為知名品牌空調(diào)或冰箱等夏季熱門家電。,互動性活動

17、——啤酒歡樂匯,戛納大球星游戲規(guī)則：精美球門一個，參賽者在一定的距離內(nèi)射門洞，每人有三次機(jī)會，射中門洞的則可獲得小獎品1份。,互動性活動——啤酒歡樂匯,鏢王之王游戲規(guī)則：每人三次機(jī)會，所得總環(huán)數(shù)達(dá)到游戲規(guī)則要求的獲得小獎品1份。,互動性活動——啤酒歡樂匯,啤酒沙狐球游戲規(guī)則：桌子上畫出若干小圓圈，對應(yīng)不同的獎券，將啤酒杯推進(jìn)圈中獲勝。,互動性活動——啤酒歡樂匯,喝啤酒游戲在主持人的邀請下，觀眾在舞臺上做各種的游戲，輸了的觀

18、眾懲罰在舞臺上喝完啤酒，大家在游戲的過程中享受啤酒的歡樂氛圍。,互動性活動——啤酒歡樂匯,生日PARTY 在本次活動期間過生日的來賓，經(jīng)過預(yù)訂，可以免費獲得一個生日蛋糕，并贈送一些啤酒、水果和小吃，吸引來賓可以邀請自己的朋友一起來現(xiàn)場參加活動，帶動人氣，為活動增加趣味。,促銷活動,免費啤酒大派送每天限額50人，免費啤酒大派送，先到先得，獲得免費喝啤酒消費券的來賓可以隨意喝。以此方式吸引市民參與。,促銷活動,在活動前期，為觀眾

19、和來賓安排了精彩的演出節(jié)目，如動感舞蹈、戛納酒娘show、歌曲演唱等 ，在觀看節(jié)目的同時喝著啤酒，吃著小吃，臺上臺下同樂，在演出中穿插互動游戲，讓臺上臺下的觀眾互動。,文藝表演,壩壩電影80年代，端著小板凳看壩壩電影的盛況即將重演，在現(xiàn)場放映老電影，讓來賓重溫舊時時光。（每周末舉行）,啤酒文化主題展,通過展示柱的形式宣傳啤酒知識，一方面豐富啤酒節(jié)內(nèi)容，另一方面在現(xiàn)場氣氛上起到烘托作用。,活動內(nèi)容時間安排,酒吧氛圍主題比賽活動比賽內(nèi)容

20、：瘋狂DJ之夜、PUB歌手（樂隊）挑戰(zhàn)賽、戛納魅力之星評選、花式調(diào)酒大賽、街舞大賽（建議選擇其中1個項目操作）時間安排（暫定）：前期宣傳及參賽選手招募： 8月1日前；初賽：8月份第一個周六第一場（8月8日）、 8月份第二個周六第二場（8月15日）；半決賽： 8月份第三個周六（8月22日）；決賽： 8月份第四個周六（8月29日）；成都酒吧發(fā)展歷程展：貫穿整個活動期間（7月—9月）。,啤酒狂歡節(jié)主題活動開幕式：7月份（待定）

21、主題活動海量王啤酒爭霸賽：每周日舉行；啤酒歡樂匯：每天進(jìn)行，可自由選擇參與；促銷活動：每天進(jìn)行；文藝表演：每周日進(jìn)行（可穿插海量王啤酒爭霸賽）；壩壩電影：每周五進(jìn)行；啤酒文化主題展：貫穿整個活動期間（7月—9月）。,酒吧氛圍主題比賽組織參賽選手招募通過前期媒體宣傳擴(kuò)大聲勢，聯(lián)合成都知名酒吧進(jìn)行聯(lián)合推廣，以豐富的獎品或獎金吸引酒吧、學(xué)校、及其他愛好者廣泛參與。開幕式啟動時，發(fā)布比賽信息，并組織報名。報名分為現(xiàn)場報名和電

22、話報名，現(xiàn)場報名可在項目現(xiàn)場設(shè)置一個主報名點，為方便選手報名，市內(nèi)可設(shè)置分報名點，選擇東西南北四個方向的合作酒吧。在各媒體或宣傳信息發(fā)布中公布電話報名的號碼，有專門的工作人員記錄。比賽組織按常規(guī)比賽方式進(jìn)行，分為初賽、半決賽、決賽三個部分，通過淘汰方式?jīng)Q出冠亞季軍；預(yù)選賽中，直接由評委決定選手的去留；半決賽和決賽中，由評委和觀眾一起參與評選，增加比賽的參與性和可看性。比賽的打分分為兩個部分：評委打分和觀眾打分，邀請成都行業(yè)專業(yè)人

23、士參與比賽的評選，評委給出分?jǐn)?shù)占選手成績的40%，觀眾通過聲音分貝儀打分，占總成績的60%。,啤酒節(jié)組織啤酒商合作通過招商的方式與啤酒商合作，由啤酒商提供整個活動期間的啤酒。（可聯(lián)合現(xiàn)已開展的啤酒節(jié)，如都江堰啤酒節(jié)，作為分會場，從而可以更方便、快捷地完成啤酒商的招商事宜。）小吃商合作通過招商的方式，為小吃商提供免費的場地，小吃商需提供有效的營業(yè)執(zhí)照和衛(wèi)生許可證，并簽署合作協(xié)議，小吃價格由開發(fā)商和小吃商協(xié)商制定，價格不能超過市面常

24、規(guī)價格，以防止因小吃價格偏高而影響整個啤酒節(jié)的人氣。三方配合啤酒商和小吃商需配合開發(fā)商方面為吸引人氣而設(shè)定的促銷方式，如贈送啤酒、小吃等?，F(xiàn)場控制全場使用統(tǒng)一的活動標(biāo)識和包裝。服務(wù)人員、工作人員統(tǒng)一著裝，并需要保持服裝及個人形象的干凈、衛(wèi)生。設(shè)定項目總負(fù)責(zé)制，現(xiàn)場執(zhí)行總指揮負(fù)責(zé)全面把控整個活動。,前 期 預(yù) 熱 造 勢,戶外廣告宣傳在戛納印象現(xiàn)有項目戶外廣告位上，通過大面積的戶外廣告牌對本次活動進(jìn)行全面宣傳；項目現(xiàn)場升空

25、氣球宣傳大力支持；,電視媒體傳播 活動開始前，通過電視廣告進(jìn)行活動信息告知，盡可能使活動得到最大成程度的傳播；電視媒體推薦 CDTV-1 城市新聞CDTV-2 深夜快遞CDTV-5 成都全接觸SCTV-4 新聞現(xiàn)場SCTV-1 四川衛(wèi)視,報紙媒體傳播 活動開始前，在成都各主要平面媒體將進(jìn)行大面積的軟性報道支持，結(jié)合硬廣，對活動進(jìn)行立體化、多方位的報道；報紙媒體推薦 四川日報成都商

26、報華西都市報成都晚報,,廣 播 傳 播 聯(lián)合電臺的美食、休閑等節(jié)目，在節(jié)目中發(fā)布關(guān)于活動的信息。電臺推薦 成都人民廣播電臺四川人民廣播電臺,其他宣傳方式DM單印刷品將針對本次活動制作DM單進(jìn)行宣傳，在華陽主城區(qū)和成都城南區(qū)域發(fā)放。夾報在主流報紙媒體夾帶發(fā)送活動相關(guān)信息；,網(wǎng)絡(luò)宣傳 通過成都區(qū)域知名門戶網(wǎng)站，面向全城發(fā)布本次活動信息告知的報道。網(wǎng)站推薦：四川在線成都全搜索新華網(wǎng)四川頻道四

27、川機(jī)構(gòu)網(wǎng),活動期間新聞點宣傳,報紙媒體：通過活動期間新聞性的事件進(jìn)行軟文報道；電視媒體活動期間將安排電視廣告與電視新聞、專題等，針對活動過程中的新聞性事件進(jìn)行實時報道、追蹤，大量硬性廣告進(jìn)行配合支援，專題采寫啤酒節(jié)的獨特事件；網(wǎng)絡(luò)宣傳針對活動中的事件進(jìn)行報道，文字結(jié)合現(xiàn)場照片的方式宣傳。,媒體效果強(qiáng)勢的媒體宣傳攻勢下，必將使活動信息得到最廣泛的傳播，信息傳播范圍越大，受眾越多，效果越好。媒體的正面引導(dǎo)使廣大市民對整個活動有一

28、個好的認(rèn)識。對提供整個項目的知名度和美譽(yù)度也起到了積極的作用?，F(xiàn)場效果通過活動的開展，將華陽市民和成都市民，特別是城南的市民吸引到項目現(xiàn)場，通過各種有趣的主題活動，讓市民朋友在吃喝玩樂中，體驗戛納印象所打造的“釋放激情魅力的不夜城”的新城南高品質(zhì)生活。同時，各主題活動的熱鬧人氣，用人氣聚集商氣，用商氣拉動人氣，刺激其中的潛在商家和投資者，從來促進(jìn)戛納印象的銷售與招商。,以上費用僅為初步預(yù)算，詳細(xì)報價待項目確定后另行提供,安全、衛(wèi)生保

29、障措施活動區(qū)域治安安全：配備強(qiáng)大的保安隊伍為此次活動進(jìn)行有利的安全保障；車輛停放在安全的指定位置，并有專人看守；與治安聯(lián)防隊緊密協(xié)作，確保此次活動安全無事故；市容市貌、環(huán)境衛(wèi)生在活動現(xiàn)場，嚴(yán)禁所有商家在活動現(xiàn)場生火；統(tǒng)一形式、統(tǒng)一樣式的布置桌椅板凳；配備強(qiáng)大的保潔隊伍對此次活動進(jìn)行有力的環(huán)境保潔；每桌配置垃圾桶兩個，嚴(yán)禁消費者亂扔垃圾，對市容市貌造成破壞；主辦方統(tǒng)一指定原材料生產(chǎn)地點，嚴(yán)禁向河道內(nèi)傾倒垃圾、廢物、污水

30、，利用項目現(xiàn)有的排污管網(wǎng)進(jìn)行排污；向環(huán)衛(wèi)所定購垃圾桶兩只，用于垃圾、廢物的收集和清運(yùn)；,活動危機(jī)管理活動過程中，杜絕工作人員與來賓引起糾紛的爭吵現(xiàn)象，如有意外出現(xiàn)，由總協(xié)調(diào)出面協(xié)調(diào)； 防雨措施： 本次活動在戶外進(jìn)行，需密切注意天氣。與氣象臺取得聯(lián)系，預(yù)測活動期間的天氣情況，如若整體趨勢不好，則有必要準(zhǔn)備雨具或討論作出其他安排。如果預(yù)測天氣不錯，每天仍要關(guān)注天氣變化，以防萬一；在現(xiàn)場，如因天災(zāi)或人為情況，出現(xiàn)的火災(zāi)等危險情況，要及