啤酒企業(yè)多點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)研究.pdf

1、隨著中國(guó)市場(chǎng)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)、信息技術(shù)和現(xiàn)代物流的發(fā)展,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不局限在一個(gè)區(qū)域,而是擴(kuò)展到更大的范圍:在全國(guó)甚至全球展開競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于多元經(jīng)營(yíng)的企業(yè),與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)也已逐漸擴(kuò)展到多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。按照多點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)定義,中國(guó)當(dāng)前絕大多數(shù)行業(yè)龍頭企業(yè)均處在多點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)格局之中。
　　 多點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)理論強(qiáng)調(diào)企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威懾力量是企業(yè)有效阻礙競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開損害自己利益的進(jìn)攻行為的能力。企業(yè)對(duì)進(jìn)攻行為進(jìn)行有效報(bào)復(fù)的能力

2、以及使對(duì)手產(chǎn)生損失可能性更大的能力是威懾的基礎(chǔ),威懾是要讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“知難而退”,阻止惡性競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)生或升級(jí)。因此,多點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)能夠有效降低競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度,提升企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。
　　 論文首先對(duì)多點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)、競(jìng)爭(zhēng)互動(dòng)理論進(jìn)行綜述,表明多點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)可以降低企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度;然后對(duì)啤酒企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行分析,指出主要啤酒企業(yè)均處在多點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)格局中,可以通過(guò)多點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)的互動(dòng)降低競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度,提升啤酒企業(yè)的利潤(rùn);接著從多點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)理論出發(fā),結(jié)合啤酒行業(yè)的實(shí)際情況

3、,詳細(xì)闡述啤酒企業(yè)建立多點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)格局的方法和原則,以及在多點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)格局中如何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手互動(dòng),以降低企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)最大化;同時(shí)指出實(shí)施多點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)和規(guī)避方法,并配合啤酒行業(yè)的幾則案例,使建立多點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)格局的方法更具備操作性。另外,根據(jù)實(shí)際工作上的經(jīng)歷,對(duì)利用多點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)格局全面削弱競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張的戰(zhàn)略進(jìn)行分析和說(shuō)明。
　　 最后,結(jié)合青島啤酒多點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)案例,分析其獲得成功的原因,并指出對(duì)其他希望實(shí)施多點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略企業(yè)的