我國超市自有品牌的消費(fèi)者心理實(shí)證研究.pdf

1、山東大學(xué)碩士學(xué)位論文我國超市自有品牌的消費(fèi)者心理實(shí)證研究姓名：徐禮飛申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：張喜民20070320出東大學(xué)碩士學(xué)位論文A B S T R A C TT h i s d i s s e r t a t i o n t o o k o r d i n a r y c o n s u m e - a st h e r e s e a r c h o b j e c t ，a n d d i da ne m p

2、 i r i c a l s t u d y o f C h i n e s e g o r t s u n l e r ’s m e n t a l i t y i n p r i v a 船b r a n d p r o d u c t sc o n s u m p t i o n ．T h i sd i s s e r t a t i o nu t i l i z e d q u e s t i o n n a i r es u

3、r v e yt o c o l l e c td a t a , a n dd i ds t a t i s t i c a l a n a l y s i s u s i n gc o l l e c t e dd a t a ．F i r s t , s e v e r a l h y p o t h e s i sw e r e p u tf o r w a r db a s e d 0 1 1 C h i n e s er e

4、 a l i t y ；a n dp r o o f - t e s tt ot h eh y p o t h e s i s W i l l sd o n e w h e n d a t aa n a l y s i sw a s c o m p l e t e d ；T h e ns o m e s u g g e s t i o nw a s b r o u g h tf o r w a r d b a s e d o n t h

5、 e c o n c l u s i o n ．F i r s t ．t h e s i g n i f i c a n c e o f t h i s r e s e a r c h a sw e l l 黔r e s e a r c hm o d ea n dt e c h n i q u ew e r e i n t e n s i v e l y e x p a t i a t e d u p o n ，a n dt h e n

6、 r e l a t e da c h i e v e m e n t o f m e n t a l i t yr e s e a r c h i np r i v a t e b r a n dp r o d u c t sc o n s u m p t i o n w a sr e v i e w e d ．T h e i n c e n t i v ew h y s u p e r m a r k e td e v e l o

7、p p r i v a t e b r a n d W a s e x p a t i a t e d i ns u c c e s s i o n ．T h e n , H y p o t h e s i so f t h i sd i s s e r t a t i o nW a sp u t f o r w a r d ；q u e s t i o n n a i r ed e s i g na n ds u r v e y w

8、e r e i n t e n s i v e l y e x p a t i a t e d u p o n ．T h r o u g h s t a t i s t i c a l a n a l y s i s o ft h e d a t ac o l l e c t e df r o m q u e s t i o n n a i r es u r v e y , t h e s eh y p o t h e s i s h

9、a v eb e e np r o v e dt o b et r u e ：c o n s u m e rw i t l l p r i v a t eb r a n dp r o n e n e s sh a sc e n t r a l i z e d d i s t r i b u t i o ni nd e m o g r a p h y ；c o n s u m e r ’Sp e r c e p d o n t ot h

10、eq u a l i t yo f p r i v a t eb r a n dh a s c o r r e l a t i o n sw i t hc o n s u m e r ’sp e r c e p t i o n t o t h ep a c k a g i n ga n dp r i c e o fp r i v a t e b r a n d ；c o o s u m e r ’s w i l l i n g n e

11、s so fp r i v a t eb r a n dc o n s u m p t i o n h a sc o r r e l a t i o n sw i t hc o n s u m e r ’Sl o y a l t yi ns t o r eb r a n da n dl o y a l t yi nn a t i o n a lb r a n d ，c o n s u m e r ’S w i l l i n g n e

12、 s so f p r i v a t e b r a n d c o n s u m p t i o n a l s oh a sc o r r e l a t i o n w i t hc o n s u m e r ’S p e r c e p t i o n t ot h eq u a l i t y o f p r i v a t e b r a n d ，I nt h el a s t ，s u g g e s t i o

13、nw a s m a d e a sf o l l o w s ：c o o k e df o o d a n ds t a t i o n e r ya sw e l la sp l a i nc o m m o d i t ys h o u l d b ed e v e l o p e di n p r i o r i t y ；s a l e sp r o m o t i o na n da d v e r t i s i n g

14、s h o u l d t a r g e t t h o s ep o p u l a t i o n t h a t h a v e h i g l l e r p r i v a t eb r a n dp r o n e n e s s s u c h a sc o n s u m e ri nm a l ea n dc o n s u m e r w i t hm o n t hi n c o m el e s st h a

15、n8 0 0 R M B ；i m p r o v et h ep a c k a g i n g o f p r i v a t e b r a n d a n d s e ta p p r o p r i a t e p r i c e f o rp r i v a t e b r a n d 。K e y w o r d s ：S u p e r m a r k e t ；P r i v a t e B r a n d ；C o