湖州紡織業(yè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究【文獻(xiàn)綜述】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述</b></p><p><b>　　市場營銷</b></p><p>　　湖州紡織業(yè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究</p><p><b>　　一、引言</b></p><p>　　我國化纖、紗、布、呢絨、絲織品、服裝的產(chǎn)量均居世界首位，是世界

2、最大紡織品和服裝生產(chǎn)國，也是世界紡織品和服裝第一出口大國。紡織品出口約占全球紡織品服裝出口總額的30%左右。 紡織業(yè)是我國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在國名經(jīng)濟(jì)中、在世界紡織工業(yè)中有著重要地位，對我國經(jīng)濟(jì)的推動起到不可替代的作用。但是目前國內(nèi)紡織行業(yè)情況不容樂觀，從近幾個月出口數(shù)據(jù)可以看出。2009年1-5月我國紡織品服裝累計出口558.52億美元，同比下降11.04%，與前4個月-10%的增速相比下降1個百分點。其中，紡織品累計出口220.29億美元

3、，服裝累計出口368.23億美元，增速分別為-15.5%和-8.1%，和去年同期相比增速下降幅度依然高出41.85和17.34個百分點，情況未現(xiàn)好轉(zhuǎn)。在國際市場出口下滑國內(nèi)市場擴張不利的情況下，特別在2008年湖州紡織企業(yè)出現(xiàn)了虧損加劇的情況，規(guī)模以上虧損企業(yè)從2007年的55家增加到91家；絲綢虧損企業(yè)從2007年的28家上升到2009年的47家。紡織行業(yè)利潤在2008年第一次不升反降，下滑了4.21%。可見湖州紡織業(yè)企業(yè)普遍面臨市場

4、定位模糊，市場行為過度侵入式低價競爭等問題，無法應(yīng)對市場波</p><p><b>　　二、主題</b></p><p><b>　　紡織業(yè)面臨的問題</b></p><p>　　董軍賢、王慶生在《我省紡織業(yè)發(fā)展緩慢的原因分析及做優(yōu)做強紡織業(yè)的對策建議》一文中指出我省紡織業(yè)的認(rèn)識偏差，紡織業(yè)的地位和作用下降。二是葉蟬引導(dǎo)偏

5、差，難以形成優(yōu)勢格局，三是創(chuàng)新偏差，競爭力不足。以及管理偏差，整體的素質(zhì)得不到提高。</p><p>　　張瑩在《淺析我國紡織業(yè)貿(mào)易的現(xiàn)狀及國際競爭力》一文中提到我國的紡織業(yè)的質(zhì)量不高，面料水平有待提高，產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)能力較低，品牌的開發(fā)能力弱。二是紡織業(yè)的國際營銷水平普遍較差然后就是紡織業(yè)的行業(yè)規(guī)模不斷的擴大，導(dǎo)致企業(yè)間的競爭力加強，價格競爭尤為激烈。同時還存在著結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級、體質(zhì)改革等繁重任務(wù)。</

6、p><p>　　朱磊在《21世紀(jì)中國紡織業(yè)發(fā)展方向初探》中講到我國的紡織業(yè)困境成因有很多，首先就是產(chǎn)能的過剩，其次是缺乏品牌意識，然后是科技含量低。</p><p>　　劉龍興、宮獻(xiàn)治、姜秀溪在《加快我市紡織產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)我市紡織業(yè)繁榮發(fā)展》中提出我市紡織工業(yè)存在的主要問題包括:一是自主創(chuàng)新能力不足；二是結(jié)構(gòu)性矛盾突出。三是資源、環(huán)境約束對產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成較大制約。</p><

7、;p>　　王秀鳳在《濰坊市紡織業(yè)技術(shù)創(chuàng)新研究》中提出目前國內(nèi)很多的紡織業(yè)企業(yè)都面對著產(chǎn)業(yè)集中度與規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平偏低，缺乏市場競爭力和抗風(fēng)險能力等問題。</p><p>　　張瑩在《淺析我國紡織業(yè)貿(mào)易的現(xiàn)狀及國際競爭力》中提出：目前我國紡織工業(yè)存在著結(jié)構(gòu)性、體制性問題，紡織產(chǎn)業(yè)競爭力面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。而且整體技術(shù)裝備水平、產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、品牌與時尚創(chuàng)新、企業(yè)國際化經(jīng)營等領(lǐng)域還有不小的差距和缺陷，依然處在為國際品牌

8、和跨國采購集團(tuán)加工的階段，對外出口以量取勝的根本格局沒有改變。</p><p>　　我認(rèn)為紡織業(yè)發(fā)展中存在的主要問題有：（一）科技投入不足，技術(shù)創(chuàng)新還需增強?！笆濉币詠恚m然湖州市企業(yè)集團(tuán)的研發(fā)投入逐年加大，但研發(fā)費用占主營業(yè)務(wù)收入的比率始終在1%以下徘徊，紡織專業(yè)人才儲備匱乏，湖州國營紡織企業(yè)轉(zhuǎn)制過程中流逝了大量的專業(yè)人才，并且流失了原有的人才培育機制。（二）產(chǎn)業(yè)鏈阻梗主導(dǎo)產(chǎn)品資源消耗大。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，初加工、

9、低檔次的傳統(tǒng)產(chǎn)品居多，附加值低，單位產(chǎn)品的資源消耗高。（三）產(chǎn)業(yè)集群層次不高，大部分紡織產(chǎn)業(yè)集群主要是一種生產(chǎn)加工型集聚，缺少內(nèi)部專業(yè)分工協(xié)作及健全的公共服務(wù)體系，多數(shù)產(chǎn)品檔次較低，以“低價跑量”經(jīng)營方式為主。</p><p>　　而在品牌戰(zhàn)略方面存在的問題則是1、企業(yè)品牌意識淡薄?，F(xiàn)在大多企業(yè)沒有將品牌意識，品牌規(guī)劃融入到企業(yè)的整體規(guī)劃中去，對品牌的隨意處理使得企業(yè)的巨大財富在無形中逐漸流逝。2、企業(yè)品牌發(fā)展缺

10、乏長期意識。諸多企業(yè)都欲短時間內(nèi)追求較大經(jīng)濟(jì)效益，而不愿在品牌建設(shè)上作長期投資，結(jié)果明顯是欲速則不達(dá)，這樣不僅不能給企業(yè)帶來效益，反而會造成許多不可估量的損失。3、品牌競爭過度依靠價格戰(zhàn)。4、過分將廣告當(dāng)成創(chuàng)品牌的唯一法寶等等。這些因素都嚴(yán)重制約了湖州紡織業(yè)的發(fā)展。</p><p>　?。ǘ┘徔棙I(yè)問題的解決方案</p><p>　　袁賽南《節(jié)能減排促紡織業(yè)可持續(xù)發(fā)展》提出了技能減排這么一

11、個技術(shù)，通過企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，并大力的推動技術(shù)進(jìn)步優(yōu)化紡織工藝，減少化學(xué)藥劑、水、能源的消耗，以達(dá)到高效、高速、環(huán)保的目的。</p><p>　　邱云見在《長江三角洲紡織業(yè)發(fā)展的環(huán)境分析及建議》一文中提出了這樣的發(fā)展建議：提高企業(yè)的核心競爭力，由長期存在的單純“價格競爭“向”價值競爭“轉(zhuǎn)變。同時堅持在管理、技術(shù)、思想上的自主創(chuàng)新。明確本地的優(yōu)勢，以及企業(yè)的發(fā)展方向，嚴(yán)格的執(zhí)行國家產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃和市場準(zhǔn)人

12、標(biāo)準(zhǔn)，避免一哄而上、盲目引資。</p><p>　　謝曉鳴在《品牌戰(zhàn)略與江西紡織業(yè)發(fā)展的探討》中提到做好紡織業(yè)，最重要的還是同其他行業(yè)一樣，最后做好品牌優(yōu)勢戰(zhàn)略，而他在文中主要提出幾個措施：1）政府進(jìn)行支持2）培育大型紡織企業(yè)集團(tuán)3）擴大產(chǎn)業(yè)基地，發(fā)展集群經(jīng)濟(jì)。4）以市場導(dǎo)向，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)5）全面推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，加強合計人才隊伍的培養(yǎng)與管理。同時堅定不移的做大銷量，提高市場占有率。</p><p

13、>　　杜鈺州在《未來10年與中國紡織業(yè)品牌建設(shè)》中提出：紡織業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的核心內(nèi)容就是要建設(shè)紡織科技強國、紡織品牌強國、紡織可持續(xù)發(fā)展強國、紡織人才強國。品牌是市場化的產(chǎn)物，拔苗助長是不可取的，要注重品牌生態(tài)環(huán)境的營造。</p><p>　　劉龍興、宮獻(xiàn)治、姜秀溪在《加快我市紡織產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)我市紡織業(yè)繁榮發(fā)展》中提出大力推進(jìn)紡織業(yè)自主品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品附加值和市場競爭能力。大力推進(jìn)紡織產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)是實

14、現(xiàn)我市紡織繁榮發(fā)展的根本途徑。從而保持紡織行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的需要，這也是落實科學(xué)發(fā)展觀，促進(jìn)我市紡織產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會和諧發(fā)展的重要內(nèi)容。</p><p>　　苑濤、徐復(fù)在《中國紡織業(yè):提升競爭優(yōu)勢與應(yīng)對貿(mào)易壁壘》中提出加強科技創(chuàng)新，實施人力資源開發(fā)戰(zhàn)略，提高行業(yè)競爭優(yōu)勢。同時進(jìn)一步提升品牌競爭能力，創(chuàng)造和發(fā)展自有品牌則是轉(zhuǎn)軌的必由之路。因此，打造和提升自有品牌實力，加入國際市場中的品牌競爭，是我國在

15、后配額時代發(fā)展紡織服裝業(yè)的必由之路。</p><p>　　張瑩在《淺析我國紡織業(yè)貿(mào)易的現(xiàn)狀及國際競爭力》中提出：政府應(yīng)充分發(fā)揮市場資源配置的基礎(chǔ)性作用，以市場為導(dǎo)向調(diào)控經(jīng)濟(jì)運行行為。而同時企業(yè)也需要建立企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系，使產(chǎn)品向高級化、優(yōu)質(zhì)化和高附加值方向轉(zhuǎn)變，樹立自己的品牌，發(fā)揮品牌優(yōu)勢。以此來提升產(chǎn)品的市場開拓力和控制力。</p><p>　　我的觀點就是：企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的政府行為支

16、持。政府要努力為實施品牌戰(zhàn)略營造公平的法律環(huán)境、制度環(huán)境、市場環(huán)境。企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略措施必須要做到市場調(diào)查和市場細(xì)分，品牌定位，品牌宣傳，重視品牌質(zhì)量和培育品牌文化。也可以通過培育大型的紡織集團(tuán)，不斷創(chuàng)新，推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展集群經(jīng)濟(jì)。</p><p><b>　　三、總結(jié)</b></p><p>　　從以上等文獻(xiàn)中可以看出，我國的紡織業(yè)的理論研究比較的成

17、熟，同時還在不斷的進(jìn)步當(dāng)中，在我國加入WTO之后，很多的紡織業(yè)企業(yè)因不能夠適應(yīng)殘酷的市場競爭的環(huán)境，不斷的破產(chǎn)或者是被合并，但是，機遇和挑戰(zhàn)是并存的，相信我國的紡織業(yè)在這些成熟的理論指導(dǎo)下，可以慢慢的適應(yīng)市場環(huán)境，相信在不久的將來一定可以打造處一批知名品牌。為了降低中國紡織業(yè)遭受的損失，我們有必要對此進(jìn)行更深入的研究，努力增強紡織業(yè)在出口過程中的抗壓能力，提高其在國際上的競爭力。相信擁有正確的經(jīng)營理念，擁有先進(jìn)的設(shè)備先進(jìn)的技術(shù)，加大品牌

18、的宣傳，加強完善品牌產(chǎn)品的分銷渠道措施，積極建設(shè)優(yōu)秀的品牌，湖州紡織業(yè)一定會擁有一片美好的藍(lán)天。</p><p><b>　　[參考文獻(xiàn)]</b></p><p>　　[1] 菲利普·科特勒.市場營銷管理[M].亞洲版,北京:北京中國人民大學(xué)出版社,2000</p><p>　　[2] 劉寶珍.淺析中小企業(yè)的品牌創(chuàng)造[J].河北企業(yè)，

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