桂北地區(qū)民族工藝品品牌形象設(shè)計(jì)研究_2268.pdf

1、桂北地區(qū)匯聚了苗、布依、侗、瑤、壯、彝、土家、仡佬等十多個(gè)少數(shù)民族，民族工藝品具有濃厚的地方文化色彩，極具研究、保護(hù)、開發(fā)的價(jià)值。當(dāng)今快節(jié)奏的生活使得桂北地區(qū)民族工藝品從精神需求方面受到越來越多人的追捧，但由于桂北地區(qū)工藝品品牌起步較晚，很多品牌在品牌形象方面還不夠完善，給民族工藝品的銷售造成了很多不便。桂北地區(qū)民資工藝品品牌形象設(shè)計(jì)不僅僅能夠給識(shí)別和營(yíng)銷提供幫助，更是給消費(fèi)者創(chuàng)造有文化意義的消費(fèi)體驗(yàn)，也在某種程度上保護(hù)和傳承了民族文化

2、。由于桂北地區(qū)民族工藝品品牌形象的設(shè)計(jì)方法及策略還沒有比較系統(tǒng)的理論與實(shí)踐論證，本文嘗試尋找其品牌形象設(shè)計(jì)的方法與策劃途徑。
　　本文通過實(shí)地考察調(diào)查和材料收集梳理對(duì)桂北地區(qū)的民族工藝品進(jìn)行分析探究，總結(jié)出桂北地區(qū)民族工藝品的特點(diǎn)和文化內(nèi)涵。同時(shí)從品牌市場(chǎng)、品牌形象塑造、影響品牌發(fā)展因素等角度，提出桂北地區(qū)民族工藝品品牌形象欠缺、設(shè)計(jì)方法還沒有形成系統(tǒng)的問題。然后針對(duì)所存在的問題，從消費(fèi)群體和消費(fèi)者心理需求的角度出發(fā)，提出偏向于中

3、高端的市場(chǎng)定位，和將民族精神應(yīng)用于品牌形象設(shè)計(jì)中的品牌形象定位方法。從桂北地區(qū)民族工藝品的主要類型、特色、內(nèi)涵等方面入手，提出將民族文化、民族圖形、民族多樣化應(yīng)用于品牌形象設(shè)計(jì)中的方法。最后以桂北地區(qū)比較典型的工藝品品牌“南丹繡玉工藝品有限公司”作為設(shè)計(jì)實(shí)踐，將策略方法體現(xiàn)在實(shí)際品牌中。更為直觀的表現(xiàn)設(shè)計(jì)方法，并對(duì)理論研究的合理性與正確性進(jìn)行檢驗(yàn)。
　　通過上述對(duì)桂北地區(qū)民族工藝品品牌形象設(shè)計(jì)方法的總結(jié)，嘗試給桂北地區(qū)民族工藝品品