品牌形象設(shè)計(jì)畢業(yè)論文

1、<p>　　螃螇腿芀蠆螆芁蒅薅裊羈羋蒁襖肅蒄蝿襖芆芇螅袃莈薂蟻袂肈蒞薇袁膀薀蒃袀節(jié)莃螂衿羂蕿蚈羈肄莁薄羈膇薇蒀羇荿莀袈羆肈芃螄羅膁蒈蝕羄芃芁薆羃羃蒆蒂羂肅艿螁肂膇蒅蚇肁芀芇薃肀罿蒃蕿聿膂莆袈肈芄薁螄肇莆莄蝕肆肆蕿薅蚃膈莂蒁螂芁薈螀螁羀莁蚆螀肅薆螞螀芅葿薈蝿莇節(jié)袇螈肇蕆螃螇腿芀蠆螆芁蒅薅裊羈羋蒁襖肅蒄蝿襖芆芇螅袃莈薂蟻袂肈蒞薇袁膀薀蒃袀節(jié)莃螂衿羂蕿蚈羈肄莁薄羈膇薇蒀羇荿莀袈羆肈芃螄羅膁蒈蝕羄芃芁薆羃羃蒆蒂羂肅艿螁肂膇蒅蚇肁芀芇薃

2、肀罿蒃蕿聿膂莆袈肈芄薁螄肇莆莄蝕肆肆蕿薅蚃膈莂蒁螂芁薈螀螁羀莁蚆螀肅薆螞螀芅葿薈蝿莇節(jié)袇螈肇蕆螃螇腿芀蠆螆芁蒅薅裊羈羋蒁襖肅蒄蝿襖芆芇螅袃莈薂蟻袂肈蒞薇袁膀薀蒃袀節(jié)莃螂衿羂蕿蚈羈肄莁薄羈膇薇蒀羇荿莀袈羆肈芃螄羅膁蒈蝕羄芃芁薆羃羃蒆蒂羂肅艿螁肂膇蒅蚇肁芀芇薃肀罿蒃蕿聿膂莆袈肈芄薁螄肇莆莄蝕肆肆蕿薅蚃膈莂蒁螂芁薈螀螁羀莁蚆螀肅薆螞螀芅葿薈蝿莇節(jié)袇螈肇蕆螃螇腿芀蠆螆芁蒅薅裊羈羋蒁襖肅蒄蝿襖芆芇螅袃莈薂蟻袂肈蒞薇袁膀薀蒃袀節(jié)莃螂衿羂蕿蚈羈肄莁薄

3、羈膇薇蒀羇荿莀袈羆肈芃螄羅膁蒈蝕羄芃芁薆羃羃蒆蒂羂肅艿螁肂膇蒅蚇肁芀芇薃肀罿蒃蕿聿膂莆袈肈芄薁螄肇莆莄蝕肆肆蕿薅蚃膈莂蒁螂芁薈螀螁羀莁蚆螀肅薆</p><p><b>　　浙江林學(xué)院天目學(xué)院</b></p><p>　　本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）</p><p>　　（2008屆）園林藝術(shù)系</p><p>　　題目海之藍(lán)品

4、牌形象設(shè)計(jì)</p><p><b>　　學(xué)生姓名：朱琳</b></p><p>　　學(xué) 號： 200404032108</p><p><b>　　專業(yè)名稱：藝術(shù)設(shè)計(jì)</b></p><p>　　班 級：天目藝術(shù)設(shè)計(jì)041</p><p>　　指導(dǎo)教師姓名：方善用

5、</p><p>　　系(部)：園林藝術(shù)系</p><p><b>　　職稱：講師</b></p><p><b>　　海之藍(lán)品牌形象設(shè)計(jì)</b></p><p>　　摘 要：目前中國已經(jīng)是全球最大的海產(chǎn)品出口國，人們對海產(chǎn)品的需求也逐年的增大，面對這么一個(gè)充滿商機(jī)的市場，如何樹立“海之藍(lán)”這一品

6、牌的穩(wěn)定性并使其發(fā)展壯大？都將成為一個(gè)品牌的設(shè)計(jì)動力。</p><p>　　隨著時(shí)代的發(fā)展消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求不僅僅停留一個(gè)簡單的層次上，更過的去關(guān)注一個(gè)產(chǎn)品的整體形象美感。根據(jù)目前現(xiàn)狀看市場上海產(chǎn)品的包裝往往千篇一律,雖然保鮮度好但包裝不夠漂亮；或者包裝老土陳舊,品種單一。所以想設(shè)計(jì)一種新穎獨(dú)特的包裝，來呼應(yīng)市場的需求建立品牌完美的視覺形象，同時(shí)也成為“海之藍(lán)”生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商一種最直接的“競銷手段”。</

7、p><p>　　關(guān)鍵詞：視覺形象；多樣性；品牌人性化</p><p>　　Abstract: At present China was already the global biggest marine products export State, the people to marine products demand also yearly enlargement, have the op

8、portunity facing such one market, how to set up “blue sea” this brand stability and makes it to grow strong? Will become this brand design power.</p><p>　　Not only pauses in a simple level along with the tim

9、e development consumer to the product demand, crosses pays attention to a product the whole vivid esthetic sense. According to the present present situation looked that the market Shanghai product the packing is often st

10、ereotyped, although maintaining freshness is good, but the packing is not very attractive; Or packing old obsolete, the variety is unitary. Therefore wants to design one kind of novel unique packing, echoes the market th

11、e demand</p><p>　　Key word: Visual image; Multiplicity; Brand user-friendly</p><p>　　“海之藍(lán)”品牌形象設(shè)計(jì)說明</p><p>　　一 “海之藍(lán)”品牌形象設(shè)計(jì)方案的構(gòu)思來源</p><p>　　溫州——洞頭是海鮮的盛產(chǎn)地，各類海產(chǎn)品應(yīng)有盡有。因?yàn)榈赜驈V

12、闊，物產(chǎn)豐富，所以在海產(chǎn)品包裝市場上有很大的拓展空間。為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，社會的進(jìn)步，人們生活水平的提高，同時(shí)也為了產(chǎn)品的出產(chǎn)能更好的適應(yīng)日新月異市場變化的需求。所以想通過這樣一種設(shè)計(jì)理念來滿足消費(fèi)者的需求，提高生產(chǎn)商和經(jīng)銷商的競爭力。</p><p>　?。ㄒ唬?海產(chǎn)品市場日益旺盛</p><p>　　中國已經(jīng)成為全球最大的海產(chǎn)品生產(chǎn)國，每年的生產(chǎn)量約占全球海產(chǎn)品總產(chǎn)量35%。中國海產(chǎn)

13、品出口也名列全球首位，其中近一半出口至日本。[1]格里特爾銀行全球海產(chǎn)品主Kristjan Th. Davdsson表示：“目前中國已經(jīng)是全球最大的海產(chǎn)品出口國，其出口量是第二大出口國的4倍多。中國的養(yǎng)殖技術(shù)持續(xù)快速提高，而且較競爭對手擁有突出的價(jià)格優(yōu)勢，包括勞動力和設(shè)施方面的優(yōu)勢，吸引了絡(luò)繹不絕的投資者?！?[2]</p><p>　　然而溫州洞頭是海鮮的盛產(chǎn)地，當(dāng)?shù)鼐哂懈鞣N各樣特色的海鮮，有這么大的海鮮市場，

14、就擁有著很大的市場發(fā)展前景，據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，小包裝、便攜帶、低價(jià)位、高營養(yǎng)的休閑海珍，在未來幾年內(nèi)的市場規(guī)模將不小于新鮮海產(chǎn)品的市場規(guī)模。</p><p>　?。ǘ?消費(fèi)者需求的多面性</p><p>　　例如“傳統(tǒng)的烤魚片、魷魚絲等均采取大包裝，開袋后若一時(shí)吃不完即容易影響口味”。消費(fèi)者總是抱怨：“為什么沒有一種更能滿足他們需求的產(chǎn)品新包裝呢？”其次，海產(chǎn)品本身含有很多營養(yǎng)物質(zhì)成分，

15、是兒童成長中不可缺少的一部分，但是在各大超市里我們總看不見適合孩子們食用的海鮮產(chǎn)品。如何改善這種特殊產(chǎn)品的外包裝成為了市場上一個(gè)強(qiáng)而有力的推動力。由于海鮮非常容易變質(zhì)，對其新鮮度與衛(wèi)生性要求很高，因此改進(jìn)其產(chǎn)品包裝就顯得有為重要，同時(shí)也成為了企業(yè)營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。不僅要肩負(fù)起它作為商品貯運(yùn)和流通的作用，還必須保證海鮮的口味與品質(zhì)。</p><p>　?。ㄈ?消費(fèi)者審美意識的增強(qiáng)</p>&

16、lt;p>　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)：海產(chǎn)品的市場存在的很多問題，1、材質(zhì)不過硬，經(jīng)不住長途運(yùn)輸和搬運(yùn)，造成包裝體的破碎，損壞了產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量。2、不符合進(jìn)口國“綠色包裝”的要求，材料中含有污染環(huán)境和影響健康的有毒成分，最終影響了海產(chǎn)品自身的營養(yǎng)物質(zhì)。3、包裝標(biāo)識圖案及文字說明不符合進(jìn)口國的要求和規(guī)定，最終導(dǎo)致產(chǎn)品退貨。</p><p>　　根據(jù)目前現(xiàn)狀看，市場上海產(chǎn)品的包裝往往千篇一律,雖然保鮮度好但包裝不夠漂亮；或者

17、包</p><p>　　裝老土陳舊,品種單一。即沒有適合兒童審美眼光的產(chǎn)品包裝，有不符合節(jié)日需求的產(chǎn)品包裝，因</p><p>　　此海產(chǎn)品市場包裝上的空缺也為“海之藍(lán)”的發(fā)展提供了無限的商機(jī)。通過觀察對比,捕捉商機(jī),在了解了目前一些其他品牌的海產(chǎn)品市場存在的現(xiàn)狀和出現(xiàn)的問題后，將對我所要設(shè)計(jì)的“海之藍(lán)”產(chǎn)品進(jìn)行新穎的包裝,改進(jìn)以往“海之藍(lán)”品牌策劃中出現(xiàn)的一些問題。</p>

18、<p>　?。ㄋ模?袋裝的海鮮產(chǎn)品在市場上缺乏品牌活力</p><p>　　在市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，因?yàn)楹ｕr非常容易變質(zhì)，對海產(chǎn)品的新鮮度與衛(wèi)生性要求很高，所以很多消費(fèi)者愿意去購買新鮮的海產(chǎn)品回家經(jīng)過烹飪再食用，其原因是覺得吃海鮮必須保持原滋原味才營養(yǎng)、才健康。因此對袋裝海產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量產(chǎn)生了懷疑、再加上包裝粗俗、陳舊等更使消費(fèi)者對其失去購買欲望。</p><p>　　二 “海之

19、藍(lán)”品牌形象創(chuàng)意說明和靈感來源</p><p>　　“創(chuàng)意”所謂創(chuàng)意就是前所未聞和未視的，能充分反映并滿足人們某種物質(zhì)的或情感的需要的意念或構(gòu)想。[3]最基本的要求是，求新、求奇、求異、真實(shí)、有思想、有計(jì)劃，以創(chuàng)意的圖形加速傳播信息，傳達(dá)商品內(nèi)容。說服消費(fèi)者和大眾群體，從而達(dá)到促銷的目的。</p><p>　　（一） “海之藍(lán)”品牌名稱的創(chuàng)意說明</p><p>

20、　　對于小品牌或者新品牌來講，資金有限，實(shí)力有限，機(jī)會有限，特別是把握機(jī)會的時(shí)間更有限，在這樣的狀況下，少就是好，多就是不好。最適宜的品牌識別，中小品牌其實(shí)只需要做三件事：一個(gè)好的名字；一個(gè)好的載體；一個(gè)表示區(qū)別的色塊?！?#160;一個(gè)好名字勝過1000萬廣告費(fèi)”。[4] 雖然產(chǎn)品本身確實(shí)重要。但是，與品牌名相比，產(chǎn)品就沒有那么重要了。從長遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來看，對于一個(gè)品牌來說，最重要的就是名字。</p><p&

21、gt;　　首先，要記住品類是通用名，它必須易讀、易記，并且能代表一個(gè)行業(yè)或產(chǎn)品類別?！昂Ｖ{(lán)”這三個(gè)字讀起來既干脆又能讓人聯(lián)想到純凈蔚藍(lán)的海面，使品牌名稱讓你感受到如海上清風(fēng)輕撫臉夾的愜意。</p><p>　　其次，品類名要體現(xiàn)一個(gè)概念或行業(yè)；在取名過程中，最重要的不是準(zhǔn)確描述新品類的好處，而是盡可能用簡單的方式表達(dá)出新品類所代表的行業(yè)?！昂Ｖ{(lán)”企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品都是來自大海的，跟海洋有著不可分割的聯(lián)系，海洋又

22、是藍(lán)色的象征性符號，將兩者結(jié)合正是企業(yè)所需求的意境表達(dá)。</p><p>　　（二） “海之藍(lán)”商標(biāo)的構(gòu)思</p><p>　　“海之藍(lán)”商標(biāo)以“之”字進(jìn)行演變的，體現(xiàn)了“海之藍(lán)”企業(yè)的奔騰不息，蓬勃發(fā)展的企業(yè)信念。將無可替代的企業(yè)文化內(nèi)涵與無可替代的視覺形式合二為一，具有獨(dú)特性、唯一性和經(jīng)典性。</p><p>　　“海之藍(lán)”商標(biāo)整體像航船，體現(xiàn)了“海之藍(lán)”企業(yè)

23、的內(nèi)涵底蘊(yùn)，又象征一個(gè)企業(yè)正揚(yáng)帆啟航，展現(xiàn)出積極進(jìn)取、意氣風(fēng)發(fā)的精神面貌。標(biāo)志用特別設(shè)計(jì)出來的中文字體表現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)了字體的獨(dú)特性、易識別和記憶。</p><p>　　“海之藍(lán)”商標(biāo)整體用色大部分采用深藍(lán)色，即符合海洋的原始用色，也和“海之藍(lán)”企業(yè)的名稱相適應(yīng)，很好的將“?！焙汀八{(lán)”結(jié)合在一起，具有高度的概括力；符合企業(yè)的特征。</p><p>　　（三） “海之藍(lán)”品牌設(shè)計(jì)的整體概念<

24、;/p><p>　　首先根據(jù)目前現(xiàn)狀看：市場上“海產(chǎn)品”的包裝往往千篇一律,雖然保鮮度好但包裝不夠漂亮；或者包裝老土陳舊,品種單一。要么是單獨(dú)的個(gè)體包裝，要么是整體的禮盒裝，使產(chǎn)品的外包裝沒有一個(gè)統(tǒng)一、整體的聯(lián)系。為了增進(jìn)人與人的感情，滿足人們的不同需求，“海之藍(lán)”品牌將會推出禮品包裝，擴(kuò)大人們對節(jié)日禮品載體的需求。</p><p>　　其次通過觀察對比,捕捉商機(jī),在了解了目前一些其他品牌的海

25、產(chǎn)品市場存在的現(xiàn)狀和出現(xiàn)的問題后，將對我所要設(shè)計(jì)的“海之藍(lán)”產(chǎn)品進(jìn)行新穎的包裝,改進(jìn)以往“海之藍(lán)”品牌策劃中出現(xiàn)的一些問題.包裝最講究的就是用色，色彩的運(yùn)用包括多個(gè)方面（對比關(guān)系、深淺對比、輕重對比、點(diǎn)面對比、繁簡對比、雅欲對比、反差對比等）[5]根據(jù)“海之藍(lán)”品牌的特殊性來看，大部分用色將考慮以藍(lán)色基調(diào)為主題，分系列的設(shè)計(jì)出產(chǎn)品的（禮盒裝-精裝版，簡裝版，散裝－即食型，海報(bào)，內(nèi)容簡介，宣傳手冊，展位設(shè)計(jì)）等。通過品牌形象更合理的設(shè)計(jì)“

26、海之藍(lán)”產(chǎn)品的外包裝，在所涉及的海之藍(lán)包裝中融入地方特色與地方性文化，提升“海之藍(lán)”這品牌包裝的使用性；正確處理好“海之藍(lán)”專柜與“海之藍(lán)”品牌形象的結(jié)合，正確認(rèn)識海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)空間與展示之間的關(guān)系，利用造型燈光的變化使整個(gè)展示產(chǎn)生生動的虛實(shí)、明暗、動靜等關(guān)系，較好的運(yùn)用“空間”語言則可以賦予一個(gè)設(shè)計(jì)以實(shí)質(zhì)的意義和生命力。[6]不僅在視覺上給人全新的感受，更期望能受到市場的歡迎，從而提高海產(chǎn)品的使用和觀賞價(jià)值。</p>&

27、lt;p>　　最后品牌設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特性,要有鮮明的個(gè)性特征。在“海之藍(lán)”品牌形象的宣傳上以擬人化的形式突出產(chǎn)品與人、產(chǎn)品與自然的和諧關(guān)系，通過運(yùn)用一些特別圖案、文字等來區(qū)別于其他產(chǎn)品的包裝,從而突出該企業(yè)的特點(diǎn)。因此在品牌的設(shè)計(jì)和推廣中，可以加入一些相關(guān)的“海之藍(lán)”附屬產(chǎn)品設(shè)計(jì)，（比如海底動物的玩具模型，動物貼紙等），豐富了這一品牌的特性。</p><p><b>　?。?biāo)簽貼圖）</b&g

28、t;</p><p>　?。ㄋ模?“海之藍(lán)”品牌包裝設(shè)計(jì)和材料的選擇</p><p>　　品牌的包裝要全面考慮產(chǎn)品與人的關(guān)系，包裝不僅是人的物質(zhì)使用對象，也日益擁有精神參照的內(nèi)涵。品牌設(shè)計(jì)理念也是企業(yè)所擁有的最重要戰(zhàn)略資產(chǎn)，這次主要目的是結(jié)合海產(chǎn)品目前擁有廣闊市場這一有利的現(xiàn)狀，通過品牌形象的設(shè)計(jì)更合理的設(shè)計(jì)產(chǎn)品的外包裝，在包裝中融入地方特色與地方性文化，合乎人性化需求的包裝設(shè)計(jì)就，來提

29、升海產(chǎn)品包裝的使用性；正確處理好品牌專柜與品牌形象的結(jié)合充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造才能和豐富的想象力，創(chuàng)造出標(biāo)新立異的審美形象。同時(shí)，產(chǎn)品的展示設(shè)計(jì)又必須注重審美創(chuàng)造的真實(shí)性，在展示設(shè)計(jì)中，必須根據(jù)不同的展示對象，設(shè)計(jì)出各種不同的輔助設(shè)施來進(jìn)一步的提升“海之藍(lán)”品牌的價(jià)值定位?！昂Ｖ{(lán)”在激烈的市場競爭中占一席之地，除了過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和保鮮度，也要使海產(chǎn)品的包裝符合者的審美趣味、代表產(chǎn)品所特有的風(fēng)格等等。因此對包裝材料的選擇也是非常重要的一個(gè)

30、方面：</p><p>　　1 保護(hù)商品的功能</p><p>　　對食品而言，特別是對海產(chǎn)品而言，水分達(dá)到一定量時(shí)就會使細(xì)菌繁殖。因此，食品包裝材料要能起到防腐、防霉等功能。可制作真空復(fù)合包裝和惰氣包裝。[7]</p><p>　　2 適應(yīng)陳列展銷的要求</p><p>　　因此選用包裝材料時(shí)，必須考慮美化商品的功能。如透明塑料、玻璃紙

31、等設(shè)計(jì)制作各種透明包裝、開窗包裝都是理想的材料。</p><p>　　3 考慮包裝成本的核算</p><p>　　由于各銷售地區(qū)不一樣，經(jīng)濟(jì)水平和地理氣候不同，選用包裝材料也應(yīng)該有所區(qū)別。</p><p>　　4 注意利用回收，保護(hù)環(huán)境</p><p>　　包裝材料的使用和處理，與環(huán)境保護(hù)有密切的關(guān)系。</p><p&

32、gt;　?。ㄎ澹?“海之藍(lán)”品牌形象的設(shè)計(jì)風(fēng)格定位</p><p>　　1 符合兒童消費(fèi)者的心理需求的產(chǎn)品包裝</p><p>　　設(shè)計(jì)一系列可愛、色彩鮮艷的卡通圖象來吸引小朋友的注意力。沒有太多的文字，卻能通過圖形來說明一切。</p><p>　?。▋和盗邪b效果圖） （兒童系列包裝成品）</p><

33、p>　　2 適合大眾審美觀比較成熟型的包裝</p><p>　?。ㄏ盗邪b效果圖） （系列包裝成品）</p><p>　　用色方面將黑、白、灰合理的加以運(yùn)用，使包裝畫面顯的精致、高檔，色彩統(tǒng)一。同時(shí)根據(jù)不同的產(chǎn)品和口味設(shè)計(jì)了以下這個(gè)系列的包裝盒。 </p><p>　　3 喜慶類

34、的海產(chǎn)品包裝</p><p>　　將中國傳統(tǒng)圖案和相應(yīng)的色彩相結(jié)合，符合了節(jié)日類的氣氛。包裝結(jié)構(gòu)上運(yùn)用了特別的包裝外型，加上一個(gè)傳統(tǒng)的中國結(jié)，將傳統(tǒng)的元素結(jié)合到現(xiàn)代的包裝中，既突出產(chǎn)品的新意，同時(shí)也將成為大眾消費(fèi)者饋贈親友所選擇的商品。</p><p>　?。ㄏ矐c類包裝效果圖） （喜慶類包裝成品）</p>&

35、lt;p>　　（六） “海之藍(lán)”包裝附贈產(chǎn)品</p><p>　　在“海之藍(lán)”包裝中附贈了精心設(shè)計(jì)的卡通書簽、卡通回形針，都能讓消費(fèi)者在食用了產(chǎn)品</p><p>　　后，可以感受到“海之藍(lán)”產(chǎn)品帶來的人性化設(shè)計(jì)理念，雖然是很小的一點(diǎn)人性化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，卻</p><p>　　帶給消費(fèi)者（特別是小朋友）帶來一個(gè)小小的驚喜。這點(diǎn)小小的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，多了一份人性化的親近

36、，拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，也使對樹立“海之藍(lán)”品牌有著非常重要的作用。</p><p>　?。ㄍ〞灒?（卡通回形針）</p><p>　　三 “海之藍(lán)”品牌形象廣告策劃和宣傳</p><p>　　品牌價(jià)值是有形象體現(xiàn)的，維護(hù)好自己的形象，實(shí)際是保持自己本色本分的東西，

37、讓價(jià)值體現(xiàn)在它該體現(xiàn)的地方。[8] “海之藍(lán)”的促銷人員不僅要將商品銷售給消費(fèi)者,更要使消費(fèi)者通過“海之藍(lán)”產(chǎn)品的食用對該商品產(chǎn)生好感，不斷的宣傳，形成對品牌忠誠；“海之藍(lán)”企業(yè)更要為自己的品牌樹立了良好的形象,賦予其美好的情感。2008年又將喜迎奧運(yùn)的到來，更多的海產(chǎn)品市場將得到進(jìn)一步發(fā)掘，因此“海之藍(lán)”品牌設(shè)計(jì)要不斷跟上時(shí)代的發(fā)展腳步，順應(yīng)時(shí)態(tài)的變化，才能取得更大的進(jìn)步，在品牌宣傳更注重人性化理念的運(yùn)用，拉近與消費(fèi)者的情感點(diǎn)，體現(xiàn)人

38、性化設(shè)計(jì)的賣點(diǎn)。[9]</p><p>　　（一） 廣告語——“自魚自樂”</p><p>　　由“自娛自樂”聯(lián)想到“自魚自樂”，該廣告語朗朗上口，通俗易懂，用諧音字來體現(xiàn)產(chǎn)品的意境，作為休閑食品，更多給消費(fèi)者帶來輕松、愉悅的感覺，很符合“海之藍(lán)”產(chǎn)品的中心思想。</p><p><b>　?。ǘ?海報(bào)</b></p>&l

39、t;p>　　通過顏色強(qiáng)烈的對比性，在海報(bào)中運(yùn)用“海浪”圖紋的變形，加入一些傳統(tǒng)的文字、符號、圖形，將現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結(jié)合，給消費(fèi)者帶來了前所未有的視覺感受。海報(bào)中更蘊(yùn)涵了：“吉祥如意，五福臨門”的意境。文字通過顏色的漸變，字和圖相溶解將明暗變化處理的恰到好處。使整張海報(bào)的編排看起來顯得高貴福氣，將標(biāo)志與圖片做有機(jī)的編排，形成點(diǎn)、線、面的結(jié)合。配合畫面的虛實(shí)、遠(yuǎn)近、動靜變化等。</p><p>　?。ê?bào)）

40、 （海報(bào)）</p><p>　?。ㄈ?品牌宣傳冊</p><p>　　宣傳冊是視覺形象化廣告設(shè)計(jì)之一。是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里市場營銷活動，以及社會集團(tuán)公關(guān)交往中的廣告媒體，宣傳冊傳遞信息的作用來說，宣傳冊應(yīng)該真實(shí)地反映商品、勞務(wù)和形象信息等內(nèi)容，清楚明了地介紹企業(yè)集團(tuán)公司的風(fēng)貌。[10]使其成為企業(yè)產(chǎn)

41、品與消費(fèi)者在市場營銷活動和公關(guān)活動中的重要媒介的作用，并具有以下特點(diǎn)：</p><p><b>　　1 宣傳準(zhǔn)確真實(shí)</b></p><p>　　通過公司簡介、產(chǎn)品分類、聯(lián)系地址和電話，系統(tǒng)全面的將“海之藍(lán)”企業(yè)的</p><p>　　的整體形象內(nèi)容介紹給消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)者和生產(chǎn)經(jīng)銷商之間的聯(lián)系。</p><p>&l

42、t;b>　　(宣傳冊內(nèi)頁設(shè)計(jì))</b></p><p><b>　　2 介紹仔細(xì)詳實(shí)</b></p><p>　　產(chǎn)品宣傳冊與招貼廣告不同，它可以保證有長時(shí)間的廣告訴求效果，使消費(fèi)者對廣告有仔細(xì)品味的余地。因此宣傳冊應(yīng)仔細(xì)詳盡地介紹說明產(chǎn)品的特點(diǎn)和使用方法。同時(shí)可以為了更好的吸引消費(fèi)者，對宣傳冊的設(shè)計(jì)上要有新意。</p><p&

43、gt;<b>　　3 印刷精美別致</b></p><p>　　宣傳冊要充分利用現(xiàn)代先進(jìn)的印刷技術(shù)所印制的影像逼真、色彩鮮明的產(chǎn)品和勞務(wù)形象來吸引消費(fèi)者。同時(shí)通過語言生動、表述清楚的廣告文案使宣傳冊以圖文并茂的視覺優(yōu)勢，有效地傳遞廣告信息，說服消費(fèi)者，使其對產(chǎn)品和勞務(wù)留下了深刻的印象。</p><p><b>　　(宣傳冊封面設(shè)計(jì))</b>&l

44、t;/p><p>　　四 “海之藍(lán)”品牌形象的空間展示效果</p><p>　　正確處理好“海之藍(lán)”專柜與“海之藍(lán)”品牌形象的結(jié)合，正確認(rèn)識海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)空間與展示之間的關(guān)系，較好的運(yùn)用“空間”語言則可以賦予一個(gè)設(shè)計(jì)以實(shí)質(zhì)的意義和生命力。[11]不僅在視覺上給人全新的感受，更期望能受到市場的歡迎，從而提高海產(chǎn)品的使用和觀賞價(jià)值。在展</p><p>　　位設(shè)計(jì)上，可以

45、添加一些燈光、輔助圖形等，打造出更完美的視覺享受。</p><p>　?。ㄕ故驹O(shè)計(jì)） （展示廳設(shè)計(jì)）</p><p><b>　　總 結(jié)</b></p><p>　　“海之藍(lán)”品牌形象的創(chuàng)新豐富了國內(nèi)市場上“海產(chǎn)品”包裝的空缺和陳舊，“海之藍(lán)”品牌推出的禮品包裝，擴(kuò)大人們

46、對節(jié)日禮品載體的需求。“海產(chǎn)品”企業(yè)的發(fā)展，品牌形象的建立和完善不僅在硬件（規(guī)模、技術(shù)、質(zhì)量、口味）上力求發(fā)展，更在體現(xiàn)企業(yè)的文化、形象等“軟件”方面贏得社會大眾的認(rèn)同和信賴感，[12]為“海之藍(lán)”創(chuàng)造了良好的品牌效應(yīng)。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 柴壽升，張佳佳.中國海洋大學(xué)學(xué)報(bào)社科版[J].青島：中國海洋大學(xué)出版社，2

47、006</p><p>　　[2] 李兆杰.水產(chǎn)品化學(xué)[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2007</p><p>　　[3] 韓志輝.創(chuàng)造附加值[M].北京：北京大學(xué)出版社，2007</p><p>　　[4] 奧斯卡，里拉，奧杰拉.從現(xiàn)代到經(jīng)典[J].山東：華中科技大學(xué)出版社，2008</p><p>　　[5] 趙穎華.北京科技報(bào)[J].北京

48、：北京科技報(bào)社，2007</p><p>　　[6] 唐瑋，趙鈞.形式之上[M].河南：河南文藝出版社，2006</p><p>　　[7] 戴宏民.新型綠色包裝材料[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2005 </p><p>　　[8] 張明紅.品牌人格化－品牌價(jià)值實(shí)踐研究[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2007</p><p>　　[9]

49、[美]奇普-基德.新設(shè)計(jì)對話 [M].上海：上海美術(shù)人民出版社，2005</p><p>　　[10] 萬凡，萬宣.標(biāo)志與VI設(shè)計(jì)[M].重慶：重慶大學(xué)出版社，2004</p><p>　　[11] 瑞雅著.空間的語言[M].北京：輕工業(yè)出版社，2006</p><p><b>　　致 謝</b></p><p>　　

50、四年的大學(xué)生活極大的培養(yǎng)了我創(chuàng)造性思維，掌握研究的基本方法、鍛煉分析與解決藝術(shù)作品的構(gòu)思、表達(dá)與制作等問題的能力。嚴(yán)肅認(rèn)真的科學(xué)態(tài)度和嚴(yán)謹(jǐn)求是的科學(xué)作風(fēng)；鍛煉相關(guān)的心理品質(zhì)和藝術(shù)家的品格。</p><p>　　經(jīng)過半年的忙碌和工作，（從選題、市場調(diào)查、查閱資料到繪制草圖，從電腦制作到實(shí)物制作，從市場上買材料到展示的布置知道論文答辯的今天。）本次畢業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)接近尾聲，作為一個(gè)本科生的畢業(yè)設(shè)計(jì)，由于經(jīng)驗(yàn)的匱乏，難免有

51、許多考慮不周全的地方，本論文從選題到完成，每一步都是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下完成的，傾注了導(dǎo)師大量的心血。在此，謹(jǐn)向?qū)煴硎境绺叩木匆夂椭孕牡母兄x！</p><p>　　薈蠆肈膆蟻裊羄膅莀蚈袀膄蒃袃腿芃薅蚆肅節(jié)蚇袁羈芁莇蚄羇芀蕿羀袃芀螞螃膁艿莁羈肇羋蒄螁羃芇薆羆衿莆蚈蝿膈蒞莈薂肄莄蒀螇肀莄螞薀羆莃莂袆袂莂蒄蠆膀莁薇襖肆莀蠆蚇羂葿荿袂袈蒈蒁蚅膇蒈蚃袁膃蕆螆?bào)采H蒅罿羅肂薈螂袁肁蝕羇腿肁莀螀肅膀蒂羅羈腿薄螈袇膈螇薁芆膇蒆袇膂膆

52、薈蠆肈膆蟻裊羄膅莀蚈袀膄蒃袃腿芃薅蚆肅節(jié)蚇袁羈芁莇蚄羇芀蕿羀袃芀螞螃膁艿莁羈肇羋蒄螁羃芇薆羆衿莆蚈蝿膈蒞莈薂肄莄蒀螇肀莄螞薀羆莃莂袆袂莂蒄蠆膀莁薇襖肆莀蠆蚇羂葿荿袂袈蒈蒁蚅膇蒈蚃袁膃蕆螆?bào)采H蒅罿羅肂薈螂袁肁蝕羇腿肁莀螀肅膀蒂羅羈腿薄螈袇膈螇薁芆膇蒆袇膂膆薈蠆肈膆蟻裊羄膅莀蚈袀膄蒃袃腿芃薅蚆肅節(jié)蚇袁羈芁莇蚄羇芀蕿羀袃芀螞螃膁艿莁羈肇羋蒄螁羃芇薆羆衿莆蚈蝿膈蒞莈薂肄莄蒀螇肀莄螞薀羆莃莂袆袂莂蒄蠆膀莁薇襖肆莀蠆蚇羂葿荿袂袈蒈蒁蚅膇蒈蚃袁膃蕆