外文翻譯---論企業(yè)廣告文化

1、<p><b>　　論企業(yè)廣告文化</b></p><p>　　摘要：隨著科技的普及和市場競爭的激烈，企業(yè)間競爭在產(chǎn)品和促銷領(lǐng)域的差距日益縮小，而逐漸轉(zhuǎn)移為企業(yè)文化與企業(yè)形象的競爭?，F(xiàn)代企業(yè)廣告文化作為企業(yè)文化的重要內(nèi)容，在宣傳企業(yè)文化、塑造企業(yè)形象的同時，為市場經(jīng)濟條件下企業(yè)競爭創(chuàng)造了有利的武器，也為思想政治教育工作面向社會提供了更為直接有效的方法和途徑。</p>

2、<p>　　本文正是從文化角度人手，對大眾傳媒廣告進行的探討。文化作為企業(yè)廣告的真正魅力所在，曾一度被忽視，企業(yè)形象系統(tǒng)(CIS)與企業(yè)廣告文化的整合，作為一領(lǐng)域，至今仍沒有專門的理論進行論述。本文就是在此方面所做的嘗試，目的是對企業(yè)文化理論與現(xiàn)代廣告學(xué)的對接做出有益的補充并為現(xiàn)代企業(yè)的廣告文化運作及思想政治工作提供一些新的思路。本文對企業(yè)廣告文化的涵義、內(nèi)容、特征、功能進行了系統(tǒng)的闡述和分析，通過對東西方企業(yè)廣告文化差異的比

3、較，分析了中國企業(yè)廣告文化的現(xiàn)狀及隱優(yōu)，提出了解決企業(yè)廣告策劃與運作中存在問題的方法.同時提出企業(yè)借鑒學(xué)習(xí)廣告文化先進國家的實踐經(jīng)驗時，要結(jié)合中國的國情和企業(yè)實際，形成有中國企業(yè)特色的廣告文化.著重闡述了在中國當(dāng)代企業(yè)，如何策劃和運作廣告文化：首先，要以CI為靈魂指導(dǎo)企業(yè)廣告文化的推進；其次要實現(xiàn)企業(yè)廣告文化的整體運作，在廣告創(chuàng)作的不同方面實現(xiàn)CI化，最后對企業(yè)廣告文化及思想政治教育在廣告中的具體體現(xiàn)形式企業(yè)形象廣告進行了進一步闡述。&

4、lt;/p><p>　　文化與廣告的關(guān)系是眾所周知的，二者不可分割。然而，以往人們較多的把廣告只作為一種宣傳產(chǎn)品的方式提出，使兩者的聯(lián)系僅停留在文化對于廣告的影響上，而二者整合傳播的思路卻往往被忽略。在本文中把二者作為一個整體提出，即廣告文化。把文化融人到廣告中，包容于企業(yè)廣告策略中，把廣告文化對思想政治教育工作的潛在作用作為一項內(nèi)容提出來，使企業(yè)的廣告具有一種以企業(yè)廣告文化為底蘊，以社會責(zé)任為已任的全新運作方式.企

5、業(yè) 廣 告 文化作為企業(yè)思想政治工作與社會精神文明傳播的載體，是企業(yè)經(jīng)過長期廣告運作，受一定的社會文化、民族文化、習(xí)俗文化、意識形態(tài)影響而形成的廣告創(chuàng)作的文化觀念，是企業(yè)在進行廣告運作過程中體現(xiàn)出的一種文化風(fēng)格。</p><p>　　文化以其誘人的魅力導(dǎo)引著人類走向更加健康的理想之境。社會生活的方方面面無一不處在文化這張無形的巨網(wǎng)籠罩之中。作為人類社會生活現(xiàn)象之一的廣告，同樣也無法擺脫與文化本身的粘著關(guān)系，廣告作

6、為一種現(xiàn)代社會的文化現(xiàn)象，作為一種特殊的時代文明，必將以文化為核心向外傳播。本文基于廣告的文化性，從思想政治教育工作的重要載體- 企業(yè)文化在廣告宣傳中的重要作用人手，針對企業(yè)廣告文化缺乏內(nèi)涵、無系統(tǒng)性的問題，研究廣告及其文化發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀，從企業(yè)廣告文化與企業(yè)形象系統(tǒng)(CIS)宏觀和微觀雙重角度考慮，在企業(yè)廣告策劃中提出利用企業(yè)形象系</p><p>　　統(tǒng)(CIS)來整合企業(yè)廣告的現(xiàn)狀，提高企業(yè)廣告的文化含量

7、，使企業(yè)廣告堅持正確的文化導(dǎo)向，符合社會價值觀及正確人生觀的需要，與國際廣告業(yè)接軌，向CI型、文化型廣告發(fā)展.</p><p>　　企業(yè)廣告文化以企業(yè)文化為根本，是企業(yè)文化的延伸和外在表現(xiàn)，是在企業(yè)文化基礎(chǔ)上的發(fā)展和升華.目前，企業(yè)廣告文化在歐美各國發(fā)展的較為迅速，在我國由于長期被人們所忽視，正面臨著變革的選擇.市場 經(jīng) 濟 條件下思想政治工作面臨新情況，針對企業(yè)廣告文化需要進一步深化變革，思想政治工作需要新的途

8、徑及方法的要求，本文試圖提出一些解決問題的新思路，希望能對企業(yè)廣告文化及思想政治工作者有所裨益。企業(yè)廣告文化理論與企業(yè)形象系統(tǒng)對接，廣告運作CI化方法的提出是一個嶄新的嘗試，其理論建設(shè)和實際操作還都處于不斷完善和豐富階段，還需要在實踐 中不斷的探索。</p><p><b>　　弗朗西斯科．里諾</b></p><p>　　在線發(fā)表：2008年4月22日</p&

9、gt;<p>　　斯普林格 科學(xué)和商業(yè) 媒體,LLC2008</p><p>　　On the corporate advertising culture</p><p>　　Abstract:With the popularization of science and technology and fierce competition in the market, comp

10、etition among enterprises in the areas of product and promotion gap shrinking, and gradually shifted to the corporate culture and corporate image of the competition. Modern corporate advertising culture as an important p

11、art of corporate culture, in promoting the corporate culture, shaping the corporate image at the same time, under the conditions of a market economy created a favorable competitiv</p><p>　　This article is fr

12、om a cultural point of view of manpower, the study of mass media advertising. Culture as the real charm of advertising, once ignored, corporate identity system (CIS) and the integration of corporate advertising culture,

13、as a field so far, no specific discussion of the theory. This article is the attempt made in this regard, the purpose is the theory of corporate culture and the modern science of advertising to make a useful addition to

14、docking and the operation of modern busine</p><p>　　The relationship between culture and advertising is well known, the two are inseparable. However, the more people in the past only as a promotional adverti

15、sing products made in such manner so that the two remain in contact only for the impact of advertising on culture, communication and integration between the two ideas are often overlooked. In this article, the two taken

16、as a whole, the advertising culture. Integrated into the culture, advertising, inclusion in the corporate advertising strateg</p><p>　　Culture, with its seductive charm guided toward healthier human ideal en

17、vironment. Social and cultural aspects of life are all in the shadow of this giant invisible among the network. The phenomenon of human social life as one of the ads, the same can not get rid of the sticky relationship w

18、ith the culture itself, advertising as a cultural phenomenon in modern society, as a special era of civilization, bound to the core culture to spread. Based on the advertising of cultural, ideological and pol</p>

19、<p>　　Corporate advertising culture in corporate culture as the foundation, is an extension of the corporate culture and external performance, corporate culture is based on the development and sublimation. Currently

20、, corporate advertising culture in the United States and Europe more rapid development in China due to the long overlooked by people, is facing a change of choice. Market economy is facing a new ideological and political

21、 work under the conditions required for the further deepening of corpor</p><p>　　Francisco Linan</p><p>　　Published online: 22 April 2008</p><p>　　Springer Science + Business Media,