基于品牌的事務所發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、21世紀是一個競爭的時代，經(jīng)濟全球化使得市場競爭更加殘酷，在審計市場也是如此。在加入WTO后，我國開放審計市場，大批國外會計公司的進入，已經(jīng)形成了審計市場被國外會計公司主導的局面。一方面，國際四大中國會計市場。本土事務所的客戶資源貧瘠，生存艱難，從而導致惡性競爭；在一些政府部門、企業(yè)的壓力和干預下，導致會計信息嚴重失真，損害了廣大投資者的利益，影響了注冊會計師行業(yè)的社會公信力；另一方面，僅有二十幾年發(fā)展歷史的本土注冊會計師行業(yè)，無論在隊

2、伍素質(zhì)、經(jīng)營機制，還是在整體實力上，都難以與之相抗衡，再加上政府及有關部門對本土事務所的歧視，政策上對外資所的傾斜，導致本土會計師事務所多年來在夾縫中生存，靠自相殘殺，靠吃“四大”齒間殘留之物茍存。在這種情況下，探索一條適合我國本土會計師事務所“做大、做強”的發(fā)展路線迫在眉睫。
　　 本文從中國審計市場現(xiàn)狀分析入手，運用戰(zhàn)略管理理論、企業(yè)競爭力理論和企業(yè)品牌基礎理論，提出國際四大之所以在審計市場競爭中處于不敗之地，關鍵是其具有核