網(wǎng)絡(luò)消費者品牌選擇模糊LOGIT模型實證研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)對營銷渠道的滲透，網(wǎng)絡(luò)購物成為消費者重要的購物方式。越來越多的人開始關(guān)注消費者在網(wǎng)絡(luò)購物與傳統(tǒng)購物下，品牌選擇行為是否存在差別，這些差別會對營銷帶來什么樣的影響。為了識別和理解這些差別，構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)消費者品牌選擇模型，以挖掘影響網(wǎng)絡(luò)消費者品牌選擇的關(guān)鍵因素并預(yù)測其選擇各品牌的概率。
　　本文以手機品牌選擇作為實證研究對象。首先采用文獻閱讀法參考國內(nèi)外學(xué)者的研究成果，歸納影響網(wǎng)絡(luò)消費者品牌選擇的三類因素，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)消

2、費者對手機品牌的關(guān)注情況，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)消費者品牌選擇模糊LOGIT模型；然后通過設(shè)計問卷獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，并使用這些數(shù)據(jù)對所構(gòu)建的模型進行實證分析。實證分析結(jié)果顯示：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境因素對品牌選擇的影響都是顯著的，而品牌屬性因素、人口統(tǒng)計特征因素則是部分顯著；各主成分因子在模型中都具有顯著影響，其影響能力由強到弱依次為：質(zhì)量綜合因子、價格綜合因子、群體效應(yīng)綜合因子、外觀綜合因子。最后，針對實證分析結(jié)果，對網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)提出了若干管理建議，以期吸引更多的消