龍建路橋的海外拓展策略研究.pdf

1、伴隨著我國經(jīng)濟的高速增長，我國的路橋行業(yè)也迎來了大發(fā)展的好時機.國家對路橋的建設(shè)每年都投入了大筆資金，使路橋行業(yè)迅速發(fā)展壯大，同時競爭也日趨白熱化，隨著我國對外開放程度的不斷加大，尤其是我國正式加入WTO后，全球經(jīng)濟一體化、競爭國際化的嶄新格局更加現(xiàn)實地擺在我們面前，我國的路橋行業(yè)面臨前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，作為已經(jīng)在國內(nèi)路橋市場具備一定競爭優(yōu)勢的龍建路橋公司來說，在鞏固國內(nèi)市場的占有率同時，如何應(yīng)對國際市場營銷的競爭環(huán)境，克服日趨增加的

2、困難，努力開拓國際路橋市場，提高企業(yè)國際化經(jīng)營的競爭力，已經(jīng)成為其不可回避的迫切問題。
　　本論文研究的宗旨就是結(jié)合龍建路橋公司的營銷現(xiàn)狀和國際營銷的內(nèi)外部環(huán)境，以及自身的優(yōu)勢與劣勢和所處環(huán)境的機遇與威脅，分析龍建路橋進入國際市場的可能性，并提出切實可行的國際營銷策略，使之既可以為龍建路橋提供決策參考，又可以指導(dǎo)其市場開拓和營銷管理的實踐。
　　本文回顧了國際市場營銷理論和企業(yè)國際化經(jīng)營的相關(guān)知識，對我國路橋國際營銷現(xiàn)狀及龍