論廣告的文化附加值.pdf

1、廣告從誕生之日起便與文化有著千絲萬縷的聯系。廣告既是一種文化，同時又是一種文化載體。隨著社會的發(fā)展，當產品的文化意義日益凸顯時，廣告也就理所當然地成為產品文化附加值建構的最有力的手段。所謂廣告的文化附加值，就是指在廣告作品和廣告?zhèn)鞑セ顒又兴纬傻摹⒂晌幕蛩厮x予的超出產品本身物質使用價值的那部分價值。廣告對文化附加值的尋求有其特有的時代背景，并對企業(yè)運作和社會發(fā)展有著重要的意義。但廣告文化附加值的實現卻是一個異常復雜的過程，需要經過廣

2、告作品創(chuàng)作、廣告媒介發(fā)布、廣告受眾解讀等一系列程序才能實現，而且受多種因素的影響。雖然廣告的文化附加值這個概念在許多著作中都曾被提及，但目前國內卻鮮有這方面的系統(tǒng)研究。本文在廣告學、營銷學、傳播學、文化學、社會學、心理學、符號學等學科理論研究的基礎上，對廣告文化附加值的概念進行了界定，分析了廣告文化附加值尋求的歷史背景、現實意義及其實現過程，并指出了廣告在尋求文化附加值過程中應注意的問題，以期對我國民族產業(yè)的發(fā)展有一定的啟示和借鑒意義。