民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的品牌形象設(shè)計研究.pdf

1、民間藝術(shù)是我國傳統(tǒng)文化燦爛而豐富的寶庫,是社會的一種無形的精神財富。它根植于民間,蘊(yùn)含著濃厚而真誠的情感,是連接人與人之間感情的媒介。隨著工業(yè)社會的發(fā)展,人們的生活水平提高,消費者已不再滿足于高度理性的工業(yè)制成品,更喜愛偏向于人性化的產(chǎn)品,開始追求自然、原生態(tài)的溫暖,民間藝術(shù)便開始了它的回歸。民間藝術(shù)是一種寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),在我國越來越被重視和保護(hù),大量已被珍藏在博物館,但僅是保護(hù)是不夠的,它來自民間,是民眾的藝術(shù),要讓它活在民間,

2、在現(xiàn)代生活中發(fā)展。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中,民間藝術(shù)逐步走向產(chǎn)業(yè)化道路,作為一種民族文化、本土文化煥發(fā)著生命的獨特光彩,但也存在發(fā)展的危機(jī)。這種傳統(tǒng)工藝如何在現(xiàn)今社會中生存,如何適應(yīng)現(xiàn)今迅速發(fā)展的市場化經(jīng)濟(jì),更多地實現(xiàn)其文化價值和經(jīng)濟(jì)價值,成為民間藝術(shù)在現(xiàn)今社會持續(xù)發(fā)展的重要議題,而實行品牌策略,進(jìn)行良好的品牌形象設(shè)計,無疑能讓民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會的新形勢。
　　本文主要針對現(xiàn)今民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌觀念的缺失,以及已經(jīng)實行品