重慶聯(lián)通“3G”市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、1995年，重慶聯(lián)通的誕生宣告了重慶市通信行業(yè)壟斷歷史的終結(jié)。在經(jīng)過(guò)近十年的高速發(fā)展后由于自身勢(shì)力不濟(jì)和經(jīng)營(yíng)中諸多問(wèn)題得不到解決，重慶聯(lián)通進(jìn)入了漫長(zhǎng)的發(fā)展瓶頸期，在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸被對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在了后面。
　　 08年5月，重組后的重慶聯(lián)通勢(shì)力有所增強(qiáng)，但在業(yè)務(wù)發(fā)展上仍然面對(duì)前有移動(dòng)打壓，后有電信追趕的尷尬境地。2009年1月7日，工信部發(fā)放了3張3G(第三代數(shù)字通信)牌照，中國(guó)聯(lián)通獲得了翹首以盼的WCDMA經(jīng)營(yíng)權(quán)，重慶聯(lián)通也因此獲得

2、了歷史上最好的發(fā)展機(jī)遇。重慶聯(lián)通能否抓住歷史機(jī)遇，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中扭轉(zhuǎn)不利局面，3G的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略起著決定性的作用。因此，對(duì)重慶聯(lián)通3G市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　 本文在廣泛收集第一手資料的基礎(chǔ)上深入調(diào)查研究，通過(guò)對(duì)重慶聯(lián)通的外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境的分析、重慶通信行業(yè)的分析、SWOT分析，發(fā)現(xiàn)重慶聯(lián)通的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅。在此基礎(chǔ)上，論文提出重慶聯(lián)通的3G市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，希望對(duì)重慶聯(lián)通扭轉(zhuǎn)不利局面，步入健康發(fā)展的快