江西陽光乳業(yè)競爭策略分析.pdf

1、黨的十六大提出全面建設(shè)小康社會(huì)的目標(biāo)，使人民的生活更加富足，生活質(zhì)量有大的提高。國家領(lǐng)導(dǎo)高度重視奶業(yè)的發(fā)展，胡錦濤總書記視察蒙牛乳業(yè)集團(tuán)時(shí)指出，牛奶本身就是溫飽之后，小康來臨時(shí)的健康食品，不僅小孩要喝，老人要喝，最重要的就是中小學(xué)生都要喝上牛奶，以提升整個(gè)中華民族的身體素質(zhì)。2006年4月，溫家寶總理在重慶視察時(shí)留言：“我有一個(gè)夢，讓每個(gè)中國人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶?！蓖瑫r(shí)還提出“希望你們能讓我夢想成真”。成為十分有利于乳業(yè)發(fā)

2、展的大環(huán)境，也極大地鼓舞了各地乳品企業(yè)對(duì)奶業(yè)發(fā)展的信心和決心。 中國乳業(yè)經(jīng)過近10年的高速發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型期，即由傳統(tǒng)奶業(yè)向現(xiàn)代奶業(yè)過渡。在這轉(zhuǎn)型期，眾多的乳品企業(yè)面臨著生存與發(fā)展的考驗(yàn)，市場競爭也到了極為殘酷的階段，全國性乳品企業(yè)為了獲取更多的市場占有率，獲得壟斷地位而不惜一切代價(jià)而去擠壓；而許多城市型乳業(yè)為了站穩(wěn)腳跟，獲得生存機(jī)會(huì)而奮力抗?fàn)?，一場場乳業(yè)大戰(zhàn)“好戲”在全國各地輪番上演?，F(xiàn)階段的競爭雖然極大地刺激了奶業(yè)的發(fā)展