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1、近年來,我國服務(wù)業(yè)迅猛發(fā)展,如何傳遞有質(zhì)量的服務(wù),如何提高顧客滿意度與忠誠度成為企業(yè)關(guān)注的焦點。另一方面,服務(wù)生產(chǎn)與消費的同步性決定了顧客必然會參與到服務(wù)過程中。過去的研究顯示,顧客參與會對服務(wù)質(zhì)量的感知水平與滿意度造成影響。同時,通過適當(dāng)?shù)墓芾?,顧客參與可以成為企業(yè)進(jìn)行差異化的有效途徑。因此,顧客參與已日益受到企業(yè)界和學(xué)術(shù)界的重視。本文以服務(wù)過程中顧客參與的相關(guān)研究和文獻(xiàn)探討為理論基礎(chǔ),運用不確定性下決策相關(guān)理論(展望理論,后悔理論)
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