基于手段—目的論的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌定位研究.pdf

1、經(jīng)濟(jì)型酒店業(yè)態(tài)起源于美國(guó)，目前已經(jīng)在發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)入比較成熟的發(fā)展階段。而中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展目前正處于加速發(fā)展時(shí)期，總體有效供給不足，各種資本紛紛涌入，國(guó)外經(jīng)濟(jì)型酒店品牌“速八”、“宜必思”等逐漸開(kāi)始在中國(guó)跑馬圈地，而我國(guó)本土的經(jīng)濟(jì)型酒店還沒(méi)有形成有獨(dú)特品牌吸引力的連鎖型經(jīng)濟(jì)型酒店，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)很難站穩(wěn)腳跟。其主要原因在于我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店總體管理水平不高，缺乏經(jīng)營(yíng)特色，目標(biāo)顧客選擇雷同，沒(méi)有形成鮮明的品牌形象，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌定位方法

2、存在很多缺陷，導(dǎo)致酒店的差異化優(yōu)勢(shì)不明顯。而以心理學(xué)中的手段一目的理論(means-end theory)為基礎(chǔ)對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店的品牌定位問(wèn)題以及品牌定位的具體方法進(jìn)行深入分析的方法為經(jīng)濟(jì)型酒店品牌定位問(wèn)題的研究提供了新的視角。 首先，在文章的引言部分，主要是對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)型酒店的行業(yè)發(fā)展情況、學(xué)術(shù)研究進(jìn)行回顧，闡述了本文的研究意義和目的所在，對(duì)文中所使用的研究方法和論文框架進(jìn)行介紹，探討經(jīng)濟(jì)型酒店的概念界定。 其次，分析經(jīng)濟(jì)

3、型酒店的行業(yè)特點(diǎn)和目標(biāo)顧客群體的需求特征，指出經(jīng)濟(jì)型酒店的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。介紹國(guó)外著名經(jīng)濟(jì)型酒店品牌發(fā)展情況及其品牌定位特點(diǎn)。闡明論文的理論基礎(chǔ)，主要理論有：USP理論、品牌形象理論、定位理論等。對(duì)手段一目的理論的內(nèi)涵詳細(xì)進(jìn)行分析，闡述了企業(yè)組織借用手段一目的理論的重要意義和方法，并將這一方法運(yùn)用到經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)中。 最后，本文的主體部分，在對(duì)品牌定位基本理論系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上，闡述基于手段一目的論的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌定位方法。對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)