基于競(jìng)爭(zhēng)者主維度的我國經(jīng)濟(jì)型酒店品牌定位研究.pdf

1、我國經(jīng)濟(jì)型酒店經(jīng)過十余年的快速發(fā)展，行業(yè)初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入到成長(zhǎng)期。目前，各大品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，競(jìng)爭(zhēng)方式已從初期的產(chǎn)品和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上升為品牌競(jìng)爭(zhēng)的高級(jí)形態(tài)，品牌定位則是品牌建設(shè)的起點(diǎn)和基礎(chǔ)。缺少專業(yè)理論的研究和科學(xué)的方法，我國經(jīng)濟(jì)型酒店在品牌定位上存在諸多問題，運(yùn)用品牌定位理論進(jìn)行研究具有重要意義，最終可以幫助企業(yè)品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心智中占據(jù)獨(dú)特的位置。本文主要就以下幾個(gè)方面進(jìn)行了研究：
　　 首先，對(duì)國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)型酒店和品牌定位的學(xué)術(shù)

2、研究進(jìn)行總結(jié)回顧，并闡述了品牌定位理論的演變過程和品牌定位的方法。
　　 其次，對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店的內(nèi)涵和特點(diǎn)進(jìn)行了研究，并剖析了我國經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展現(xiàn)狀和品牌定位存在的問題，通過SWOT分析來判斷行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
　　 第三，從我國經(jīng)濟(jì)型酒店宏觀的環(huán)境、中觀的產(chǎn)業(yè)和微觀的競(jìng)爭(zhēng)者三個(gè)維度進(jìn)行品牌定位的系統(tǒng)信息收集和分析，主要用于判斷我國經(jīng)濟(jì)型酒店所處的宏觀環(huán)境特征，產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和特征，以及競(jìng)爭(zhēng)者應(yīng)具備的能力和資源