基于Interbrand評(píng)估模型的改進(jìn)研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,品牌扮演了日益重要的角色,正確認(rèn)識(shí)品牌的價(jià)值,通過(guò)評(píng)估企業(yè)的品牌價(jià)值來(lái)提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,成為社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。由于品牌價(jià)值豐富的內(nèi)涵,國(guó)內(nèi)外對(duì)品牌價(jià)值并未形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí),也造成了品牌價(jià)值評(píng)估方法的多樣性。建立符合我國(guó)國(guó)情的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系和制度,提高我國(guó)品牌的國(guó)際化水平,是我國(guó)品牌價(jià)值理論研究和品牌價(jià)值評(píng)估實(shí)踐的發(fā)展方向。
　　本文首先將國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于品牌價(jià)值理論研究和品牌價(jià)值評(píng)估實(shí)踐的現(xiàn)狀進(jìn)行綜述,

2、在此基礎(chǔ)上對(duì)品牌價(jià)值的內(nèi)涵進(jìn)行了探討,試圖說(shuō)明品牌價(jià)值的來(lái)源,并對(duì)品牌價(jià)值的部分特性進(jìn)行了分析,指出對(duì)品牌價(jià)值內(nèi)涵的理解不同,其評(píng)估方法也有所不同。通過(guò)評(píng)析不同品牌價(jià)值評(píng)估方法,結(jié)合我國(guó)品牌發(fā)展的實(shí)際情況,對(duì)Interbrand評(píng)價(jià)法進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整,得到新的品牌價(jià)值評(píng)估模型,該方法對(duì)品牌作用指數(shù)和品牌強(qiáng)度的確定方法做了調(diào)整,并在品牌強(qiáng)度的確定中融入了企業(yè)、消費(fèi)者和社會(huì)因素,借鑒Interbrand評(píng)價(jià)法的十個(gè)品牌強(qiáng)度診斷指標(biāo)建立品牌強(qiáng)度系