鐵嶺聯通公司的市場營銷策略.pdf

1、二十世紀八十年代以來，在信息技術革命和經濟全球化的推動下，世界電信業(yè)發(fā)生了巨大的變化，成為增長最快、市場潛力最大的一個產業(yè)。改革開放以來，我國電信業(yè)持續(xù)高速增長，網絡規(guī)模、用戶數已躍居世界前列。如今我國電信業(yè)已形成中國電信、移動、聯通、網通、鐵通等多家公司競爭的格局。隨著我國加入世界貿易組織，國外跨國電信公司也將會進入中國市場，電信市場競爭將更加激烈。因此，如何在競爭中求生存、謀發(fā)展，是現代電信業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究的新課題，也是鐵嶺聯通公司面

2、臨的問題。 本文采取案例分析形式，第一部分對鐵嶺聯通公司的成立背景、發(fā)展歷程、經營情況、競爭對手情況及其發(fā)展戰(zhàn)略進行介紹；第二部分應用市場營銷等相關理論，先對鐵嶺聯通公司外部環(huán)境即：中國移動通信產業(yè)和鐵嶺市移動通信市場狀況進行分析，然后又對、內部環(huán)境包括產品服務策略、品牌策略、價格策略、渠道策略進行分析，揭示了鐵嶺聯通公司現有市場營銷策略的制定、實施在整體上符合鐵嶺聯通公司的實際發(fā)展方向，同整個移動通信市場的發(fā)展相匹配。但是這個