基于市場定位的企業(yè)品牌價值影響因素研究及Interbrand模型優(yōu)化.pdf

1、隨著商業(yè)發(fā)展，競爭的加劇、頻繁的價格競爭壓力要求企業(yè)更加重視品牌價值，建立強勢品牌以求長遠發(fā)展，同時可以避免價格促銷對品牌價值本身所造成的負面影響。對企業(yè)來說，品牌價值是公司的重要資產(chǎn)組成部分，能夠為企業(yè)提供未來的經(jīng)濟收益。我國的市場競爭已經(jīng)初步向品牌競爭過渡，認識品牌價值對企業(yè)的重要性，符合公司生存和發(fā)展的切身利益。對消費者來說，品牌意味著質(zhì)量的保證，信譽的體現(xiàn)，滿足消費者的品牌消費需求。我國有些企業(yè)已經(jīng)開始走出國門，參與到整個世界的

2、市場競爭當中，特別是發(fā)達國家的市場競爭中。由于國外發(fā)達國家的市場發(fā)展較為成熟，品牌競爭會更加激烈，所以我國企業(yè)也逐漸重視自身品牌價值的建立和評估。
　　首先，本文主要針對品牌價值的三項主要的影響因素進行研究分析。品牌價值影響因素是品牌價值評估的重要指標，通過研究品牌影響因素，可以發(fā)現(xiàn)品牌評估的重點和評估方法的不足。本文在對品牌價值評估方法的研究過程中，發(fā)現(xiàn)各個品牌評估方法在理論及運用中都沒有細分品牌市場，但是市場上有很多品牌的產(chǎn)品

3、是面對整個高中低端市場的，而由于高端市場和低端市場的客觀特征存在明顯區(qū)別，對于一個覆蓋整個高低端市場的公司，其在高端市場和低端市場的品牌價值的各個影響因素強度都各不相同，那么品牌評估過程中，區(qū)分高低端市場則更能準確地評估整個品牌的價值。因此，本文基于市場定位對Interbrand模型進行改進，其中主要針對的是Interbrand模型中的品牌強度的確定。針對被評估品牌的高端市場和低端市場分別確定其品牌強度，然后根據(jù)高低端市場產(chǎn)品的營業(yè)利潤