Interbrand評(píng)估模型在品牌價(jià)值評(píng)估中的運(yùn)用——以茅臺(tái)酒為例.pdf

1、Interbrand評(píng)估模型在品牌價(jià)值評(píng)估中的運(yùn)用以茅臺(tái)酒為例Interbrandevaluationmodelintheapplicationofbrandvalueassessment——ExempHj6iedbyMoutaienterprise學(xué)號(hào)：214025600016摘要摘要伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步完善，品牌已經(jīng)成為當(dāng)今與未來(lái)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言，品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)，有著不

2、可替代的差異化能力，是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所無(wú)法模仿復(fù)制的資源，做好品牌價(jià)值管理不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)在發(fā)生融資、兼并、售賣(mài)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)，提供關(guān)鍵信息，同時(shí)也能夠幫助企業(yè)自主創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)發(fā)展及走向國(guó)際市場(chǎng)?？v觀(guān)所有行業(yè)，白酒行業(yè)無(wú)疑是最注重品牌資產(chǎn)的行業(yè)之一，在經(jīng)歷了“量”與“質(zhì)’’的競(jìng)爭(zhēng)后，行業(yè)目前已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入“品牌“競(jìng)爭(zhēng)階段，白酒企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中立于不敗之地，需要制訂科學(xué)的品牌戰(zhàn)略，重視品牌價(jià)值的研究，然而到目前為止，國(guó)內(nèi)大多有關(guān)品牌價(jià)值評(píng)估的理

3、論模型和應(yīng)用分析還停留在定性研究的階段，雖然國(guó)外各種不同的品牌價(jià)值評(píng)估理論已經(jīng)創(chuàng)立，各種不同的品牌價(jià)值評(píng)估模型也已經(jīng)開(kāi)發(fā)。但是價(jià)值評(píng)估模型因?yàn)槭袌?chǎng)不同，行業(yè)不同，其適用性都會(huì)受到影響，完全照搬西方國(guó)家所研究的現(xiàn)有模型，去評(píng)估中國(guó)品牌，其評(píng)估結(jié)果往往失去了合理性。所以，開(kāi)發(fā)適用于中國(guó)市場(chǎng)的品牌價(jià)值評(píng)估模型越來(lái)越迫切?；诖耍疚臄M以在世界范圍內(nèi)被廣泛應(yīng)用的Interbrand模型為基礎(chǔ)，根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)，然后將改進(jìn)后的模型應(yīng)

4、用到白酒行業(yè)龍頭品牌茅臺(tái)的品牌價(jià)值評(píng)估上，最后對(duì)評(píng)估結(jié)果進(jìn)行評(píng)價(jià)，并給出提升茅臺(tái)品牌價(jià)值的建議。本文可以分為以下五部分：第一部分是導(dǎo)論部分，本部分首先闡述了此次研究的背景和意義，由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步推進(jìn)以及全球化程度進(jìn)一步加深，企業(yè)從過(guò)去的簡(jiǎn)單產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)過(guò)渡到品牌競(jìng)爭(zhēng)的階段，構(gòu)建科學(xué)合理的品牌價(jià)值評(píng)估體系不僅有利于我國(guó)企業(yè)在品牌訴訟和并購(gòu)案中扭轉(zhuǎn)不利地位，還能提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)者管理水平，提高員工忠誠(chéng)度，穩(wěn)固投資者的信心。然后，該部分重點(diǎn)介紹