在華韓國(guó)家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的分析.pdf

1、從改革開(kāi)放以來(lái),中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)迅速變化并發(fā)展起來(lái)了。當(dāng)今中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)在家電生產(chǎn)量上是世界第一位,在市場(chǎng)規(guī)模上是世界第二位。所以在華韓國(guó)家電企業(yè)的內(nèi)外因素也有了變化,本文分析對(duì)這些企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有影響的企業(yè)內(nèi)外因素。企業(yè)外部情況變化的主要因素是中國(guó)家電市場(chǎng)的需求的變化與中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先,需求的變化是從居民收入的增加開(kāi)始的。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),居民收入大幅度增加,中產(chǎn)階層擴(kuò)大、人們的購(gòu)買力提高、消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化、農(nóng)村需求增加等因素導(dǎo)

2、致了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。需求增加可以用中國(guó)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來(lái)預(yù)測(cè)。在中國(guó)民間消費(fèi)支出的比重與別的國(guó)家比相對(duì)較低,市場(chǎng)還有需求增長(zhǎng)的潛力。中國(guó)政府拉動(dòng)內(nèi)需政策也促進(jìn)市場(chǎng)需求的增加。迄今在華韓國(guó)家電企業(yè)將目標(biāo)產(chǎn)品設(shè)定為高端產(chǎn)品,在農(nóng)村市場(chǎng)的營(yíng)銷態(tài)度比較消極?？墒请S著中國(guó)市場(chǎng)變化,韓國(guó)企業(yè)要改變它們的態(tài)度。其次,中國(guó)家電企業(yè)通過(guò)不斷的競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性合并或由于經(jīng)營(yíng)情況的惡化而被收購(gòu),逐漸出現(xiàn)大型家電企業(yè)。大型家電企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,家電市場(chǎng)出現(xiàn)了寡頭

3、化現(xiàn)象。這樣的寡頭化現(xiàn)象會(huì)提高企業(yè)品牌的重要性。還有中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)面臨產(chǎn)品過(guò)剩的問(wèn)題,中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)市場(chǎng)需求。因此家電企業(yè)開(kāi)始價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),利潤(rùn)率也下降了,所以韓國(guó)企業(yè)要提高價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力與品牌的形象。以企業(yè)內(nèi)部因素的變化來(lái)判斷,鞏固韓國(guó)家電企業(yè)的品牌形象也很重要。韓國(guó)家電企業(yè)已經(jīng)成為世界級(jí)的品牌,可是中國(guó)家電企業(yè)的品牌地位也上升,而且它們有本土企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。為了抓住中國(guó)消費(fèi)者,韓國(guó)企業(yè)要提高在華韓國(guó)企業(yè)的名氣。還有,中國(guó)家電企業(yè)的技