網站價值評估理論研究.pdf

1、隨著網站作為虛擬社會“媒體”概念的進一步拓展與延伸，傳統(tǒng)媒體作為大眾傳播工具“一對多”的傳播方式逐步向網站的“一對一”的傳播方式演進，進而，網站價值成為網絡廣告主投放廣告的依據之一。目前，網站間的并購、作價入股、網站的上市等經濟活動受到社會各界的日益關注，在上述的經濟活動中如果能客觀、準確地把握網站的價值，對于涉及活動的雙方都具有十分重要的意義。 國內外學者關于網站價值評估的研究甚少，網站價值評估成為一個亟待解決的問題。基于此，

2、本文以網站的經濟價值為中心，展開了對網站價值評估的研究。 本文通過對國內外研究現狀的分析，提出了網站價值評估研究的目的、研究內容和研究方法，并分別對網站、網站價值、網站價值評估要素等作了相關闡述，為后面的研究提供了必要的理論鋪墊。本文分析了典型商業(yè)網站和電子商務網站的盈利模式和市場規(guī)模，并結合不同類型網站的特點、作用及盈利模式等要素，構建了商業(yè)網站、企業(yè)網站、電子商務網站的價值評估指標體系和政府網站績效評估指標體系，評估指標體系